“埃及展”营收超7亿，中国博物馆超级大展时代来临

界面新闻记者 方卓然

界面新闻编辑 庄键

2025年8月17日晚，持续13个月、横跨两个炽热夏天的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”在完成了一项前所未有的创举之后正式落幕。

上海博物馆举办了连续开放168小时（持续7天7夜）的“博物馆不眠夜”活动，为这一特展告别。从白天起，上海博物馆外就陆续排起了长队，馆内的中庭、展厅、文创商店人流量均创新高。临近展览落幕，人流还在不断涌入展馆。当晚，最后一场“嘉年华活动”呈现众神NPC巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈等节目，宣告埃及展正式闭幕。

这场持续395天的“史诗级”的文化盛宴，观众人次超过277万，刷新了全球博物馆单个收费文物类特展参观人数的最高纪录。

上海博物馆馆长褚晓波对界面新闻透露，此次展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元。展览共推出1200余款文创产品，销售总量超300万件，开展文创活动近500场，覆盖观众近30万人次。

埃及展的参观游客中，有近七成观众来自外省市。据专业机构统计分析报告显示，埃及展拉动城市消费比例达1:48，带动城市综合消费超过350亿元，成为“一个展激活一座城”的写照。

受展览持续火爆的带动，埃及旅游和文物部称，埃及入境游中国游客数量同比增长65%。

在褚晓波看来，“金字塔之巅：古埃及文明大展”的成功，离不开上海这座城市的独特魅力，有利的政策环境和多年来营造的浓厚文化艺术消费氛围。

举办此次埃及展的成本高昂，仅借展费一项就达到500万美元，几乎达到了上海博物馆能够承受的极限。这笔巨额经费中很大一部分，源于2023年上海博物馆举办的首个收费展“从波提切利到梵高”所积累的收入。

而能够留存这笔资金，得益于上海市政府先行先试的一系列政策——《上海市公共文化设施收费管理办法》、《关于上海市文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》等。

“这不仅为收费展览提供了政策依据，还鼓励文博单位开展文创开发，其盈利部分可留存用于事业发展，包括引进高规格展览。”褚晓波称。

上海作为国际化大都市，其文化辐射力、影响力不容小觑，也有着浓厚的文化艺术消费氛围。褚晓波认为，上海的各类博物馆和美术馆常年举办大量收费展览，激活了市场，培养出众多资深文艺爱好者，形成了良好的艺术消费、文化消费环境，为上海博物馆举办收费展览创造了极佳的社会条件。​

“最为关键的因素还是展览本身的品质，只有高品质的内容，才能吸引观众心甘情愿花钱购票观展。”褚晓波对界面新闻透露，此次埃及展中，超过95%的文物是首次来到亚洲，2020年全球十大考古发现之一——萨卡拉遗址的考古成果更是全球首次被大规模集中展示。

值得注意的是，此次展览打破了以往同题材展览依赖从欧美博物馆借展、以西方视角叙事的传统模式，由上海博物馆联合中国埃及学者团队自主策划，通过通史与专题结合的方式独立叙事，为埃及学研究注入了中国声音，还融入中国文物进行 “文明对话”。

“古埃及文明大展的成功不仅彰显了中国博物馆展览进入‘超级大展’的新时代，更为世界文明交流互鉴提供了可资借鉴的‘中国方案’。”褚晓波还透露，“下一个超级大展也在筹备中，不久后将与市民游客见面。”

“展览的闭幕并非终点，而是新起点。”“金字塔之巅：古埃及文明大展”收官之日，亚历山大博物馆策展人、常聘馆员汉格·埃尔赛义德（Hagar Mohamed Abdelgawad Elsayed）赶到上海，代表埃及最高文物委员会向中国政府和上海博物馆抛出橄榄枝，期待未来中埃双方进一步深化展览、学术、培训、创意等领域合作。

上海博物馆当天也宣布，将与埃及最高文物委员会联合开展埃及最早都城孟菲斯地区塞赫迈特神庙的考古发掘与研究项目，以此进一步推动中埃文化交流的深入发展和文明互鉴。

这意味着中国考古队将首次深度参与埃及最古老核心遗址区的考古工作。

这一成果并非偶然。早在 “金字塔之巅：古埃及文明大展” 筹备期间，上海博物馆便已前瞻性地考量后续在埃及开展联合考古发掘的可行性。2024年9月，经过前期学术准备，上海博物馆派遣专业人员前往埃及进行实地考察。在短时间内，考察团队高效调查了埃及十余个遗址点，随后与埃及最高文物委员会深入协商，最终选定孟菲斯核心地区的塞赫迈特神庙作为合作发掘点。

“如果展览是让古埃及文明‘走进来’，如今的考古发掘则是我们‘走出去’。我们将从旁观者转身为参与者，与另一个伟大文明进行更深层次对话。”担任多学科团队领队的上海博物馆副馆长陈杰对界面新闻表示。

据其介绍，此次多学科考古团队，成员分别来自上海博物馆、北京大学等多个学术科研单位。该团队计划于今年10月启程前往埃及，首个发掘季将持续约2个月。

“上海博物馆将与埃及国家考古队展开长期合作，创新性地将发掘、展览与博物馆共建相结合，开启一种全新的中埃文化合作模式。”陈杰说，“金字塔之巅：古埃及文明大展”让古埃及文明从尼罗河来到黄浦江畔，中国团队还将深入埃及腹地开展考古发掘，一系列举措不仅是学术领域的探索，更是中外文化交流的延续。

汉格·埃尔赛义德则对界面新闻表示，这次展览让埃及人和中国人进行了一场超越语言的对话——一场由符号、艺术和记忆承载的对话。它点燃了无数观众的灵感、唤醒他们的好奇心，也培养了对古老文明的钦佩之情。