“锦绣天府·安逸四川”说②丨故宫文化传播研究所所长祝勇：品牌囊括四川地理人文特征，也展现独特生活气质

编者按：

眼下，成都世运会如火如荼，来自世界各地的运动员们齐聚四川，体验运动激情，也在“跟着世运游四川”中实地真切感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力。

今年6月，四川决定全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。8月14日晚，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识借力世运会面向全球正式发布。“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”是极具四川辨识度的词汇，展现着四川人热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质。

“锦绣天府·安逸四川”的内涵不止于此，在不同人心目中，或许有着不一样的“锦绣天府·安逸四川”。

即日起，川观新闻将持续推出“‘锦绣天府·安逸四川’说”系列报道，对话文化学者、专家等，解读和探寻“锦绣天府·安逸四川”的深意。

祝勇（资料图）。 李强 摄

川观新闻记者 吴梦琳

成都世运会期间，“锦绣天府·安逸四川”打卡装置在世运广场、宽窄巷子东广场、东郊记忆等多地，吸引全球运动员、游客们打卡留念。

“锦绣”绘出了这里的山水之灵和人文之盛，“安逸”或许正是这方土地之魂。

在故宫博物院研究馆员、故宫文化传播研究所所长祝勇看来，“锦绣天府·安逸四川”，既有共性，也有个性，囊括了四川的地理人文特征，也展现出这里独特的生活气质，让当下的人们充满向往之情。

接受川观新闻记者采访时，祝勇谈到，“锦绣天府·安逸四川”高度凝练、概括了四川的美好特征。可以从三个方面来理解，首先是地理概念。四川自古以来就有“天府之国”之称，在四周雄伟群山环绕之下形成沃野千里的成都平原，形成了一个相对独立的地理单位。在这个地理单元中，不仅自然条件优渥、物产富饶，还拥有相对安定的社会环境，历朝历代巴蜀百姓在这里繁衍、生息、创造。

在这样的自然环境中，也孕育出了第二层概念——悠久灿烂的巴蜀文化。以三星堆为代表的古蜀文明，作为中华文明的重要组成部分，展现出了其独特的“锦绣”之光。蜀锦蜀绣等非遗，也彰显着巴蜀文化的深厚和璀璨。

祝勇谈到，基于这样的独特的地理条件，物产的丰富和文化的积淀，有了第三层概念——“安逸”。“这样一种安逸，其实既有着四川一脉相承的文化特征，也彰显出了当代人的创造能力，将文化与生活深度融合，非常令人向往。”祝勇说。

在祝勇看来，传统文化不应该是束之高阁、只存在于博物馆中，而是应该主动走入当下生活。而“安逸四川”正是一个典范，将漫长的悠久的文化“落实”在了当代生活的方方面面之中，让生活在四川的人们、来到四川的人们，都切实感受到一种幸福感。而这种张弛有道的生活哲学，是四川的“个性”，也更应该成为“共性”，因为这正是“美好生活”所必需的一部分，美好生活绝不仅仅停留在物质方面，更在于精神方面，对生活的享受、对生命的热爱。