青年报·青春上海记者 郦亮/文、图
8月16日，2025上海书展正在如火如荼地举行中。
说起上海书展今年比较热门的展位，除了几个卖爆款图书（如《名侦探柯南：红色的修学旅行》等）的，几个卖爆款文创（如七海制造局的限定版文创等）的，就属乌镇展台最热了。一个旅游推广展区人山人海，这在上海书展过去21届中是绝无仅有的。“破界”正在让书展的边界变得模糊，读者有时甚至都分不清这到底是一个什么地方，只感觉这里文化盎然。
“这样优惠的套票，今天是最后一天，明天就不是这个价格了。”听到展位店员在推销乌镇门票，读者靳女士心里痒痒的，犹豫再三后她买了票，“毕竟这是上海书展里才有的价格，比网上都要便宜。”今年上海书展在乌镇首设分会场，按照“票根经济”的惯常玩法，凭书展门票可以享受乌镇购票优惠，甚至在书展期间这书展主会场门票还能兑换乌镇分会场景区门票。而书展读者在乌镇日月广场、茅盾纪念堂、木心美术馆、昭明书院、阅读花园五大文化地标打卡拍照，还可收集专属阅读印记。
上海这一边乌镇展台爆棚，乌镇那一边上海书展分会场也是一片火爆。小红书上有关“书展乌镇分会场挤爆”的话题很热，有的读者上午还在上海书展买书，下午已经在乌镇分会场的“乌镇阅读节”上听名家讲座了，硬生生地将过去抽象的所谓“文旅联动”变得如此具体而生动。
当然，既为“联动”，上海书展也给首届乌镇阅读节注入了大量优质阅读资源。阅读节邀请了来自欧洲、拉丁美洲及中国多地的知名作家与学者，包括艾礼凯（英文名）（英国）、陈丹燕、高渊、何袜皮、贾斯明·巴雷亚（外文名）（墨西哥）、孙甘露、小白、叶兆言等。这些作家大多为上海书展上海国际文学周的嘉宾。
而名家们讨论的话题也相当广泛。“抗战文学的再探讨”到“文学如何让一座城市活起来”，从“拉美文化的滋养与女性生育”到“逃离、迁徙与重塑”等。正如主办方所说，他们所要做的就是“放眼不同文化间的差异与共鸣，探讨全球视野下的阅读与文学，让阅读回归生活，让文化切实惠民，让书籍愉悦心灵。”
上海书展给乌镇分会场带去资源，乌镇分会场也将阅读氛围拉满。乌镇景区全域植入70多个阅读空间，从茶楼到染房，从酒店到民宿，从咖啡馆到餐吧，每个角落都藏着书香惊喜，使诗意水乡变为流动的图书馆。文化就这么流动起来，文旅就这么联通起来。
过去很多年间，上海书展的边界是非常清晰的，就在那么固定的几个地方，摆出一堆一堆的书来，销售。但是当今年“乌镇”的招牌在上海书展赫然树立，当年轻人为了一个限定版铜夹文创排起几十米的长队，当售卖饮料小食的摊位亮相展览中心喷水池旁的“阅界夜市”，很多读者都会有一时的恍惚——这到底是一个什么地方？
像一个书展，但显然又不是过去的那一个书展。当文旅商体展充分融合的时候，面貌一定会变得模糊，这是一种健康的表现。“上海书展的‘外溢效应’正在大大增强，上海书展正变得‘无处不链接’，和景区链接，和文创链接，和高科技链接，和一切可以链接的领域链接。而其结果就是，上海书展的阅读文化被更多人看见并接受，书展变成了一个无处不在的场域。”多年关注书展的评论人郭庆红对记者说。
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