以侨为媒，明溪撬动“商贸+文旅”大市场

买全球 品世界 醉侨乡

以侨为媒，明溪撬动“商贸+文旅”大市场

东南网8月16日讯（福建日报见习记者 庄紫怡 通讯员 张金玲）夏秋交替的夜晚，暑气渐渐消退。在明溪侨乡葡萄酒文化小镇，一场融合国潮风尚、时代律动与未来幻想的沉浸式文旅盛宴在灯光与夜色中精彩上演，红酒品鉴、特色小吃、欧洲商品等20多个摊位在此摆开，现场热闹非凡。

闽西北山区小县明溪，素有“福建内陆新侨乡”“八闽旅欧第一县”之称，“侨”是其鲜明的特质。目前，明溪在海外人口达1.7万人，侨眷5万余人，占全县总人口一半以上。近年来，明溪大力实施“三侨回归”工程，“引侨资、汇侨智、聚侨力”，以精准培育为抓手，大力发展欧洲进口商贸业态，让游客在明溪体验“买全球”的便捷与欢愉。

今年以来，明溪依托侨乡葡萄酒文化小镇特色资源，探索“商贸＋文旅”的跨界融合，通过“以商带旅、以旅促商”的互动模式，不断释放侨乡新活力。

小县城链全球

随处可见的欧洲元素，是明溪大街上的独特风景。8月13日上午，步入欧侨广场的“欧品购”示范店，进口葡萄酒、咖啡、日化用品、母婴用品……来自全球各地的各类商品映入眼帘。

“爸妈每次从意大利回来，都会给我们带些护手霜、巧克力之类的欧洲商品。”罗娟是土生土长的明溪人，也是当地为数众多的侨属之一，“而今，在明溪的欧洲商品超市，这些都能买到。”

“我们这里有来自近50个国家的产品，有越南的咖啡、俄罗斯的食品、意大利的日化品等。很多产品都是明溪人平常习惯日用的。”欧品购示范店店长叶爱华说。

近年来，为助力欧品购区域公共品牌建设，明溪县积极实施侨力侨资侨智“三侨回归”工程，出台扶持华侨回归兴业政策，完善侨胞返乡创业服务保障机制。此外，当地还成立明溪县侨乡进出口贸易有限公司，建设明溪县公用型保税仓库，提供进口商品采购、清关报关、保税仓储等服务，致力建设三明市融通内外的重要窗口。

“侨”是明溪的商贸主力。“通过‘侨’力量，目前明溪正在打造闽西北及赣南地区最大的进口商品集散中心。”明溪县工信局副局长、商务局局长苏荣斌说，此外，去年明溪县还建成三明市首个公用型保税仓，创新推出“半年免租+全链条服务”模式，打通了从海外直采到终端销售的全流程通路。为持续优化营商环境，明溪还出台入驻补贴、店招奖励、采销激励等一揽子扶持政策，全方位助力企业发展。

截至目前，明溪已培育42家侨资企业，吸引项目投资超20亿元。葡萄酒文化小镇的橱窗里，倒映着“小县城链全球”的梦想。

好商品火出圈

眼下，在明溪，不仅线下的欧洲进口商品门店风生水起，线上的电商直播也逐步壮大。

“我们直播间所有产品都保证欧洲原装进口，请大家放心购买。”8月13日下午，在欧起航进口商品中心的直播间内，主播正在直播售卖欧洲进口美妆。

占地两万多平方米的欧起航进口商品中心，一共5层楼，不仅有进口商超，还拥有十几个直播间。“我们现在主营的类目分为两块，一块是线上直播间，一块是线下商品中心。”欧起航进口商品中心负责人张浩告诉记者，欧起航以线上直播起步，目前正以线上带动线下，越来越多客人来到商品中心线下选购。去年，线上线下营业额合计超过1亿元。

“我们有自己的进口链和销售链，可以拿到相对低的采购价，因此，我们的商品价格比国内专柜要便宜不少。”在线下的商超里，不仅有大牌首饰美妆，还有很多小众商品，例如巴基斯坦的粉盐、匈牙利的果酒、希腊的果汁等。

近日，2025年“侨家乐・福建省华侨美食文化交流活动明溪专场”在明溪举办，活动期间吸引游客2000多人次。在持续近一周的夏日狂欢中，葡萄酒音乐会、侨乡美食集市、红酒品鉴会、订购会等系列活动轮番上演，不仅为明溪的夜经济注入别样活力，也将明溪“让世界微醺”的邀请传遍省内外。

活动现场，欧品购区域公共品牌正式发布。早在2022年，欧品购首家示范店、欧起航电商直播基地等商家已和市民、游客见面。现在，明溪欧品购已经开到三明市区及龙岩长汀、江西石城等地。

在美食文化交流活动的红酒品鉴会环节，康莱德酒庄庄主Francesco先生表示，中国和意大利都拥有深厚的文化底蕴，葡萄酒正是连接两种文化的绝佳载体。拉维吉雅酒庄庄主柯劳迪-萨拉罗先生动情地说：“每次来到明溪都让我倍感亲切，这里的人、食物和茶都让我想起家乡。”当晚的订购会上，3家海外酒庄与明溪侨乡进出口贸易有限公司签下长期合作协议。

目前，明溪的欧洲原瓶原装进口葡萄酒已经成为当地的拳头产品，活动现场达成了200万元的葡萄酒订单。来自泉州的经销商兰宝珍说：“往年要去意大利选酒，光差旅费就要十几万元。现在保税仓就在明溪，单瓶成本大幅下降，生意好做多了。”

商旅跨界融合

今年以来，明溪不断探索“商贸＋文旅”的融合，让游客来明溪从“买商品”升级为“品文化、享服务”。

音乐、夜跑、美酒、美食……8月8日晚，明溪县侨乡葡萄酒文化小镇流光溢彩、热闹非凡。明溪县文旅局今年推出的“侨乡田园欢歌”第八场——“荧光夜色·律动城关”夜跑活动在此展开，现场不仅可以观看歌舞表演、参加夜跑活动，还可以品美食、买进口商品，为现场游客带来一场夏夜视觉、听觉与情感的多重享受。

今年，明溪持续助力“商贸+文旅”的深度融合，年初落地侨乡葡萄酒文化小镇、欧洲风情街等特色项目，“侨乡田园欢歌”系列活动也慢慢形成常态化文旅品牌，欧品购、欧起航等平台与县域文旅资源深度融合，不断构建起“以商带旅、以旅促商”的良性循环。

数据显示，今年上半年，明溪旅游人数78.40万人次，同比增长11.3%；游客旅游花费6.82亿元，同比增长13.7%。“接下来，我们将继续围绕侨乡葡萄酒文化小镇这一特色资源，打造欧洲微型之窗，预计今年10月份完工，希望可以吸引更多游客前来明溪打卡。”明溪县旅游发展中心副主任曹勇金说。