网红地标“红”在哪

行进式文艺演出打破传统舞台界限，受到游客的普遍欢迎。受访者供图

在火车时代主题创意公园内，陈列着蒸汽火车、内燃机车以及复古绿皮车厢等经典元素。受访者供图

□本报记者李运海

8月9日晚7点，在中铁·泰和里唐宋梦华主题街区，一名身穿古装的男子左手提着铜锣，右手拿着小槌，“铛铛铛”敲起来，大声吆喝着：“逛大集，看大戏啦！”很多游客闻声而动，如潮水般涌入表演区域。

自2023年11月中铁·泰和里——印巷1923主题街区正式开街以来，累计客流量已突破900万人次。如今，这里不仅成为网红新地标，还被授予省级旅游休闲街区称号。

中铁·泰和里魅力何在？为何能吸引那么多市民前去游玩？近日，记者前往一探究竟。

游客从旁观者变参与者

走进中铁·泰和里——唐宋梦华主题街区，里面人群熙攘，摩肩接踵，音乐声、欢笑声交织在一起，热闹非凡。

这里有雅致之趣。二楼有4名古装佳人，或吹笛子，或敲大鼓，或拉二胡，或弹琴，楼下游客凝神静听，沉浸其中。

这里有世俗之乐。游客都可以参与，沉浸式体验唐宋梦华的市井生活。规则简单的是猜拳（锤子剪刀布），获胜方可得一张“宋代交子”。过程复杂的是比武招亲，游客手持仿古兵器，在舞台上“比武”，获胜方同样获得“宋代交子”。一名常客表示，之所以常来玩，就是因为有很多可以参与的互动项目，既能收获快乐体验，又能了解“交子”这种纸币知识。而且，“交子”可以直接在街区店铺使用，享受一定的折扣。

中铁中产置业有限公司党委书记、执行董事孟庆方说，这是保持客流量的重要法宝。只有以文化为魂，通过还原特定历史时期的建筑风貌和市井生活场景，让消费者从“旁观者”转变为“参与者”，增强其代入感与情感共鸣，才能满足新一代消费者对“体验感、文化感、社交感”的需求，形成“文化吸引人、商业留住人、旅游带动人”的良性循环。

在中铁·泰和里，游客可以瞬间穿越到诗酒年华的唐宋时代，与谪仙李白对酒当歌，与梁山好汉林冲一起押镖快意江湖，与多重身份的当铺老板猜拳斗舞……传统文化在这里不再是高高在上的阳春白雪，也不再是简单的符号堆砌，而成为消费者触手可及、可以亲身体验的生活日常，极大增强了游客的沉浸感和参与感。

“舌尖”带动“脚尖”

中铁·泰和里火车主题公园的绿皮火车内，开着一家名为“火焰醉鹅”的饭店。这道来自广东顺德的特色美食，不仅味道鲜美，烹制过程也非常惊艳。将鹅肉放入锅中，盖上锅盖大火烧制，锅边燃起的酒精火焰蹿起数十厘米高，酒香四溢，场面壮观。

特色商业的选择决定着经营成败。孟庆方说：“我们街区引入的商业需要特色鲜明，要有平民化的烟火气、生活味，通过‘舌尖’带动‘脚尖’。同时，还要有深厚的文化内涵，游客在这里购物，带走的不仅是一件商品，更是其背后承载的历史文化底蕴。”

“老字号”当先。中铁·泰和里围绕“医在老字号、美在老字号、食在老字号、饮在老字号”四大主题，汇聚了怀山堂、弘宝汝瓷、福兴斋桶子鸡、高家三彩、金谷轩绞胎瓷、开封汴绣等50多家老字号企业。在这里，老字号也不再是传统意义上的商品陈列，而是通过场景化、体验式的设计，让游客沉浸式感受中原文化的魅力。

“名小吃”优先。“郑州夜市小吃街”是由中铁·泰和里精心打造的。入驻此街的商户，都是全国及省内知名的小吃品牌。目前，这里汇聚了全国113家特色商户，提供600余种地方特色小吃，为郑州市民打造了一个“足不出郑，吃遍全国”的美食新地标。一些市民说，在这里品尝小吃，不仅是满足口腹之欲，还能了解美食背后的文化故事，这和传统夜市大不一样。

文商旅融合成新宠

目前来看，中铁·泰和里文商旅融合无疑是成功的。孟庆方分析道，单一的商业或文化设施，相互之间缺乏联动。传统模式缺乏吸引人的亮点，很难满足消费者的需求，因此，主题商业街区的特色化塑造应时而生。

在郑州，旅游景区大多在周边地区，而市内大型综合性旅游设施相对匮乏。夏季大量的休闲人群缺乏有效的承载空间。中铁·泰和里的出现满足了社会和老百姓的需求，这也是中铁·泰和里客流量大、受欢迎的重要原因。

在火车时代主题创意公园内，陈列着蒸汽火车、内燃机车以及复古绿皮车厢等经典元素。游客游览至此，纷纷驻足于火车头前拍照留念。有游客说，与三五好友坐在锈迹斑斑的旧铁皮火车车厢的餐桌前，一列现代火车缓缓地从旁边轰鸣而过，两个不同时代的火车不期而遇，这种跨越时空的交汇场景，不禁令人感慨时代的发展与变迁，从而带给游客不同的旅游体验。

真正的文商旅融合，不是让商业空间变成景区，而是让每个商业细胞都具备旅游基因。洛阳师范学院副院长程金龙说，在新经济和互联网的推动下，文商旅街区开始向融合化、创新化方向发展，正逐渐成为城市更新与发展的新引擎。

他认为，文商旅街区的核心理念是文化、商业与旅游的深度融合。这一理念不仅强调各领域之间的交互影响，更注重通过创新实践来实现互利共赢。现代文商旅街区通过引入多样化的文创产品提升商业价值，同时吸引更多的旅游人群，从而实现经济与文化的双丰收。作为文旅商综合体的主题商业街区在开发、规划、建设、管理的全过程中，要围绕一个或者多个文化主题展开，以独特的主题体验给游客留下深刻印象。