“奔县之旅”，如何打动年轻人？

宁海森林温泉旅游度假区。景区供图

当下，“奔县之旅”正成为旅游市场的新潮流，备受游客青睐。

不久前，《全国县域旅游研究报告2025》（下称“报告”）正式发布，并公布了全国县域旅游综合实力百强县，宁波市象山县、宁海县成功入选。其中，象山县位列第七，较上年提升3个位次。

《报告》指出，当前，县域旅游呈现爆发式增长，市场热度攀升，核心客群是18岁-34岁的年轻人，体验升级与年轻化趋势显著，成为文旅市场的重要增长极。

面对年轻人消费偏好的转变，宁波这些“宝藏”县城要如何紧扣年轻游客的需求特点，推动县域旅游从风景到场景、从观光到沉浸的转型升级？

要性价比，更要质价比

松兰山礁石咖啡。图源“北纬30度最美海岸线”

不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。相较于热门城市，县域的交通、餐饮、住宿等各项花费往往更具“亲和力”。然而，独特且有质感的旅行体验，仍然是驱动年轻人出行的关键动因。

在滨海公路远眺日出日落，在乡村小路品味田园风情……如今，自驾游、骑行游等热度持续走高，“90后”“00后”是其中增量最大、活跃度最高的群体。

“不走寻常路”的年轻人，更青睐探寻基础条件较好，兼具自然或人文风光的旅游线路。

滨海环岛“1号公路”。甬派资料图

宁波枕山滨海、拥江揽湖，交通基础设施建设四通八达，实现了“县县通高速，镇镇通国省道，村村通等级公路”和“全市1小时交通圈”。

一条条城乡道路，“串”起区域旅游资源，映出县域美，催生产业旺。

在象山，环线全长246.7公里的滨海环岛“1号公路”将青山与碧波缝合成一条飘逸的绸带。目前，已完成改造提升道路42.6公里、慢行道200公里、驿站33个，创建“时尚东海岸、潮隐西海岸、风情石浦港、斑斓西沪港”四大农文旅融合集成展示区。

檀头山岛。象山旅游集团供图

沿“风情石浦港”示范段，你会发现石浦渔港古城、中国渔村、檀头山岛等很多令人眼前一亮的景点。

“该线千年渔港的风貌特色足、产业氛围强、海鲜风味浓，以环石浦港路段为核心，打造成象山最具产业特色和旅游风情的度假区域。”象山旅游集团有关负责人表示。

“渔光号”游艇。象山旅游集团供图

持续改善的交通基建，拉近了宁波县城与城市的距离，全域旅游的细致规划，更成功打造出具有“都市级”品质的宁波县域旅游配套体系。

截至目前，宁波共建有A级景区村1322个，覆盖率为62%，其中金3A景区村10家；景区城10个，景区镇120个；认定乡村全域旅游示范区29家、乡村旅游共同富裕示范区6家，乡村旅游共同富裕示范村46家，创建乡村旅游共同富裕示范区3家。

要小众，更要出众

在“反向旅游”成为一种正向趋势的当下，“小众”在年轻人的旅行笔记上占据了C位。他们不再盲目追求热门景点，而是更注重个性化、深度游的体验。

亭溪岭古道。图源“宁波文旅”

郁郁葱葱的大松湾古道、可以欣赏金蟾听涛的亭溪岭古道、遍布原始山路和茶林小路的日头山森林步道……这两年，在宁波，徒步旅行逐渐成为小众旅游的热门选择。

“宁波山地面积较多，道路基础设施也较为完善，具备适宜的徒步条件；同时，宁波拥有丰富的旅游资源，‘撸山大军’徜徉山间，更能领略自然山水的生态美景。”宁波户外组织“奔赴山野”发起者铂斯告诉记者。

宁海，与户外运动有着天然的历史渊源，是古代“旅游博主”徐霞客撰写游记的开篇之地。

登山步道。宁海县委宣传部供图

在这座省5A级景区城，有一条“神仙徒步线”——历经400多年的霞客古道。2009年，宁海在霞客古道的基础上向西延伸400公里，建成全国首条500公里国家级登山步道。

“依托这条步道，我们举办了越野挑战赛、‘千里走宁海’等大型赛事，全年超百场，吸引无数户外运动爱好者和游客，重走徐霞客曾经走过的路，感受其突破局限、勇闯未知的探险精神。”宁海县体育发展中心有关负责人表示。

图源“宁海越野挑战赛”。

此外，宁海还将沿线景区景点、自然景观、农业基地等各种资源“串珠成链”，盘活了沿线各乡镇的特色经济。

数据显示，宁海登山步道年接待游客300万人次，每年仅步道经济就带来直接收入2亿元以上，带动农产品销售6亿元。

在浙大宁波理工学院教授、宁波市全域旅游发展研究院执行院长李华敏看来，“小众”不仅仅意味着“人少”“冷门”，年轻人真正需要的，是在适度商业化的基础上，仍保留着原汁原味的风土人情，能够深入地融入当地生活、感受人文魅力的“宝藏地”。

要存古，更要出新

从“到此一游”到“深度体验”，随着大众旅游观念的转变，越来越多年轻人在旅行中更渴望在青山绿水间感受自然的疗愈，在历史人文中品味烟火人情。

前童古镇。景区供图

青砖的墙、黛色的瓦，小桥流水人家。

孕育于宁海山水间的前童古镇始建于宋末，盛于明清，自南宋绍定六年童氏始祖童潢由台州黄岩迁至此定居以来，已有近800年的历史。

循着青石板路缓缓前行，这里仍遗存着众多明清旧宅。古镇按回字形布局，巧妙运用“水八卦”图形，让清澈的渠水挨户环流，造就了“家家有雕梁，户户有活水”的奇妙景观。

前童古镇。景区供图

“前童古镇的新玩味，来自于对古镇文化的不断提炼。古镇以传统民俗为切入口，打造了竹编制作、泥金彩漆、银饰制作、扎染制作等项目，为游客带来极具地域特色的民俗体验。”宁海前童古镇旅游发展有限公司总经理罗沛表示，前童“造节”有方，元宵行会、长桌豆腐宴、十里红妆巡游……让不同时点来前童的游客有不同体验。

石浦渔港古城。象山旅游集团供图

往象山南部石浦镇游玩，灼热的海风伴随着淡淡的鱼腥味扑面而来，古老的石板街巷，随着山势起伏、蜿蜒曲折。漫步其中，保存完好的商铺民居，散发着浓厚的渔文化气息。

今年暑期，热闹非凡的“石浦夜游季”吸引四方游客纷至沓来。

中国渔村。象山旅游集团供图

“近年来，象山石浦精心打造渔港演艺IP，将历史文化资源、地方风土人情创新转化为形式多样、互动沉浸式的‘演艺+’旅游产品。”象山县旅游集团有关负责人告诉记者，截至目前，“石浦夜游季”累计接待游客超10万人次，带动消费超5000万元。

石浦渔港古城。象山旅游集团供图

“县域旅游‘被看见’只是第一步，更有底蕴的县城，才能吸引更丰富的客流。”李华敏表示，发展县域旅游，要避免一拥而上的同质化竞争，要认真挖掘梳理自身的文化基因和历史遗存，推动文化传承和商业发展相互促进、互融共生。