一件济南必须要做的事，也一定能做好的事

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趵突泉，始终是济南的顶流，这也带火了泉池里的“胖锦鲤”。

今年7月，济南的一只锦鲤“游”出了趵突泉，游进了游客的手中。这便是济南推出的“泉锦鲤”IP形象文创产品。

“泉锦鲤”的推出，验证了济南在文创这一赛道上的持续努力。

关于文创，济南最近又有一个新动作。

据媒体报道，为深入挖掘泉城历史文化、旅游资源与城市魅力，持续深化“一年四季·泉在济南”城市IP，8月9日起，由中共济南市委宣传部主办，济南市教育局、济南市园林和林业绿化局、济南市商务局、济南市文化和旅游局、济南广播电视台、济南文旅发展集团有限公司协办的泉在济南2025文创设计大赛正式启动，面向全社会公开征集优秀作品。

公告里提到一段话：

以“一年四季·泉在济南”为主题，抓住济南“泉城”的灵魂——灵动的水、深厚的历史、独特的生活气息，开发并设计具有区域特色的“泉城好礼”文化创意产品。

可以预见，一批能够带得走的“济南记忆”就要与市民游客见面了。

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“泉”在济南城市IP，是济南这两年倾力打造的城市品牌。

通过整合全市文商旅体资源，策划“一年四季·泉在济南”城市IP，推出“泉”在济南过五一、过暑假、享金秋、过大年等系列活动，济南连续上榜全国十大周边游目的地城市，并入选了“2024年度活力之城”。

今年7月4日，“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动在山东博物馆举办，“泉锦鲤”城市IP形象就是在这场活动上亮相的。

这个活动还有一个重头戏，就是正式成立了济南文化创意产业创新联合体。

创新联合体学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全世界知名高校，首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘、香港文创圈（中国）等国际文创圈知名企业。

按照解读，这一举措将打破文创产业“单打独斗”模式，推动文创产品从“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。

这是为文创产业的发展打下了更加坚实的基础。

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比如这一次，济南文化创意产业创新联合体就将发挥重要作用。

据介绍，优秀作品将由济南文化创意产业创新联合体投资孵化，获奖者可获得共同收益、知识产权买断等形式的转化回报。

这对文创设计者来说，意义巨大。

文化产业的繁荣不仅需要个体的创造力，更需要制度的保驾护航。政府的角色并非是大包大揽，而是通过搭建平台、优化生态，让市场机制高效运转。

在过去，很多传统文创赛事往往止步于作品评选，评完奖、颁完奖就画上了句号。

这一次，济南通过建立"创意-孵化-生产-销售"的全链条支持体系，有效解决了优秀设计成果转化率低的行业痛点。

政府主导的联合体为创意主体提供生产对接、渠道拓展等系统性服务，使文化创意能够真正转化为市场产品。

既激发了文化创新活力，又推动了产业升级与消费增长，可谓是“一举两得”。

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做强文创，目前来看这是一道必答题。

首先，济南需要做强文创。

随着物质需求趋于饱和，人们转向精神消费。每一个城市的文创产品都融入了地域特色，成为游客带得走的城市名片。简单一句话，越来越多游客有这种消费需求。

从经济视角看，文创产业具有独特的"乘数效应"。与传统制造业不同，文创产业以创意为生产资料，以文化为内容基础，具有低能耗、高附加值、强融合性的特点。一个成功的IP可以衍生出影视、游戏、出版物、周边产品等一系列产业链条。可以说是，潜力巨大。

其次，济南能够做强文创。

作为独一无二的“泉城”，趵突泉、黑虎泉等名泉不仅能构成城市景观，更能成为文创设计的核心元素。

此外，作为一座历史文化名城，济南拥有李清照、辛弃疾等文化名人资源，以及商埠文化、扁鹊中医药文化等，这为文创产品提供了丰富的素材。

可以说，济南是文化创意从业者的宝藏城市。

举办文创设计大赛，向设计师发出创意“英雄帖”，济南已经搭好了舞台，接下来就是设计师们的表演时刻了。

期待有更多好作品涌现出来，济南的文创一定能够活起来、强起来。