核心提示
近年来，东坡区通过整合文旅产业资源、创新文旅业态融合、促进文旅产业联动，成功构建文脉体验、农旅融合、夜间消费、赛事经济等多维驱动的文旅生态，“文旅沉浸式体验”成为常态，为区域经济高质量发展注入强劲动力。
2025年，东坡区文广旅局不断优化空间格局，构建文旅新场景，丰富乡村体验游，实施多元文旅供给，进一步激发消费活力，东坡区成功入选2025全国市辖区旅游发展潜力百佳区。
当前，全区上下正在深入贯彻落实市委五届十一次全会精神。东坡区将以传承弘扬三苏文化为根本，以打造文旅沉浸式体验核心区为突破口，以全域文旅大发展推进消费大提振为总路径，以为千亿极核提供新增长点为落脚点，加速推动东坡文旅高质量发展，全面提升东坡文旅辨识度和影响力。
培育东坡宴品牌，推动三苏祠景区周边文商多业态融合
文旅深度融合，实现登高跳远，必须立足自身资源禀赋优势，不断向品牌化、链条化升级。
在东坡区，与“东坡”有关联的美食数不胜数，但存在单打独斗、拳头效应不突出等问题。在这一背景下，做强文商融合，加大“东坡宴”品牌培育力度成为紧迫之要。
今年6月30日，以“寻宋韵东坡 启文旅新章”为主题的东坡宴旅游产品发布暨招商引资推介大会举行，以美食为纽带，串联起文化体验、场景消费与产业延伸，打造“可品味”的东坡文旅新IP。
现场签署的21项合作协议，涵盖旅游线路开发、文创产品研发、品牌连锁运营、数字营销推广等领域。携程相关负责人认为，东坡宴应当全面挖掘、充分展示三苏文化特性，推动三苏祠景区及周边文旅深度融合。
市委五届十一次全会指出，丰富多元消费供给，培育东坡宴品牌，支持打造一批文旅消费集聚区，探索开展文旅消费季活动。
东坡区将在现有餐饮产业发展的基础上聚力创新拓展，力争打响川厨之乡东坡美食爆点，全面提升东坡宴品牌的影响力和竞争力，推动“美食+”多业态融合。
蟆颐山景区品质跃升，多元化旅游项目助推“快旅慢游”
作为2023年新晋的国家3A级旅游景区，占地约265亩的蟆颐山景区以其幽静、秀美的自然风光和充满神秘色彩的历史传说吸引着人们前往。在这里，年代久远的碑刻、古木、建筑等人文景观与山体山貌相互辉映，成为岷东新区珍贵的文化地标和市民休闲放松的绿色后花园。
2022年，景区启动全面提升整改与提档升级工作，新建了游客中心与玻璃江营地，引入餐饮及便利店等配套设施，使景区业态得到显著完善。
东坡区创新运营模式，依托玻璃江营地，精心打造了徒步、讲解、露营、自助餐饮等多元化旅游项目，重点发展亲子游与近郊旅游。
凭借近郊地理优势及业态升级成效，如今，景区游客接待量较升级前实现显著增长。
据悉，当前，景区正按照既定目标扎实推进旅游景区质量等级提升创建工作，聚焦补短板、强弱项，持续深化旅游吸引物建设。下一步，景区计划引入社会资本改建素食餐厅，对玻璃江营地实施提升改造，新增儿童戏水娱乐区、观景台等设施。
登临蟆颐山景区，千年文脉与现代生机相映成趣。
东坡区文广旅局相关负责人介绍，通过不断丰富景区业态、创新旅游产品开发、强化特色业态植入，进一步完善多元消费空间，为游客提供更优质的旅游体验，真正实现“快旅慢游”。
激发老城文创新活力，打造夜间消费新场景
老旧办公用房变身文创园，营造夜间消费新场景，为老城区的发展注入新鲜活力。
作为我市首个以“大宋潮流文化”为核心的城市更新地标，紧邻三苏祠的苏眉1037文创园自今年1月开园以来，迅速成为川内潮流文化聚集地。
“当东坡文化遇上新喜剧，这座城市的夜晚有了不一样的烟火气。”在观看了6月13日晚《眉开眼笑》新喜剧专场后，袁女士欣喜地说。
本次专场由川渝新锐厂牌HUN喜剧与文创园联合策划，系苏眉1037文创园“文化+娱乐”系列活动的全新尝试。
由于地理位置的特殊性，苏眉1037文创园是东坡区贯通城市更新、营造更多消费新场景的重要节点。
从文化惠民到创意赋能，从艺术展演到特色消费，苏眉1037文创园正以迭代升级的文创活力，成为沉浸式体验游理想目的地。
通过系列特色活动，苏眉1037文创园不断展现强劲活力：春日萌宠派对首创眉山宠物主题市集，吸引20家商户及上海品牌参与；新喜剧演出5场售罄，观众满意度超预期；大疆无人机培训3小时报满，学员呼吁进阶课程；网红“厨子咖啡”2天创收9000元，验证快闪引流潜力。
与此同时，政企合作取得突破：东坡文旅共享平台大会汇聚百家单位，促成成都文交所与眉山城交投战略合作，50余家企业达成入驻意向；文旅企业座谈会聚焦IP开发痛点，推动资源共享。此外，固化夜市、陶艺课程及端午“童趣巷往”市集（3天客流超3000人次）持续提升园区人气，凸显“文化+体验”运营模式的可持续吸引力。
“园区以三苏文化为内核，打造大宋潮流文化发源地，为年轻创意群体打造硬核的潮文化社交目的地，为各类文创企业提供优质的软硬件配套服务，不断完善陶艺、新喜剧、商家体验、首店效应等形式，为来眉游客提供深度的东坡文化体验之旅。”苏眉1037文创园相关负责人表示。
夜幕下，东坡穿越盛世水街灯火璀璨，沉浸式演出与灯光秀构筑梦幻夜游场景。
近年来，水街通过各类文化活动创新打造特殊的沉浸式体验。无论工作日还是节假日，常态化的表演安排，为游客提供了稳定且持续的文化娱乐体验，游客“慢游”水街，带动了周边商业消费。
多元业态拓展方面，水街积极探索品牌融合发展之路。
围绕“文旅+商业”，精心布局东坡特色商品店，统一设计融入诗词、书画元素的包装体系，将“东坡泡菜”盲盒、“东坡家宴”礼盒、“东坡大米”品牌等特色食品，以及“东坡诗词文具”“东坡特色地标”等特色文创产品打造成“可带走的文化”载体。同时，复原苏轼笔下的“蜜饯果子”“雪花酥”，开设“东坡茶坊”宋式茶点体验店。通过这些举措，将文化元素深度植入商业业态，游客在购物消费过程中，不仅能获得特色商品，更能深切感受到浓厚的三苏文化氛围，实现文商相互促进、协同发展。
而“文旅+公益”的融合形式，巧妙地将公益事业与文旅资源相结合，不仅提升了公益活动的关注度与参与度，同时也为水街注入公益文化内涵。
凭借独特的宋韵建筑、丰富的文化活动以及高人气，水街成为“东坡醉月地”突出亮点，与区域内的三苏祠景区、苏母公园、岷江东湖饭店等共同构建起涵盖历史文化、自然风光、休闲娱乐等多元要素的旅游格局，共同提升了东坡区整体旅游品牌影响力，吸引更多游客前来感受三苏文化魅力，推动东坡文旅繁荣发展。
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