赛事引客潮 清凉促消费——罗平“体育+文旅”激活夏日经济活力

“自从‘村摩’活动以来，好多客人都冲着赛事活动到罗平避暑，旅游‘热度’一直不减，四川、重庆、上海的客人络绎不绝。”金花玉湖广场酒店总经理张洪元告诉记者，“这段时间罗平很多酒店都基本满房，我们酒店连续一个星期都是满房状态，酒店的早餐都从7点20分延时到中午1点。”

在罗平县城的知味园餐厅，老板杨柳正忙着给客人添茶水：“罗平的天气比较舒服，这两个月来旅游避暑的游客特别多，我们接待了一波又一波的游客，像这段时间的话，我们餐厅基本上都是爆满。”

入夏以来，云南罗平凭借清凉气候与特色赛事，迎来了游客高峰，而这股热潮的背后，离不开一场火爆出圈的“村摩”赛事，更折射出当地“体育+文旅”融合发展的强劲动能。

罗平县城全景。

村摩赛事“点火” 消费链条全激活

7月26日，2025年“怡宝杯”乡村摩托车体育文化嘉年华（罗平站）火热启幕，612名来自全国18个省市区的摩托车爱好者齐聚喀斯特峰林间。“这里常年21℃，赛道串起万峰林、金鸡峰丛等特色景点，骑行体验全国独一无二！”来自贵州的摩托车骑手陈俊池赞叹。这场赛事像一根精准的杠杆，一头连着全国骑手的热情，一头撬动着罗平的消费市场。不仅以116公里的绝美赛道串联起花海与峰林，更以“引擎轰鸣”点燃了当地消费市场。

参赛选手们。

参赛选手们沿着赛道飞驰。

数据显示，赛事直接带动经济效益630万元，综合拉动消费1570万元，推动罗平旅游收入增长30%。选手们的消费轨迹清晰勾勒出活力图景：46.77%的选手日均餐饮开销在50—100元，56.72%的选手选择100—200元的住宿，70.65%的选手总开销（含装备、特产）在1000元以内，“接地气”的消费结构精准激活了当地“吃住行游购娱”全链条。赛前三天，县城及周边民宿、布依客栈一房难求，家庭旅馆临时加床；布依族饰品、菜籽油等特产成了“骑行伴手礼”；街边烧烤摊甚至推出“骑士高蛋白套餐”，处处可见消费热潮。

参赛选手。

从“村摩”到“赛事矩阵” 以点带面燃旺全域经济

“村摩”的火爆并非偶然。作为罗平“赛事矩阵”中的夏日亮点，它与春季的花海马拉松、花海自行车，夏季的瀑布篮球争霸赛，秋季的山地越野跑等赛事，共同构成了“季季有赛事，月月有精彩”的体育文旅矩阵。

今年春天，罗平花海马拉松吸引1.5万名跑者参赛，带动超30万游客到访；7月26日，与“村摩”同日开赛的“瀑布之巅·篮途争霸”3V3篮球赛，以九龙瀑布为背景，吸引50支队伍、300名选手竞技，同步带火了景区游览。

瀑布之巅·篮途争霸”3V3篮球赛。

“我们是贵州安顺来的，比赛完凭号码牌就能免费进景区，丰水期的九龙瀑布太震撼了！20多度的天气玩得特别舒服。”贵州游客王磊举着手机拍摄瀑布全景，镜头里水雾弥漫。像他这样因赛事而来的游客，正成为景区的消费主力。

入夏以来，罗平凭借21℃的清凉气候和奇山秀水，成为川渝沪及两广游客的避暑天堂。九龙瀑布群景区负责人胡宜博透露：“7月以来，九龙瀑布进入最佳观赏期，工作日日均游客2000人，周末达5000人，四川、重庆、贵州的客人占了大半，还有不少上海、两广的避暑游客专门冲着‘赛事+景区’的组合来的。”

丰水期的九龙瀑布气势磅礴。

赛事的引流效应持续释放。2025年1—7月，罗平共接待游客375万人次，旅游总花费达36.5亿元，同比分别增长6%和8%。“跟着赛事去旅行”已成新风尚，而罗平凭借喀斯特地貌、1480米黄金海拔、百万亩花海等独特资源，让“观赛+避暑+赏景”成为游客的共同选择。

2025年罗平第十届花海山地自行车赛。

“体育+”赋能 乡村振兴添新引擎

“村摩”的魔力，更在于它让乡村资源“活”了起来。赛事鼓励村民参与服务与展演，绵延的山峦、翠绿的稻田、古朴的村落都成了展示乡村魅力的舞台。“赛事引流+资源变现”，以自然景观为赛道，联动景区推出优惠，鼓励村民参与服务。这种“政府引导+企业赞助+民间参与”的模式，既避免了财政负担，又杜绝了商业短视，让当地村民从“旁观者”变“受益者”——有人摆摊卖特产，有人当志愿者，有人在家门口开起了民宿。

民族服饰展演。

如今，“村摩”IP已成为区域性文旅超级符号，这场被网友誉为“中国曼岛TT”的赛事，以零门槛（无需专业执照、不限车型）掀起全民狂欢。截至8月4日，“村摩”相关媒体总曝光量达1.25亿次，罗平融媒抖音号一条短视频播放量破300万，“#罗平村摩”“#罗平TT”等话题播放量累计突破1.2亿次。网友们在评论区留言：“这才是中国乡村的活力”“明年一定要去现场”，这种“专业竞技 + 在地文化”的混搭，让赛事不仅成为体育事件，更化作流动的城市名片。

板桥云上花乡四季越野跑春之花积分赛开跑。

引擎声渐远，但罗平的消费热潮仍在持续。2公里非铺装路挑战车技，114公里铺装路展示喀斯特峰林与古村落——体育便成了最好的乡村推介官。这场以摩托车为纽带的乡村振兴实践，已然蹚出一条“体育赋能乡村、赛事点亮风景”的可持续发展之路，将清凉气候、民族文化、生态资源转化为经济发展“新引擎”。眼下，罗平正深化“村摩”IP建设，持续优化“吃住行游购娱”全链条服务。正如贵州骑士陈俊池呼吁：“希望大家做文明骑士，常来罗平做客！”

曲靖融媒特约记者 李苏楠 吴雪瑞 张正举