今年4月，惠州古城更新计划正式发布。近日，笔者从惠州市产投集团获悉，国内知名独立书店品牌先锋书店落户惠州古城，融合“古城记忆、工业遗址、文化IP”元素，打造成惠州文旅新地标。
选择惠州是对“文化根系”的深度共鸣
作为在全国拥有20余家门店的文化地标，先锋书店始终以“文化地标+在地价值”为核心逻辑，其选址从不盲从流量，而是深耕城市的文化根脉。从南京五台山店的地下车库改造，到开平天下粮仓店对碉楼文化的活化，先锋书店总能让老建筑“讲故事”，让文化遗产“活起来”。
先锋书店负责人表示，此次选择惠州，正是先锋对“文化根系”的深度共鸣。
作为“岭南名郡”，惠州拥有千年建城史，苏轼在此留下的诗文、生活遗迹及“一自坡公谪南海，天下不敢小惠州”的人文影响力，构成了先锋书店最为珍视的精神对话根基—书店的文化植入需与城市的历史重量相匹配。
惠州有西湖的山水诗意，有水东街的骑楼风情，有合江楼的千年文韵，更有“崇文厚德”的城市精神，“这种‘城湖相依、古今交融’的生态，让我们看到了文化空间与城市肌理共生共荣的可能。”先锋书店负责人表示。
在传承文脉的同时，惠州展现出创新包容的气质，青年文化社群活跃、文旅消费升级趋势显著。先锋书店选择于此，不仅看重其历史价值，更着眼于文化赋能当代城市生活的潜力—通过书店连接在地创作者、市民与游客，构建具有惠州温度的公共文化客厅。
最大限度保留并激活原有建筑特质
据介绍，惠州项目将最大限度保留并激活原有建筑特质，不会简单复制其他门店的模式，而是要让书店成为惠州的“文化名片”。相较于其他城市项目，惠州项目更强调水平向的古城脉络延伸—以书店为节点，横向激活周边的历史文化街区水东街、合江楼，并串联至西湖及周边区域，形成“可漫步的文化网络”，而非孤立的打卡地标。
同时，惠州项目将超越传统图书零售，打造集阅读、社交、创作、体验、在地消费于一体的文化共生体：规划“图书区+文创市集+艺术咖啡空间+全民阅读基地”的复合业态，构建富有层次的“古城文化体验生态圈”。
从先锋书店的书画阅览，到水东街的非遗体验，到合江楼的文化品鉴，再到西湖的诗词研学，一条“逛先锋书店—游水东街—登合江楼—揽西湖景”的文化体验动线呼之欲出。“我们要做的不是‘另起炉灶’，而是串联起古城的文化珍珠，让市民和游客在行走中读懂惠州。”先锋书店负责人表示。
促进古城从单一观光向多元功能转型
首进惠州，先锋书店希望自身的品牌辐射力将促进提升惠州古城在粤港澳大湾区乃至全国的文化识别度，成为继西湖、水东街、祝屋巷、东坡祠等之后的新城市名片，带动周边民宿、餐饮、文创等文旅产业协同发展，促进古城从单一观光向“文化生产+体验消费+社区生活”多元功能转型，构建产业联动的次圈扩散。
惠州市产业投资集团有限公司负责人表示，先锋书店的进驻，是惠州古城更新“以文化为核、以品质为纲”招商理念的首次实践，对市场，要的不是简单的商业复制，而是能与古城气质相融、能提升城市价值的“灵魂级”项目。对商家，相信随着先锋书店的落地，会有更多像先锋一样有情怀、有品质、有创新力的品牌关注惠州、引入惠州。
下一步，惠州市产投集团计划围绕“文化体验、特色商业、精品民宿”三大方向，引进更多既能传承历史、又能引领潮流的业态，让古城真正成为“老惠州的美好回忆、新城市的活力引擎”。 推广
文：杨振华
制版：易福红 王娟娟 刘畅
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