潍坊青州：“文旅+百业”激活古城发展新动能

来源：【青州融媒】

□潍坊日报记者 宋玉璐

隆盛糕点的工坊里，研学游客跟着厂长脱安利揉面塑形，周边萦绕着百年老味道的甜香；青州博物馆的元宇宙体验区，VR眼镜让千年文物“活”了起来，游客指尖轻触便能与历史对话；云门酒业的酒文化长廊中，古法酿造技艺与现代文旅展陈相映成趣……盛夏的青州，处处可见“文旅+”的生动场景。

面对文旅产业升级的时代考题，青州在“百名干部破百题”改革攻坚行动中，由青州市委主要负责同志牵头，创新开展“文旅+百业”改革，通过机制创新、业态融合、品牌塑造，让千年古城在改革中焕发新活力。

机制创新，为文旅改革搭好“四梁八柱”

“以前部门间各管一段，现在攥成了‘一股绳’。”青州市文旅局工作人员感慨道。为破解文旅发展中“九龙治水”的难题，青州从机制入手，画出改革“施工图”——青州市委主要负责同志带领19个涉文旅部门、镇街共同梳理改革举措，明确“构建新型文化服务和产品供给体系”总目标，锚定保护传承、业态联动等四项机制，以争创“三大国家级招牌”为抓手，让改革有了清晰路径。

9个重点部门组成的工作专班定期开“碰头会”，4个配套方案细化任务清单，“重点景区焕新”等专项行动逐个破题。改革办还会给进度“打分”，从部署到成效全维度评估，帮4个部门优化措施。就像给改革安上“导航仪”，既指明方向，又能及时纠偏。

业态融合，“文旅+百业”催生新场景

“没想到糕点厂能变成景点。”来自河南锦酥坊糕点工坊的研学团队在隆盛糕点体验区里，一边听脱安利讲“从家庭小作坊到现代化工厂”的故事，一边亲手制作糕点。这个由文旅、工信部门联动打造的工业旅游点，只是青州“文旅+百业”的一个缩影。

为打破产业壁垒，青州让文旅与工业、商业“手拉手”：云门酒业的酿酒研学、坦博尔的服装文化展、青州卷烟厂的烟草文化馆，4处工业旅游基地已接待游客近6万人次。“以前卖产品，现在卖体验，单是隆盛糕点的研学衍生品，每月就能多赚数万元。”脱安利的话道出了融合的魅力。

青州博物馆的转型也独具巧思。新馆建成后面临运营难题，青州创新“事业单位+国企+社会资本”模式：青博文旅公司负责专业运营，25家企业加盟开发文创、数字体验项目，3000余万元社会资本注入，让博物馆从“靠拨款”变成“能造血”。游客戴上VR眼镜时，或许想不到，眼前“复活”的古文物，正是改革催生的新场景。

品牌赋能，让古城名片越擦越亮

青州把改革成效转化为品牌力量，总结传统村落保护经验，形成“连片活化”方案，成为全省示范县并获1000万元资金；“产景城”融合经验入选全国案例，青州博物馆改革登上全省优秀案例榜单。

民宿发展等20余项工作被新华社等媒体报道，“青州文旅”的招牌越打越响，千年古城的名片历久弥新，越来越多的游客慕名前来，感受“信美东方第一州”的老底蕴与新活力。

从厂区到博物馆，从工坊到民宿，青州用“文旅+百业”改革，让文化资源变成发展资本，让古城烟火气里长出新商机。未来，还会有更多“文旅+”的故事，在这座古城里继续书写。

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