暑期是全年文旅的重头戏。今年暑假期间，梅州推出“‘梅’好时光 畅玩一‘夏’”系列活动，助推文旅市场发展。全新的文化体验、清凉的生态避暑、激情的足球赛事……让梅州文旅市场不断升温。
“畅玩一夏”，梅州是有底气的。这座坐拥秀美山水的城市，森林覆盖率冠绝南粤，雁南飞茶田、五指石、龙归寨瀑布等景区夏季平均气温舒适，是天然的“空调房”，漂流、溯溪等亲水项目吸引力强。
而作为“足球之乡”，梅州今夏中超联赛激情上演，足球青训夏令营精彩纷呈，绿茵狂欢与文旅完美嫁接，展现了“足球之乡”强大的群众基础和话题引爆力，为夏季注入了澎湃活力。
乘“热”而上，梅州以系列活动集中发力，“畅玩一夏”主题活动整合了各县（区）夏季特色资源，通过集中宣传推广，形成了一定的市场声量和客流高峰。
但与国内诸多旅游热点城市相比，梅州文旅的热度还远远不够。作为文化之乡、华侨之乡、足球之乡，梅州文旅市场潜力仍未得到充分有效的激发，当前文旅拳头产品仍以自然观光和大型节庆赛事等为主，缺乏深度文化体验，部分文化体验浅尝辄止，“乡愁”引力未充分转化，如围龙屋、客家山歌、非遗等资源的开发多停留在静态展示或浅层表演，未能形成深度互动、沉浸式、可复购的常态化体验项目。
足球运动是当下文体旅融合的重要载体，但当前梅州“足球IP”应用场景还比较狭窄，“足球之乡”的品牌价值尚未充分延伸到文旅产业链，缺乏围绕足球文化的常态化深度体验，如足球博物馆互动、青训体验营、足球主题街区、特色文创、主题餐饮住宿等，“畅玩”内涵不够丰满。
文旅产业是区域经济的重要组成部分。手握丰富文化和生态资源，梅州应如何将“畅玩一夏”的热度转化为“畅玩一年”的持久魅力，让“世界客都”成为四季皆宜的文化体验与活力休闲目的地？这需要立足新时代，适应新特点、新变化、新需求，向新而行，将“文化之乡”“足球之乡”等核心DNA转化为贯穿四季、层次丰富的体验产品，锻造全季旅游吸引力。
以新范式演绎文化魅力。文化是旅游的灵魂，作为世界客都，梅州客家文化源远流长，而文化需要创新表达才能与时代同频共振。进一步释放客家文化魅力，梅州需以新范式持续深耕“文化之乡”，让“客韵”四季流淌。如进一步推进客家围龙屋、古村落的“活化”，超越“参观”，打造“生活在别处”的沉浸空间。进一步打造四季皆宜的“客家生活”体验，如在桥溪古韵、松口古镇、百侯古镇等客家文化核心区，策划“客家四季”主题沉浸式体验，将非遗项目常态化融入日常工坊体验。
研学游是文旅的新势力，依托梅州崇文重教传统，可推出“客都研学季”，打造“客家书院”研学品牌。如在梅州城区，可联合东山书院、客家博物馆等，开发全年可开展的“小小翰林”国学体验、“客家迁徙密码”探索营、“客家围龙屋建筑智慧”课程等，吸引亲子及学生市场。
美食是文旅的重要切入口，梅州需加速将“客家小吃、客家菜”升级为味觉IP，打造“舌尖上的四季梅州”。如可推出“时令风物宴”，或结合食材产地开发“从田园到餐桌”的采摘烹饪体验。要加快建设高水准客家美食文化街区，定期举办小型“客家厨艺擂台”“客家小吃制作赛”等，保持美食话题热度。
以新模式释放体育张力。近年来，体育赛事渐成文旅消费的重要杠杆。从贵州“村BA”“村超”的爆火，到“苏超”的破圈，体育赛事带来轰动效应，社交媒体“造梗”互动，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。有数据显示，“苏超”带动以江苏为目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。梅州有“足球之乡”美誉，是中超赛事主场，足球运动氛围浓郁，依托足球赛事发展“票根经济”大有可为，可充分借鉴其他地区民间赛事经验，运用新场景、新模式打造具有引爆点的赛事运动，撬动文旅消费。
丰富“足球IP”应用场景，点燃“足球之乡”。要以新视角构建“足球文化”深度体验矩阵，进一步升级五华足球文旅综合体，精心打造“足球科技互动体验馆”“足球主题精品酒店、民宿”“球迷文化沙龙”等，开设“我是球星”等主题体验营，全年开设面向不同年龄段的短期足球训练营、足球趣味挑战赛等。
善于打造爆点赛事，营造“跟着赛事来旅行”氛围。依托良好的足球运动氛围，五华县今夏将开展由县域主导且覆盖全县乡镇的“县超”，颇有引爆之势。结合中超、五华“县超”等赛程安排，梅州可建立文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，举办文创市集、美食体验等特色文旅活动，以及推出景区门票优惠、文旅消费券等惠民便民措施，让更多人愿意“跟着赛事来旅行”。
以新路径激发融合活力。文旅融合是高质量发展的新赛道，锻造全季旅游吸引力，梅州需加快推进文体旅等深度融合。文体旅融合关键在“融”，要紧紧围绕“融”字，开辟新路径，创新多元化场景，线上线下、内外齐发力，让文体旅“形”融“神”融，融出新活力。
首先要推动“好风景”与“好故事”相融，融出新气象。要进一步挖掘、梳理彰显地域文化特质且对市场具有强大吸引力的文化资源，注重将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，推动将更多资源纳入旅游线路、融入景区景点，让“好风景”与“好故事”相得益彰，为文旅融合注入新的内涵与动能。
其次要推动融合从“相加”到“相乘”，融出新动能。文体旅融合，并非资源的简单叠加，而是业态、产品、市场的深度交互。梅州要积极探索“文旅+”模式，立足实际，构建包括乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅融合产品体系，并找准融合点，激发“文旅+”乘数效应。
“梅”好时光，大有文章。只有紧跟时势与时俱进，在“新”字上下足功夫，让文旅市场时时充满“新”意，梅州的旅游才会持续散发吸引力，走上高质量发展道路。
来源 南方日报 南方+
记者 唐林珍
【作者】 唐林珍
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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