盛夏乐山，大佛脚下的三江汇流处，游船划破水面，甲板上的老外游客举着相机，对着光影中的千年奇迹按下快门。与此同时，峨眉山半山腰的民宿庭院里，一群成都青年正体验“冷泡茶制作”，手心的凉意与山间的清风交融。这正是乐山“清凉经济”的生动切片。

于铁成/文

8月流火，当人们向往着“耍水”“冰淇淋”和“吃刨冰”时，“清凉经济”已深度融入乐山 “文旅兴市”战略框架，更系统的产业定位愈加清晰。

依托峨眉山、黑竹沟等高山森林资源，开发“山地避暑+康养疗愈”复合业态，峨眉山推出的“峨MEET福”环保研学项目，将避暑与生态环保结合，游客开心得不得了，这叫耍得有名堂啊！

早在夏季来临之前，乐山就在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额1000万元的文旅惠民消费券。进入7月，乐山高新区消夏嘉年华，“线上+线下”又发放总价值27万元的消费券，水上夜场免费票、酒店住宿抽奖礼包等福利纷纷解锁，还有智能电风扇等夜间消费场景的补贴政策，让市民游客玩开心。

今年夏天，乐山还以场景化设计打破传统观光模式，推出夏季主题线路，实现“凉资源”的动态转化，利用乐山江河天然禀赋，将静态江河变为动态体验场。

水上运动赛事轮番举行，激活全产业链。8月8日至10日，2025“王者御龙·荣耀沐川”文旅电竞嘉年华活动将在沐川县龙门大峡谷漂流下码头举行。

马边则推出“云上福来·卡莎莎”—雪口山漂流—浮生农场—大竹堡仰天窝—马猴部落的康养旅居之路和“永乐光辉彝族风情街区·明王寺”—烟峰彝家新寨—世外梅林风景区—金家沟飞瀑—罗彻依达生态景区的秘境探险之路。

张公桥、嘉兴路夜市创新“冷饮+热食”组合，推出冰镇钵钵鸡、果味啤酒等限定产品，商圈日均营业额突破80万元。

烈日炎炎，乐山却用“清凉+”激活全域消费链。本地食品企业研发预制冰品，如真空包装甜皮鸭搭配冷吃酱料、跷脚牛肉冷冻料理包，通过电商销往全国；峨边黑竹沟温泉山径赛穿越清凉气爽的马里冷旧，犍为国青男篮挑战赛带火了文庙和罗城古镇游，打出了“体育引流—景区消费—住宿留存”三件套。

“盛夏清凉”绝不是只针对游客，乐山市总工会通过36个工会驿站开展“送清凉”活动，为货车司机、网约车司机、外卖送餐员、快递员等提供矿泉水、雪糕、藿香正气液等防暑物资，截至7月中旬已发放4000余份清凉礼品。

在铁成看来，乐山的实践揭示了一个深层逻辑：“清凉经济”绝非季节性短线生意，而是区域资源重组、产业升级与消费创新的系统战役。

今年上半年，乐山旅游花费达805亿元，同比增长17%，其背后是“工业强市”与“文旅兴市”的双轮驱动。假如我们再往“远”看一点，随着未来乐山机场通航，更多国际游客将涌入这座“清凉系统化运营”的样板城市。而如何让“凉资源”持续释放“热效应”，乐山的答卷或许是：以人文厚度为基底，用产业链思维打破季节边界，让每一缕清风都转化为高质量发展的持久动能。