三亚携手全国多地开展文旅营销推介活动

■ 海南日报全媒体记者李艳玫

椰风跨越山海，连日来，三亚赴长沙、武汉、贵阳等城市开展旅游营销推介活动，通过创意装置、互动体验、精准邀约及福利派送，让热带滨海魅力触达目标客群，为今夏文旅市场增添一抹亮色。

近年来，三亚携手全国多地开展文旅营销推介活动，不仅突破了地域限制，更通过资源互补、客源互送、品牌互促，逐步构建起一张覆盖多区域、联动多城市的全域文旅推广网络，让“请到天涯海角来”的邀约响彻更广阔的天地。

7月28日，三亚市天涯海角游览区，游客打卡拍照。海南日报全媒体记者王程龙摄

打破地域边界，构建“点线面”全域联动矩阵

“椰子真清甜。”7月26日至27日，三亚旅游华中重点城市推广活动主会场落地武汉。三亚派送的椰子、椰汁等受到当地群众喜爱，短短两个小时内数千份涵盖机票、酒店、景区门票等核心旅游产品的“海岛清凉专属券”等专属惠民福利即被领完，有群众表示“在 ‘家门口’就感受到了三亚的清凉”。

将目光移向贵阳，一场“鹿城踏浪，林城避暑”的双城联动活动在这里举行。现场以椰树、海浪等元素打造的场景，仿若将三亚滨海风光“搬”至贵阳，成为活动打卡焦点。同时设有竹竿舞互动、创意拍照、心愿许愿及特色美食四大体验区，让嘉宾沉浸式感受三亚魅力。

近年来，三亚精准锁定不同城市，依据每个城市特点定制推广策略，通过多元形式触达目标客群，持续放大旅游品牌影响力。从历史底蕴深厚的西安，到充满烟火气的成都、重庆，再到活力四射的长沙、武汉，以及独具风情的丽江、贵阳等地，一场场别开生面的文旅交流活动热烈开展。

据介绍，三亚文旅营销推介活动从单座城市的“点”状突破，到区域联动的“线性”延伸，再到全国覆盖的“面”状铺开，通过“点线面”三维渗透，将分散的文旅资源串联为有机联动的文旅体系。

在西北地区，选择历史文化名城西安，以“滨海度假+古都底蕴”跨界融合为卖点；在西南地区，瞄准休闲之都成都，主打“阳光沙滩+美食慢生活”的惬意组合；在华中地区，聚焦九省通衢的武汉，深耕家庭客群与商务旅游市场需求；在华南地区，联动贵阳、丽江等特色城市，打造“季节互补”的度假闭环。

7月22日，三亚半山半岛帆船港附近海域，游客感受速度与激情。海南日报全媒体记者王程龙摄

目前，三亚的旅游营销推介网络已覆盖西北、西南、华中、华南、华北等多个区域，形成“全域开花”的格局，通过精准定位与定制化推广，三亚持续提升旅游品牌在各区域的渗透力与吸引力。

聚焦资源互补，打造“差异化”合作共赢模式

全域网络的生命力，在于“各美其美，美美与共”的合作逻辑。三亚深谙“差异即吸引力”，在前往每座城市开展旅游营销推介时，都深挖双方文旅资源的互补性，让合作不仅“联得起来”，更“走得长远”。

三亚属海洋性气候，受北纬海温调节，夏季气温较内陆更为清凉舒适，“去三亚避暑”已成不少游客的消暑首选。在武汉，各核心商圈大屏播放的三亚碧海蓝天“赛博凉风”动画，引发“武汉人蹭三亚空调真的凉到了”的网络热议。

三亚与贵阳两地则通过建立常态化沟通机制、打通跨区域客源输送通道、联合开发“热带海岛+山地避暑”特色旅游产品，构建“冬游三亚避寒、夏玩贵阳避暑”的南北文旅联动新格局。

对成都、重庆，三亚主打“潮流休闲叠加”。针对川渝游客对大海的憧憬，以潮流的生活方式和休闲的生活态度为切入点，携手椰树集团打造现场快闪、系列直播，直播间两小时曝光超3000万人次，成功营造三亚“清凉海岛”印象，吸引年轻客群跨区出游。

近日，三亚市亚龙湾旅游度假区，游客体验水上游玩项目。海南日报全媒体记者王程龙摄

以上基于资源互补的合作，让每座推介城市都成为三亚的“特色推广站”，共同激活市场潜力。此外，两地行业协会与企业的深度参与，让协作更具实效。旅行社推出联动线路产品，酒店提供预订优惠，景区开展联票活动……全产业链的协同发力，不仅降低了游客的出行成本，更提升了旅游消费的便利性与体验感，有效激活了跨区域旅游消费潜力。

强化机制保障，确保“长效化”网络持续运转

一张稳固的全域网络，离不开长效机制的“黏合剂”。三亚在旅游营销推广活动中，通过建立沟通机制、完善合作链条、优化服务保障，让短期活动转化为长期合作，确保全域网络持续高效运转。

三亚市旅游发展局有关负责人表示，在武汉、长沙、成都等地举办的“享清凉、去三亚”旅游营销推广活动，核心在于让受众玩起来、动起来。从线上创意互动引发话题，到线下沉浸式派送激发参与热情，再到实实在在的旅游出行惠民福利，全程贯穿轻松愉悦的互动体验，成功激发受众们的出行意愿。在“交换夏天”主题下，各城市间相互映衬、彼此赋能，这场跨越江海湖山的文旅对话，更成为城市间的温情致意。

据统计，成渝、华中地区两场城市营销活动覆盖宽窄巷子、东郊记忆、磁器口、东湖绿道、黄鹤楼、武商梦时代等10余个城市地标，活动触达人流量超110万人次；核心商圈、地铁媒体宣传累计影响客流超1000万人次；相关线上话题4次登上微博热搜，总计全网曝光量超2.6亿。

自开展“双城联动”旅游推广活动启动以来，三亚市旅文局携手当地重点文旅企业，主动奔赴全国多个重要客源城市开展推介。“双城联动不是简单的‘1+1’，而是通过资源重构创造‘1×1＞2’的效应。”三亚市旅文局有关负责人表示，“双城联动”的核心在于“游客互送”，而“游客互送”的关键在于“线路共研”与“资源互补”。三亚与联动城市深挖各自文旅特色，通过优势互补激活消费增长动能，让合作成果切实转化为游客的出行选择。

游客在三亚亚龙湾热带天堂森林公园游玩。海南日报全媒体记者王程龙摄

在服务保障上，三亚市旅文局打造“惠惠游三亚”小程序平台，整合发布“双城联动”优惠信息，确保政策红利切实惠及游客。同时安排专人对平台优惠信息进行实时更新与维护，保障信息的准确性和时效性，让游客第一时间获取最新优惠内容。此外加强对参与活动企业所提供优惠产品及服务的细致审核，确保优惠真实有效，杜绝虚假优惠等不良现象，维护三亚旅游市场良好形象。

如今，三亚的旅游营销推广全域网络已初具规模，从单城合作到多域联动，从产品推广到文化交融，这张网络正不断延伸、加密。未来，随着更多城市加入“朋友圈”，三亚将以更开放的姿态，在合作中拓宽发展空间，让热带滨海的魅力通过这张全域网络，抵达更多人的心中。（海南日报三亚8月3日电）