去西夏陵，领略世界文化遗产的魅力；到滚钟口夜爬顶峰，一览旭日升；来览山公园，感受城市艺术狂欢……连日来，银川文旅集团紧扣建设品质强市的目标，紧抓西夏陵申遗成功机遇，通过丰富产品供给、创新营销模式、推动产业融合等举措，全面释放文旅消费活力。如今，人们的出游热情持续升温，文旅市场上新产品、新业态层出不穷，共同勾勒出一幅兼具文化底蕴与时代活力的塞上文旅新图景。
元素创新，提升品牌影响力
依托西夏陵申遗成功的契机，银川文旅集团精准发力，推动文化遗产资源活化利用。通过“百城百站”全国推介活动拓展客源，打造“西夏陵首届文化艺术节”“VR 技术活化古迹风貌”等特色IP，开发8大主题研学课程及“穿越西夏”等3条主题线路，让西夏历史以更鲜活的方式走近游客。
同时，西夏陵聚焦馆藏文物元素创新，推出“塔灵灵”系列文创产品，实现文化传播与经济收益双赢。目前，西夏陵景区已入选全国智慧旅游适老化、文旅融合典型案例，其博物馆更升级为国家一级博物馆，品牌影响力持续提升。
以点扩面，特色活动点燃消费热情
入夏以来，银川文旅集团旗下各景区立足资源优势，推出系列特色活动，点燃暑期文旅消费热潮。
览山公园作为一处城市地标建筑，在一众传统热门景区中脱颖而出，变成热度不断攀升的新晋旅游目的地。为进一步丰富游客体验，银川文旅集团依托览山禀赋，探索“文旅+”深度融合，通过“2025・阅云湾览山音乐季”邀请众多明星开唱，掀起城市艺术狂欢；银川国际会展中心打造“虫林秘境科普展”“国际智能汽车展览会”，搭建沉浸式会展体验平台；滚钟口景区则着力将“来滚钟口赴日出之约”IP活动打造成银川乃至全国知名旅游品牌，推动“流量”变“留量”，培育市场前景好、带动性强、附加值高的优质文旅融合项目。
此外，鸣翠湖第九届荷花节以沉浸式剧情与万人祈福活动传递湿地之美；黄河军事文化博览园“前卫夏令营”为青少年提供体验军营生活的成长平台。多元活动矩阵覆盖不同客群，有效拉动全域文旅消费。
产业融合发力，推动消费提质
聚焦假日经济、夜间经济等新增长点，银川文旅集团持续探索“文旅+”融合路径。西北首场超级音乐节以“演出引流+文旅留客”模式带动周边消费；“焕新览山・多彩文旅季”创新商文旅结合模式，推动夜间经济向高品质业态延伸，览山公园累计接待游客超160万人次，单日峰值达8万人次。同时，集团推动“会展+文旅”“文旅+商业”“文旅+百业”跨界融合，让商超、文创等业态走进景区、融入商圈，为文旅消费升级注入新动能。
从文化遗产活化到多元业态融合，从特色活动打造到消费场景创新，银川文旅集团正以实干举措推动文旅产业高质量发展，为建设品质强市注入源源不断的活力。
银川市新闻传媒中心记者 鲍淑玲
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