2025年的高温，比往年来得更早一些。7月4日启动的“上海之夏”国际消费季趁热“火”了起来——300余场活动，让世界游客“好来、好玩、好购”。
“上海之夏”是对文旅商体展联动边界的一次无限拓展。
互导流量、互嵌资源，凭一张音乐会票根，可以享受艺术场馆、书店、音乐商店、酒店、餐饮、美妆、服饰、出行等不同业态商户的消费折扣指南。由上海交响乐团出品的“上海夏季音乐节”，首次推出MISA Pass权益包，串联多业态消费场景，借文创产品延伸艺术价值链，通过街头快闪激活公共商业空间，更以环保合作重塑城市人文体验。
BILIBILI WORLD 2025展会现场。 新民晚报记者王凯摄
众多沉浸式、体验式、互动式“城市定制”消费体验，让“喜欢上海的理由”又多了一个。路易威登把“路易号”地标建筑驶入闹市，开启《非凡之旅》展览和文创、咖啡馆等复合型体验空间；郭德纲率德云社登上首艘国产大型邮轮爱达·魔都号，打造海上相声专场；亚洲规模最大的ACGN(动画、漫画、游戏、小说)综合性展会BILIBILI WORLD 2025，三天内吸引约30万观众入场，近700家展商、1000余位全球UP主，将整座城市拉入二次元“痛”的氛围之中……
“上海之夏”也是对营商环境和城市治理的一次综合考验。
面对高温，旅游景点和公共场所如何保障游客安全与舒适，是发展夏日经济必须解决的痛点。让境外游客“好购”，黄浦区继推出离境退税集中退付点、全国首台退税自助开单自助终端等创新举措后，迅速再次升级服务——实现“全市通退”。让“烟火气”和“文明风”并存，上海出台新政，倡导因地制宜拓展或优化设摊开放区域，增设一批设摊点位，支持发展夜间经济。
随着“体验经济”“悦己经济”的兴起，“回归线下”正在成为消费新趋势。商业知萌咨询机构公布的《2025中国消费趋势报告》这样描述：长期沉浸于虚拟世界后，消费者对现实体验的渴望激增，推动线下消费的回归。实体商业的真实感、户外运动的酣畅淋漓、文旅出游的诗与远方、城际出行的便捷律动以及零售体验的沉浸感知，交织出线下新生的多维景象。在这场回归之旅中，消费者也萌生出全新体验诉求，驱动着线下世界的新生变革。
夏天是社交和集聚的最佳季节，对于仍在摸索转型之路的实体商业来说，如何让“夏日经济”聚拢的人气“长热”值得深思。文旅玩的是“嗨”，“嗨”得快，也容易“凉”得快。一些古城古镇等人造景点因同质化难以为继，甚至还没开业就“凉”了。文旅消费要“常逛常新”，取决于产业持续的创新能力。上海今年首次推出的国际动漫月之所以“一票难求”，背后是游戏产业的坚实支撑和这座城市对青年文化包容。
创新多元化消费场景，打造消费友好环境，促进文旅商体展融合发展，上海推进国际消费中心城市建设渐入佳境，仍需努力。
(来源：人民日报中央厨房-大江东工作室)
人民日报中央厨房-大江东工作室 田泓
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