荆州旅游，这次真要上道了！有说头、少看头、没玩头将成为历史

中伏，一年中的最热时节。

晚饭后，登上荆州古城墙，一天太阳的炙烤过后，古砖缝隙里的余温依旧热辣滚烫。

抬头，目光掠过九龙渊护城河，眼前，幻化出浪花飞溅、喊声阵阵、鼓点飞扬，一只只龙舟如离弦之箭，中外浆手在在白浪翻飞的水面你追我赶的生动场景。那是25年前的2000年中国荆州首届国际龙舟邀请赛。在一场重磅活动的加持下，第二年，荆州就拿到了中国优秀旅游城市的金字招牌。

回望这20多年过去了，荆州这座承载着三千年楚文化精髓的历史名城，曾几何时却陷入"有说头、少看头、没玩头"的尴尬境地。当游客匆匆走过古城墙、瞥一眼博物馆便转身离去时，荆州旅游的痛点暴露无遗——厚重的文化底蕴如何转化为可体验、可感知的现代旅游产品？

如今，随着方特东方神画的崛起、战国袍旅拍的爆红、文旅大会的召开，荆州正经历一场突破窠臼，以"四大行动"为引擎，向千亿文旅产业高歌猛进,从"过境地"到"目的地"的华丽蜕变。

一、名声在外却留不住客：荆州旅游的昔日困局

荆州古城墙上斑驳的砖石见证了春秋战国的烽火，也默默注视着当代旅游发展的曲折历程。作为国家首批24座历史文化名城之一，荆州拥有令许多城市艳羡的文化资本：全国保存最完好的南方古城墙、规模宏大的楚王车马阵、越王勾践剑的出土地、三国文化的核心载体……然而这些"金字招牌"却长期未能转化为旅游竞争力。数据显示，2018年前荆州游客平均停留时间不足1.5天，过夜游客比例仅为35%，远低于同类文化名城。

半日游尴尬成为荆州旅游的真实写照。多数旅行团将荆州作为武汉至宜昌三峡的中途停靠点，游客匆匆游览宾阳楼、张居正故居后便继续行程。一位旅行社负责人坦言："荆州景点分散，缺乏互动体验项目，很难设计出两天以上的深度游产品。"与省内的襄阳、宜昌相比，荆州旅游收入长期处于追赶状态。2015年，当襄阳古隆中景区年接待游客突破300万人次时，荆州古城游客量仍在200万左右徘徊。

深层问题在于产品形态单一与体验感缺失。荆州博物馆珍藏的楚汉文物虽价值连城，但传统的展陈方式难以引起年轻游客共鸣；古城墙虽气势恢宏，但缺乏活化利用的创意；三国故事虽家喻户晓，却少有沉浸式的呈现方式。"荆州旅游就像一本厚重的历史教科书，知识性有余而趣味性不足。"一位旅游专家如此评价。与此同时，周边同质化竞争加剧，当襄阳打造"三国文化"IP、宜昌依托三峡发展游轮经济时，荆州旅游的差异化优势逐渐模糊。

基础设施的短板同样明显。古城内曾聚集12万常住人口，机关事业单位达200多家，拥挤的居住环境与旅游发展矛盾突出。"游客想寻找三国意境，看到的却是现代城市的喧嚣。"这种违和感直接影响了旅游体验。直到近年启动大规模人口疏解，荆州才为古城旅游腾挪出发展空间，常住人口降至5.1万人，为历史风貌恢复创造条件。

面对困局，荆州文旅人开始反思：如何让沉睡的文化资源"活起来"？如何将历史厚度转化为产业高度？一场以"创新融合"为核心的旅游革命正在酝酿。

二、方特、园博园与海洋世纪：打破窠臼的破局之举

转折始于几家大型文旅综合体的落户，它们如同一剂强心针，为荆州旅游注入了久违的活力。2019年，荆州方特东方神画主题乐园开业，这个总投资30亿元的项目首年便接待游客超200万人次，一举改变荆州旅游的格局。"方特效应"不仅体现在游客数量的激增，更在于它成功示范了传统文化现代表达的新路径。

方特的王牌项目《屈原》和《楚乐》堪称文化科技融合的典范。通过4D穹幕、全息投影等技术，屈原投江的悲壮、楚宫乐舞的华美被演绎得淋漓尽致。特别是《楚乐》结尾处，上千个编钟从地面升起，配合声光电效果，营造出震撼的视听盛宴。"看完演出，我立刻想去博物馆看看真实的楚文化文物。"一位游客的反馈道出了文化体验的正向循环。方特还巧妙把握季节性需求，夏季推出泼水节、烟花秀等活动，冬季打造灯会庙会，破解了荆州旅游"旺季不旺、淡季更淡"的难题。

几乎与此同时，荆州园博园和海洋世界相继开业，形成了"三足鼎立"的现代文旅矩阵。园博园以"楚韵水乡"为主题，将园林艺术与荆楚文化相结合；海洋世界则填补了华中地区大型海洋主题公园的空白。这三个项目相互补充，共同构成了荆州旅游从历史文化到现代娱乐的完整产品谱系。"过去荆州留不住客，现在一个方特就能让家庭游客玩上一整天，再加上其他项目，两日游产品自然水到渠成。"一位地接导游如是说。

市场数据印证了这种转变。2023年，荆州接待游客量突破7580万人次，旅游综合收入超过545亿元，两项指标均实现两位数增长。更可喜的是，游客平均停留时间延长至2.3天，过夜比例提升至48%，消费结构明显优化。方特等项目的成功也改变了旅游客群结构，亲子家庭、年轻游客比例大幅上升，为荆州旅游注入新活力。

大型文旅综合体的辐射效应不止于此。它们带动了周边酒店、餐饮、零售等配套产业的发展，创造了大量就业岗位。方特周边的民宿从无到有，目前已发展至50余家；园博园附近的农家乐因客流增加而纷纷升级改造。"周末根本忙不过来，收入比过去翻了好几番。"一家主打荆州鱼糕的餐馆老板笑着说。这种"龙头项目带动全域发展"的模式，成为荆州旅游转型升级的关键一招。

然而，荆州文旅人深知，单一依靠主题公园难以支撑长远发展。如何将方特带来的流量转化为整个城市的旅游红利？如何让现代娱乐反哺传统文化？这些问题引导着荆州旅游走向更深层次的变革。

三、电影节战国袍旅拍与龙舟赛：流量时代的出圈密码

近年来，荆州将资源优势转化为发展胜势，大力推动文旅产业高质量发展，中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉盛典让半个娱乐圈星耀古城、“与辉同行”董宇辉的荆州直播之旅、易中天打卡洪湖美景、中国龙舟赛（湖北·荆州站）在九龙渊激情挥桨……系列活动带来巨大网络流量，让荆州文旅强势“出圈”。今年，荆州热度持续攀升，跃居全国中小城市旅游美食榜榜首，入围全国网红城市50强，跻身网红潜力城市暑期热度预测榜单第9名……强劲的文旅产业发展势头吸引了众多客商的目光。

当董宇辉的"与辉同行"团队在荆州古城墙下直播，当抖音上"战国袍旅拍"话题突破5亿播放量，荆州文旅突然找到了与年轻世代对话的密钥——用时尚语言讲述古老故事。2025年春节期间，荆州文旅局局长们化身历史人物带队巡游，百名汉服爱好者穿梭古城，这一创意营销迅速登上热搜，带动荆州景区接待量同比增长13.9%。

战国袍旅拍的爆红堪称现象级。依托马山一号墓出土的战国服饰复原成果，荆州打造了全国独有的"楚服体验"IP。宾阳楼附近短时间内聚集了40余家战国袍妆造店，形成从服饰设计、妆发服务到专业拍摄的完整产业链，带动就业200余人。游客们身着华美楚服，在古城墙下拍照打卡，仿佛穿越回那个"带长铗之陆离兮，冠切云之崔嵬"的楚辞世界。"没想到历史可以这么'潮'，发朋友圈获赞无数！"一位年轻游客的感慨道出了这种体验的魅力。

荆州龙舟赛是另一张闪亮的城市活动名片。自2000年创办以来，这项赛事已成功举办七届，最高吸引来自美国、澳大利亚等7个国家和地区的31支队伍参赛。近些年这项赛事被打造成为中国龙舟公开赛龙舟赛，成为一项国内顶格赛事，不仅是一项体育赛事，更成为展示荆州水文化的窗口。比赛期间举办的美食品鉴、土特产品会展等配套活动，让游客全方位感受荆楚民俗风情。

流量时代的荆州文旅深谙内容营销之道。一方面借势明星效应，邀请易中天等文化名人打卡荆州；另一方面培育本土网红，鼓励创作优质文旅内容。荆州融媒体中心推出的《探宝楚乡》系列报道，以年轻化语言挖掘文化资源，生动展示了传统空间如何通过脱口秀、文创等元素焕发新生。

数字技术成为文旅创新的加速器。荆街XR数字文博馆"灵境深墟"打造七大沉浸式主题宇宙，将楚文化、三星堆文明等IP转化为互动体验，试营业期间日均接待超200人，复购率达30%。这种"科技+文化"的融合模式，让历史变得可触摸、可参与，尤其受到年轻群体青睐。

接连出圈的背后，是荆州对文旅传播规律的深刻把握：不再满足于静态展示文化资源，而是主动创造话题、制造场景、引导分享，让游客成为内容生产者和传播者。当战国袍照片刷屏社交媒体，当龙舟赛视频获得百万点击，荆州旅游的品牌形象也在潜移默化中完成重塑——从古老沉重到青春灵动，从教科书式的说教到互动式的愉悦。

四、2025文旅发展大会：擘画千亿产业新蓝图

2025年8月1日，"楚韵千年相约荆州"文化旅游发展大会的召开，标志着荆州文旅产业步入系统提升的新阶段。这场盛会不仅是对过往成绩的总结，更是对未来发展的全面布局。19个重大文旅项目现场签约，合同引资额69.5亿元，涵盖生态康养、文化演艺、农文旅融合等多元领域。其中，"荆楚映象"演艺综合体、天鹅洲麇鹿江豚生态观光等项目尤为引人注目，展现了荆州文旅向高质量、差异化发展的决心。

大会发布的"期中成绩单"令人振奋：2025年上半年，荆州接待游客4685.13万人次，实现旅游综合收入362.37亿元，同比分别增长10.34%和15.10%。这一数据背后是系统发力的结果：《荆州市整体提升文化影响力行动方案(2025-2035年)》等政策文件出台，500万元专项资金支持暑期旅游促销；品牌创建成效显著，荆州古城冲刺5A级景区，石首桃源小镇等争创4A级；26个在建重大文旅项目总投资达117.3亿元，楚文化博物馆等重点工程加速推进。

市委书记汪元程在大会上的讲话指明了发展方向："突出'全域'谋划、'全季'运行、'全时'驱动，积极探索'人文经济学'的实践路径"。这一思路直指荆州文旅的核心课题——如何将483公里长江黄金水道、纪南城遗址、三国故事、洪湖红色文化四张"金名片"转化为产业优势。当前的成绩固然可喜，但短板依然明显：楚文化IP开发尚处浅层，长江岸线未充分转化为消费场景，过夜游占比偏低。

环洞庭湖旅行商联盟的成立是大会重要成果之一。这一区域协作机制将推动湘鄂多地客源互送、线路互连，为荆州拓展市场空间提供新机遇。历史上，荆州曾凭借"地利西通蜀，天文北照秦"的区位优势成为商贸枢纽；如今，在长江经济带建设和中部崛起战略下，荆州正重塑其文旅枢纽地位，与周边城市构建优势互补、互利共赢的发展格局。

大会展示的人屏互动AI情景剧象征着荆州文旅的叙事创新。张九龄、张居正、芈月等历史名人化身"金牌导游"，通过科技手段与观众实时互动，这种古今对话的形式让历史文化变得亲切有趣。当政策的温度、资源的厚度与推介的广度相遇，荆州向全国游客发出了"来一趟荆州城，作一回荆州客，吃一桌荆州菜，听一场荆州曲"的诚挚邀请。

五、"四大行动"为抓手：向千亿文旅产业进军

站在新的历史方位，荆州文旅制定了明确的发展路线图：到2027年旅游综合收入突破1000亿元，到2030年超过1300亿元，实现从文旅资源大市向产业强市的根本性转变。面对千亿产业目标，荆州需要更清晰的实施路径和更有力的行动方案。"四大行动"正是在这一背景下应运而生的战略抓手。

文旅产业升级行动瞄准供给侧结构性改革。荆州将聚焦生态康养、文化研学、体育运动、乡村休闲等新兴需求，实施旅游业"十百千万"工程。纪南生态文化旅游区作为省级战略平台，已吸引投资120亿元的荆楚文化大观园、120亿元的华强文化主题园等重大项目落户。未来还将加快开发精品景区、线路和项目，积极盘活存量旅游资产，形成"明月与繁星交相辉映"的景观体系。中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民教授指出："中国优质旅游发展的新时代已经到来，旅游需求品质化、产业科技化趋势明显"，荆州的做法正契合这一趋势。

旅游品质提升行动致力于打造"全域皆景、四季可游"的新格局。以荆州古城为龙头，整合纪南文旅区、大洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区等资源，构建多元互补的产品体系。在全季运营方面，春季推出赏花踏青产品，夏季依托漳河等水域发展亲水娱乐，秋季举办楚文化节等主题活动，冬季开发温泉养生项目，破解季节性瓶颈。荆州市委市政府明确提出："把文化旅游作为换道超越的新引擎，把文化旅游产业作为战略性支柱产业"，这一战略定位为品质提升提供了制度保障。

文旅服务提质行动关注游客体验的细微之处。荆州正完善"公铁水空"交通网络，优化旅游公共服务设施，让每一位游客感受"荆州温度"。古城内，按照5A级景区标准改造游客中心、停车场、导视系统；古城外，加快人口疏解步伐，目前常住人口已从12万降至5.1万，为旅游发展腾出空间。投资102.4亿元的"古城小样板"项目将修复南纪门东西堤街、三义街等历史街区，打造"有烟火气的文化聚合区"。这些举措体现了"无规划不建设、无品牌不引入"的发展理念。

数智科技赋能行动推动文旅业态创新升级。荆州将打造"一部手机游荆州"智慧平台，建设沉浸式数字剧场，开发AR/VR体验项目。荆街"灵境深墟"XR数字文博馆开创了湖北地市州先河，其"七大穿越宇宙"主题融合全球顶尖技术，让历史文化"活"起来。省社科院原副院长刘玉堂强调："荆楚文化在中华文明史上举足轻重"，而数字技术正是释放这一文化能量的金钥匙。

四大行动的深层逻辑是文化解码与场景革命。通过将《楚辞》意象转化为夜游项目、漆器纹样开发为AR游戏、博物馆文物设计成剧本杀线索，荆州正改变"有说头、少看头、没玩头"的现状。场景营造方面，借鉴沙市码头"工业锈带变生活秀带"的经验，在宾阳楼畔布局楚风市集，将张居正故居周边改造为明代生活体验区，依托天鹅洲湿地开发"江豚护卫队"亲子研学产品。这些创新实践让文化可感知、让旅游有深度。

在实施路径上，荆州注重体制机制创新。成立高规格的文旅产业发展领导小组，统筹全市资源；设立文旅产业发展基金，引导社会资本投入；完善考核激励机制，形成发展合力。"解放思想是前提，团队是最大的资源，规划决定高度和格局。"西安曲江新区管委会副主任李铁军的经验之谈，正被荆州吸收借鉴。

从博物馆到方特神画，从战国袍旅拍到XR文博馆，荆州文旅的蜕变之路印证了一个道理：唯有将文化灵魂注入旅游载体，以创新思维活化历史资源，才能走出一条可持续发展的特色路径。