慢游、缓降、电梯登顶：“窝囊旅游”凭什么圈粉年轻人？

这个夏天，“躺平漂流”“缓降蹦极”“电梯爬山”等看似矛盾的旅游项目悄然走红，“窝囊旅游”一词带着自嘲的幽默感刷屏社交平台。当年轻人笑着说“好窝囊，但好喜欢”时，一种新的文旅消费哲学正在形成——旅行不必风雨兼程，舒适自在本身就是目的地。

回望几年前，“特种兵式旅游”以日均打卡10个景点、日行3万步的强度定义着年轻人的出行方式，仿佛旅行的意义在于“征服”与“炫耀”。而如今，《2025中国青年旅游观察报告》显示，沉浸式“慢游”和“自由行”在年轻人旅游清单中的占比已超过五成，“在一个城市待上七天”的无目的旅行成为新选择。这种转变，恰似对古人“不妨闲看不妨行”生活智慧的现代呼应，更标志着旅游消费从“数量崇拜”转向“质量深耕”。

“窝囊旅游”的走红，本质是文旅市场消费方式的重构。过去，景区以“奇险景观”“刺激项目”为卖点，游客被动适应“生产者主导”的游玩逻辑；如今，南京牛首山的登山电梯、浙江安吉的减速蹦极等案例证明，当景区将“舒适度”嵌入每个环节，即便没有顶级IP，也能凭借人性化设计成为“网红”。这背后，是新一代消费者对“用户主权”的宣告：旅行不该是体力透支的任务，而应是找回生活触感的过程。

更值得深思的是，“窝囊”二字的语义反转。这个曾被贴上“消极”标签的词汇，如今与旅游碰撞出奇妙火花。“挣窝囊费，漂窝囊流”的自嘲，藏着年轻人的生存智慧——在高强度的工作生活中，他们拒绝用旅行继续消耗自己，转而以“随缘、洒脱、不强求”的心态与世界相处。这种看似“躺平”的选择，实则是对“何为美好生活”的重新审视：真正的自由，不是逼自己抵达远方，而是允许自己“慢慢来”。

对于文旅行业而言，“窝囊旅游”的启示在于：情绪价值比景观优势更重要。当慢游、深度游等概念不再是宣传口号，而是转化为“降低体能门槛”“弱化刺激感”的具体实践，景区才能真正与游客达成情感共鸣。未来，如何为不同群体定制差异化的“舒适方案”，将是文旅升级的关键课题。

从“特种兵”到“窝囊派”，旅游方式的迭代从来不是简单的潮流更替。它像一面镜子，照见年轻人对生活的真实渴望——不是活成别人眼中的“精彩”，而是找到属于自己的“自在”。这或许正是“窝囊旅游”最珍贵的价值：让旅行回归本真，让每个人都能在途中与自己温柔相遇。

原标题：《微言 | 慢游、缓降、电梯登顶：“窝囊旅游”凭什么圈粉年轻人？》

栏目主编：范兵、张裕

来源：作者：文汇报 王布米