多维推进“微短剧+文旅”深度融合

□本报记者王紫茜

　　在短视频与短剧内容爆发的当下，“微短剧+文旅”正以创新融合姿态成为文旅产业破局的新引擎。微短剧凭借碎片化叙事与社交化传播特性，为文旅产业注入发展动能，同时也为消费者构建起了“观剧——种草——打卡”的沉浸式体验链路。

　　政策引领

　　加速微短剧与文旅跨界融合

　　微短剧作为一种新兴的影视形式，以轻量化叙事、强冲突剧情设计和高频更新节奏，击中用户碎片化娱乐需求。而文旅产业所蕴含的地域文化符号、实景场景资源与特色体验项目，则为微短剧提供了天然的素材库，二者的跨界融合催生了具有生命力的内容生态。

　　2024年，国家广播电视总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在推动微短剧内容创作与文旅资源的深度耦合。北京、上海、浙江等20余省市积极响应，纷纷出台扶持政策。截至目前，该计划已公布多批优质作品。这些微短剧将非遗技艺、地标景观、民俗风情转化为故事内核，让地域文化以更鲜活的方式触达年轻受众。

　　从内容实践来看，多元题材微短剧正成为文旅传播的“名片”。例如，以美食为载体的微短剧《我的归途有风》，不仅将地方特色佳肴呈现在镜头前，更深入挖掘美食背后的文化底蕴和非遗故事，进一步带领观看者感受地域文化的独特魅力；聚焦市井生活的微短剧《三井胡同的夏天》，通过细腻笔触描绘老北京胡同里的烟火日常，让观看者在平凡中窥见城市特有的人文温度；以探险、奇幻设定为纽带的微短剧《风景猎人·茶卡盐湖篇》，以沉浸式视角让观看者欣赏茶卡盐湖的壮美风光，体会当地独特的盐文化；泉州首部簪花题材微短剧《今生簪花，世世漂亮》以簪花技艺为引题，生动展现传统工艺的精致之美，同时将当地与簪花文化紧密相连的民俗风情、历史脉络娓娓道来。

　　市场驱动

　　促进微短剧与文旅链条延伸

　　相关统计数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模达504亿元。随着市场需求增长，微短剧行业跨界融合趋势愈发明显，产业价值链条得以升级。

　　微短剧《当星光坠入花海》在山东烟台选景拍摄期间带动当地景区、餐饮等消费超500万元。青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视基地、海好（青岛）实景片场等场地集聚优势，截至今年5月底，已吸引90个剧组、超50家影视公司落地。

　　除了山东，浙江的“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛也备受业界关注。该赛事收到来自全国媒体、影视机构、高校及影视创作达人的120部报名作品，内容涵盖浙江文旅资源、传统文化、非遗技艺及乡村振兴故事。数据显示，15个取景地所在景区在去年1月至9月，接待游客8745.93万人次，同比增长 9.05%。

　　此外，景区也纷纷借助影视剧拍摄的曝光度，打造场景化、故事化新玩法，丰富打卡地内涵。以山东省淄博市红叶柿岩旅游区为例，这里曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山带笑颜》的取景地，近年来，旅游区打造了一系列爆款场景。据介绍，旅游区2024年接待游客160万人次，其中，“85后”客源约占80%。山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏表示，下一步，旅游区将深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡长城”两个在地文化IP，并打造微短剧创客营地，继续发挥“微短剧+文旅”对年轻受众的吸引力。

　　游客小张表示，以前旅游就是看风景，现在通过微短剧了解到很多地方的文化和故事，感觉旅游更有意思了。看了《当星光坠入花海》后，我就特别想去烟台，感受一下当地的风土人情。

　　技术赋能精品筑基

　　推动文旅微短剧高质量发展

　　在文旅产业升级与数字技术革新的双重驱动下，微短剧正以技术创新为引擎、内容精品化为内核，重塑文旅融合的新范式。从业者通过“文化IP化——IP场景化——场景消费化”的创新商业逻辑，将地域文化基因转化为可感知、可消费的内容产品。凭借“轻资产、快周转”的创作特性，微短剧突破传统文旅宣传单向输出的模式，以剧情化叙事与年轻化表达搭建文化传播新桥梁，不仅深度契合“Z世代”对沉浸式体验的追求，更通过技术赋能消费场景，将文化认同转化为文旅消费行为，成为触达目标客群的流量新入口。

　　在技术创新驱动下，XR、AI等前沿技术正重塑微短剧与文旅融合的形态。例如，微短剧《豫章旧梦》制作团队运用XR技术，通过主角时空穿越的剧情设计，讲述滕王阁景区的前世今生，让观看者在追剧过程中沉浸式领略古迹的文化底蕴。国内首部全流程AI赋能的文旅短剧《邯郸梦之AI在战国》，则将技术融入创作全链条，通过AI生成的奇幻场景与角色交互，创新性演绎成语典故。剧中，现代主人公卢音在VR设备与AI助手的引导下穿越到战国时期，与毛遂、平原君等历史人物展开一系列智慧与勇气较量的故事，既以视觉奇观增强沉浸感，又以文化解构激活传统IP的现代生命力。

　　为推动文旅微短剧迈向高质量发展，行业正加快向内容精品化方向深耕。一方面，制作团队深入挖掘地域文化内核，通过提炼特色人文符号、创新故事表达，打造兼具文化深度与艺术感染力的作品；另一方面，依托大数据精准分析受众需求，在剧本打磨、场景设计、特效制作等环节不断完善，以高品质内容提升用户黏性。此外，行业积极探索多元生态模式，通过开发剧中同款文旅线路、文创衍生品、线下沉浸体验等延伸消费场景，推动微短剧从单一宣传载体向全产业链价值中心转型，为文旅产业注入可持续发展动能。