从“网红”到“长红”，上饶凭啥持续出圈？

晨光里，篁岭晒秋正忙；暮色中，望仙谷灯火渐起；烟雨时，葛仙村茶香飘远……上饶的山水间，一幅文旅融合的新画卷正徐徐展开。

去年以来，上饶频频跻身旅游热门目的地榜单，稳居流量宝座，是一座名副其实的宝藏城市。从“网红”到“长红”，上饶做对了什么？答案就藏在深厚的文化底蕴、创新的服务理念和全域共富的发展模式中。

在文旅产业同质化严重的今天，上饶的探索给出了一个鲜明答案：唯有深耕文化基因，才能避免“千村一面”的困境。

上饶以深厚的文化为支撑、以文旅融合发展为内核，深挖本地文化，找准特色记忆点，不断让“流量”变“留量”、让“网红”变“长红”，进一步扩大IP的影响力。

早晨6点，篁岭的晒秋大妈裘容花利落地将红辣椒、玉米放在晒匾上晾晒。“以前晒粮只为填饱肚子，现在晒秋‘晒’出了好日子。”

这座曾因交通闭塞、缺水严重而濒临消亡的古村，如今因“晒秋”这一农耕文明的活态呈现，成为世界级IP。晒秋最初只是村民无奈的生活智慧——陡坡地形迫使他们在屋顶晾晒作物，却意外造就了“层林尽染”的视觉奇观。景区发展之初，运营团队敏锐捕捉到这一特色，通过产权置换、古建修复、村民返聘等方式，将晒秋从生活场景升华为文化符号。如今，篁岭的晒秋已超越农事范畴，成为诠释中国乡土美学的“立体画卷”。

“这里的文化氛围很浓厚，保留了本地的特色，晒秋很美也很有特色，在景区里一路走一路玩体验感很丰富。”从长沙来的游客张鱼告诉记者，这是她第一次来上饶，这里的美景让她印象深刻。

为了更好地丰富游客旅行体验，篁岭景区打造了“四季晒秋”体系：春晒山珍、夏晒瓜果、秋晒五谷、冬晒腊味，让传统农事成为永不落幕的风景。

望仙谷的转型同样具有故事性。站在悬崖民宿上俯瞰，很难想象这里曾是满目疮痍的采石场。十几年前，这里因石材加工带来的环境污染，让人望而却步。

为守住绿水青山，望仙乡依托灵山独特的环状花岗岩峰林地貌，发展生态休闲旅游。通过利用废弃花岗岩打造出致富宝地，昔日“矿区”变成了新晋的“网红村”。

在景区打造上，望仙谷就地取材，在“石”字上做足文章，打造了极具江西地域特色的建筑群。“文化是景区发展的灵魂。景区不论颜值还是内涵都要体现当地的文化。景区的建筑我们采用赣东北特色的土坯房，同时在景区内保存着竹编、木艺等江西特色的非遗店铺，还有汉族传统婚礼大秀、翻九楼、赣剧、板凳龙等传统民俗文化演绎和活动。”九牛文旅集团(望仙谷)副总裁熊慧介绍。

文旅融合不是简单的“文化+旅游”，而是要让文化活起来、动起来、潮起来。在上饶，一个个景区通过文化赋能，避免了“网红”昙花一现的宿命。

好风景是流量池，好服务才是留客之道。上饶坚持以游客为中心，将“烟火气”与“精致感”完美融合。

夜幕降临，篁岭的古街灯笼次第点亮，婺女洲的打铁花表演照亮夜空；葛仙村的音乐节上，民谣歌手轻声吟唱，山风与音乐交织成难忘的夜晚……这些充满人情味的场景，让游客从“过客”变成了“归人”。

“在这里，我们感受到了家的温暖。到达景区后，工作人员送我们上缆车。下缆车后，观光车又接我们前往酒店。整个过程服务周到，山上还有工作人员帮忙拎行李，送我们到酒店。”从苏州到篁岭旅游的游客张悦告诉记者。

在篁岭景区，游客不仅能感受“最美乡村”的风景，还能享受“管家式”服务：从缆车接送到行李搬运，从特色餐饮到非遗体验，每个环节都细致入微。

以悬崖民宿为特色的望仙谷民宿集群、以望三清民宿为特色的三清山民宿集群、以厚塘庄园、花田溪、月亮湾俞家为特色的婺源民宿集群……一批特色足、有品位的上饶民宿给游客留下了深刻印象，让“流量”变“增量”，“客流”变“客留”。

文旅产业的终极考验，是如何将“流量红利”转化为“民生福祉”。上饶的答案是——让景区与乡村成为命运共同体。

在篁岭，随着景区的发展，村民们的生活有了翻天覆地的变化。

驱车前往篁岭景区的路上，只见沿途开满了民宿。2009年篁岭景区开发后，不少在外打工的人陆续回到了家乡，篁岭村民曹日忠就是其中一位。2011年，他把家里的老房子改造成了民宿。“村民的生活变化很大，以前我们村是空心村，年轻人都出去打工。现在大家都回到了家乡，在家门口做起了生意，生活越过越红火。”曹日忠高兴地告诉记者，去年他家民宿纯收入有六七十万元，和他一样，许多村民不用出门打工，在家就能赚钱，生活真是太幸福了。

据婺源县文广旅局有关负责人介绍，在婺源，登记注册的民宿有2000多家，去年婺源纳税最多的企业就是篁岭文旅发展有限公司，纳税金额1个多亿。

同样，因为文旅发展致富的还有望仙谷景区附近的村民。望仙谷景区积极探索“农业+文化+旅游”的多产融合发展路径，为当地村民提供直接就业岗位6500余个，带动周边就业3万余人。同时，景区的火爆有效带动产业发展。望仙谷沿线乡镇发展民宿300余家、农家乐200余家，有效促进了村民返乡，能人进乡，推动了人才振兴。

当文旅深陷流量与留量、颜值与价值的博弈中，上饶正以人为本，坚持传统文化的创新性表达，悄然将“网红”变成“长红”。