当下，“中医药+文旅”的融合发展模式比较热，今天整理盘点了中医药+文旅的8类融合类型，仅供大家参考。

1.中医药健康旅游目的地建设

可以打造具有中医药特色的旅游景区，结合中医文化的历史遗产和现代疗养需求，设计出专门的养生小镇或健康文化村，使游客能够在游览的同时，体验中医药的治疗和养生方式。中医药养生文化的主题景区不仅提供传统的中医疗法，还可以与现代化的疗养设施、温泉、自然疗愈等结合，形成综合性的健康旅游目的地。

v案例：2017年，湖北省蕲春县跻身全国首批国家中医药健康旅游示范区创建单位。蕲春县的五斗地村已建起数千亩蕲艾基地，每年吸引几十万游客和学生前来打卡。

简评：这类项目较大，非一个企业能力之所及，可以结合当地优势，政企联合。当然这类项目因为较大，存在很大的运营压力，决定成败的很大程度上在于其运营管理团队，所以这类融合要慎重。

2.中医药养生与体验式旅游结合

通过建立健康体验馆、疗养中心和健康度假村，将中医药的养生理念融入到游客的度假体验中。游客不仅能享受传统的中医疗法，还能参与到个性化的养生项目中，如针灸、推拿、草药沐浴等，让养生成为一种休闲享受。此外，通过举办相关的养生讲座、健康体验活动等，也能让游客深入了解中医药文化，提升其对养生的兴趣和参与度。

案例：云南省的茶马古道打造了中药材识别与采摘、传统制药工艺体验、中医养生讲座与义诊、药膳品尝与制作等互动体验活动，使游客能够亲身参与和感受中医药文化的独特魅力。还开发了以中医药文化为主题的特色旅游商品，如中药香囊、药茶、药皂、民族医药工艺品等。

简评：作为景区体验项目嫁接，这种是可以的，但一般机构也会估量投入产出成本，单纯输出服务不如输出产品，因为产品不受地域限制，可以复购。这种模式关键是收入闭环设计，对于品牌连锁机构或者产品能力强的中医馆比较适用，当然对于人流量较大的景区，医馆也可以尝试分成形式。

3.中医药与地方特色文化结合

将中医药与当地的风土人情、特色美食等文化元素融合。通过设计具有地域特色的养生饮食、健康茶饮和传统草药美食，让游客在享受美味的同时感受中医药的独特疗效。

案例：陕西省镇坪县拥有种类繁多的道地药材，也衍生出独具特色的药乡文化，发展出特色的药膳文化、养生长寿文化。

简评：这个单独其实较难成气候，变成一道街，就有集群效应。

4.中医药文化节庆与市集活动

通过数字化技术和社交媒体，打破时空限制，将中医药文化推向更广泛的年轻人群体。线上平台可以提供中医健康咨询、养生课程、虚拟中医药体验等内容，线下则通过中医药文化节、健康旅游活动等方式吸引游客参与，形成线上线下互动的养生生态系统。利用现代科技的手段，可以让传统中医药文化焕发出新的生命力，吸引更多年轻人走进中医药的世界。

案例：2024浙江省中药材博览会暨第十七届磐安中药材博览会上，中医药大健康营养产品展示展销、磐安小吃养生美食市集等活动吸引了众多游客和消费者，日均客流量达2万人以上，展示展销交易额近千万元。

简评：下沉到基层市场，可以多开发中医药研学活动。

5.中医药主题旅游线路开发

设计串联中医药博物馆、中药材种植基地、历史遗迹（如医圣祠、药王庙）的旅游路线。例如，山西将凤凰山旅游区与广誉远结合，浙江磐安县推出“江南药镇”主题线路。

案例：广西玉林通过建设香料科普馆、沉香博物馆、产品体验馆，以及打造香料特色文化街区、推出“香文化”旅游专线、研发特色文旅产品、建设特色康养中心等举措，加快推进“药、食、疗、美、旅”产业链的融合发展，塑造好玉林的“药文化”和“香文化”。

简评：涉及旅游线路，需要协调、整合、特色打造多项举措。

6.中医药教育研学与互动体验

可以打造中医药研学旅行基地、健康教育基地，开展课程的内容包括：中医基础知识、常见中药材的识别与应用、传统中医诊断方法等。通过实物展示和辨识，讲解常见药材的功效及应用，邀请专业中医师进行简单的脉诊体验，帮助青少年了解中医的独特诊断方式。还可以组织相关的实践活动，增强游客的动手能力和实际体验，例如药材采集与制作、中医养生体验、药材的采集与观察、制作中药茶饮等。使用全息投影技术和环绕音响系统再现春夏秋冬四个季节的特点，引导人们根据节气变化调整生活习惯。