筑牢仿古城镇文化根基

【来源：陕西日报】

近日，湖南省张家界市大庸古城因“客流冷清”再次引发舆论关注。这个曾被视为“明星项目”的仿古文旅工程，建设耗资约24亿元，试营业4年却亏损超过10亿元。近年来，多地“仿古城”“仿古镇”项目陆续传出搁置、亏损甚至烂尾的消息，风靡一时的“古镇热”，正在进入理性回调期。

当初，不少地方希望借古镇打造文化名片、激活旅游消费、带动产业升级，但在落地过程中，一些项目急于求快、求大，只重外形修饰，忽视内在建设，文化未能有效赋能旅游体验，运营难以跟上游客需求，导致游客留不下，商户生意冷清。

古镇的生命力在于历史传承、情感认同，而不是符号堆砌、模板复制。一些仿古项目看似时尚，实则脱离生活、失去温度，最终难逃“热一时、难长红”的命运。

盲目投资，是不少古镇项目面临的另一重隐忧。一些地方动辄投入数十亿元打造仿古街区，却缺乏对市场容量的精准评估和对运营的理性思考，对盈利周期、产业协同、消费承接等核心问题考虑不足。文旅融合是一项系统工程，资金投入只是起点，真正考验的是后续的内容供给与运营能力。缺乏内容支撑的“形象工程”，不仅难以见效，反而容易成为地方发展的负担。

值得警醒的是，有的地方将仿古建设作为“政绩窗口”，甚至成为考核压力下的应急动作。重外在、轻内核，重建设、轻治理，往往导致项目推进有声势，运营管理却缺乏动能。文化与旅游融合，从来不是简单的叠加关系，而是从逻辑到价值的系统重构，要回到以人为本、以文化为魂的原点上来思考和推进。

“古镇热”降温，是时候放慢脚步、调整节奏了。缓行，是摒弃浮躁，理性看待资源禀赋与承载能力；深耕，是深挖文化内核、产业协同等“看不见”的根部，培厚基础，积蓄后劲。

实践中已有不少值得借鉴的探索。比如，一些城市通过“微更新”修缮街巷、丰富业态，让“原住民”愿意回来；一些城市引入非遗、文创和数字化，丰富游客体验、延长游客停留时间。

让古镇“活起来”，靠的不是短期喧嚣，而是文化的根、内容的魂、运营的力。“热潮”退去之后，更需精准耕耘。只有在快与慢之间把握好节奏，在景与人之间建立起关联，古镇的发展之路才能走得更稳、更实、更远。

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