半年成绩单（一） | 文旅融合让“油画塔城”风光无限——透视新疆塔城地区文旅产业高质量发展密码

7月10日，当新疆塔城地区额敏县野果林清晨的阳光投进车窗，四川成都游客赵有志和妻子又开启了新的一天在塔城的房车生活。

洗脸、泡茶，两人坐在房车旁的躺椅上，享受着山谷温润清凉的空气。从家乡启程数日，塔城“车窗”风景让赵有志夫妇流连忘返。

随着时间的推移，上午11时许，距离野果林景区百余公里外的塔城巴克图口岸变得热闹起来，忙碌的商户、四方的游客、出入境的车辆……这里正是赵有志夫妇设置的下一个打卡地。

2025第三届丝路集结赛裕民站，车队穿越吐尔加辽草原

塔城历史文化悠久，有丰富多样的地形地貌、独特优美的自然风光、绚烂多彩的民俗风情，而今这里已成为无数人心中向往的“诗和远方”。

如何把资源优势转化为产业优势，持续做大做强旅游产业，让其发挥出最大效益，一直是塔城地区不断探索和追求的目标。

今年以来，塔城地区文体广旅局紧紧围绕塔城地委扩大会议“文旅商贸品牌打造”任务和“宜居宜业生态优美的全域旅游示范区”建设目标，引领产业升级，高位推动地区旅游产业做大做强。编制《塔城地区旅游总体规划（2025—2035年）》，并在北京重磅发布，全面展现塔城地区在产业发展方面的清晰思路与宏伟蓝图。

“5•19中国旅游日”“塔城地区分会场启动仪式暨“库鲁斯台草原+口岸+阿拉湖”跨境旅游探秘之旅发车仪式

今年上半年，塔城交出一份亮眼的文旅成绩单：接待游客1961万人次，同比增长21.3%；游客花费132.9亿元，同比增长22.5%；文体娱乐业规上企业3家，培育企业2家，完成营业收入4434万元，同比增加79.2%。

举办文体活动文旅深度融合提升知名度

“2025塔城半程马拉松暨‘跑遍大美新疆’塔城站将于8月24日鸣枪起跑，赛事规模为7000人，其中半程马拉松2000人，欢乐跑5000人。”连日来，这一消息在微信朋友圈广泛转发，众多跑步爱好者已开始咨询报名。

文体活动是旅游最好的资源，旅游也是文体活动最大的市场。

2025年裕民县首届全疆“富裕民间·谁是跑王”城市耐力赛比赛现场

今年以来，塔城地区立足赛事引领，文体活动与旅游业融合不断拓展。

以“跟着赛事游塔城”“第十一届全国大众冰雪季”为主题，成功打造中哈国际象棋邀请赛、全疆冬泳邀请赛、“谁是球王”羽毛球邀请赛、“奔跑吧·少年”青少年轮滑比赛、第三届丝路集结赛等品牌赛事；高质量承办自治区“我要上全运”篮球选拔赛、青少年高山滑雪冬令营、“新疆是个好地方”三大球联赛北疆片区篮球赛等自治区级多项赛事……截至目前，举办各类群众性赛事180场，惠及各族群众15万余人次。

共赴百日山花之约，开启缤纷文旅盛宴。6月1日晚，第十九届新疆塔城·裕民山花节在裕民县锦裕生态公园开幕。经多年发展，裕民县已创新性地将大型文艺演出、体育赛事等元素融入山花节节庆活动，打造出独具特色的“文化+体育+旅游”融合发展模式。

这场融合自然风光与人文魅力的盛会，吸引了来自各地的游客与当地群众一起共享欢乐与激情。第十九届新疆塔城·裕民山花节开幕式期间，裕民接待游客31.3万人次，同比增长37.33%；实现旅游综合收入2.35亿元，同比增长41.27%。

美丽的库鲁斯台草原

来自西安的游客袁伟说，喜欢这里的理由是可以闻着花香游塔城。在裕民沉浸式体验梦幻花境，漫步花间小径，脚下是柔软草地，头顶是澄澈蓝天，目光所及，皆是风景。还与朋友一起到库鲁斯台草原打卡，一望无际的天然草场、连片的野柳林、洁白的云朵……宛如一幅幅色彩凝重的油画。

“油画塔城·幸福乌苏”2025新疆塔城乌苏啤酒节、新疆塔城沙湾第十届大盘美食文化旅游节、“丝路明珠·同心逐梦”2025新疆塔城第五届手风琴文化国际艺术节……这些相继举办的活动，将再次让塔城成为国内、国际关注的焦点，让塔城旅游品牌更加响亮。

以资源为媒介做强品牌推进全域旅游

塔城历史文化底蕴深厚，旅游资源禀赋优越，文旅产业发展要素充沛。如何让文化资源“活”起来、“火”起来？如何在交通快捷、景点遍地的当下，切实把游客吸引到塔城，感受深厚的文化底蕴和自然魅力？

乌苏驿的建设就是一个变流量为留量的成功实践。

6月的独库公路乌苏段，车流如织，每天来自国内外的各种车辆在雪山草原间蜿蜒成流动的风景线。一幅幅美丽的画面，展现的是乌苏市从古丝路驿站蜕变为新疆旅游版图上重要节点的缩影。

独库公路和S101天山画廊两大旅游公路交汇点建设的乌苏驿

近年来，随着新疆旅游业的发展，独库公路成为全国旅游最美网红公路打卡地。为满足游客深度体验游需求，乌苏市在独库公路和S101天山画廊两大旅游公路的交汇点建起乌苏驿。

“乌苏驿总投资1.2亿元，建筑面积2.79万平方米，集精品住宿、野餐露营、文化体验于一体，是乌苏旅游的‘会客厅’。”乌苏市兴鼎文化旅游有限公司副总经理常娟介绍，投入使用以来，乌苏驿人气飙升，今年独库公路通车首日，酒店77间客房和15栋民宿入住率达80% ，近千个停车位也几乎停满。

据了解，如今，乌苏市正在建设S101延长线项目。2027年通车后，一座609米的矮塔斜拉桥将横跨奎屯河，预计每日能吸引独库公路与S101近5000辆车进入辖区。

塔城巴克图口岸毗邻哈萨克斯坦，向西联通中亚、西亚、俄罗斯以及欧洲各国，迄今已有百余年通商历史。随着“一带一路”倡议深入推进，巴克图口岸在加强与哈国经贸联系、促进文化交流方面的作用将进一步凸显。

为充分发挥巴克图口岸地缘优势，2024年12月，巴克图口岸恢复人员流动，跨境自驾游热潮随之而来，中方车队经口岸前往哈萨克斯坦阿拉湖、阿拉木图等地的游客络绎不绝。

“5.19·中国旅游日”跨境旅游探秘之旅游客拍照打卡

立足深化合作推动跨境游升温，塔城地区成功举办了“相约草原国门探秘阿拉湖畔”塔城地区跨境旅游推介会，以优质跨境旅游资源和90秒快速通关作为亮点，提升跨境旅游知名度。举办第三届丝路集结赛和“5.19·中国旅游日”跨境旅游探秘之旅发车仪式，显著提升塔城出入境游的网络搜索热度。优化推出以“库鲁斯台草原+口岸+阿拉湖”为主线的4条入境旅游线路，并串联霍尔果斯口岸、吉木乃口岸，推出5条阿拉湖及阿拉木图出境旅游线路，提升出入境游客体验。

据悉，今年1至6月，巴克图口岸跨境游客突破3万人次。

7月1日，塔城旅游发展集团有限责任公司策划的“来吧，感受阿拉湖的清凉与宁静”主题跨境游活动启动。首批20余名塔城市民组成的哈萨克斯坦阿拉湖三日游旅游团顺利发团。

塔城旅游发展集团有限责任公司新疆塔旅旅行社负责人陈芳芳说，除了3日游，公司还精心策划了哈萨克斯坦七日游、八日游等多个线路，满足国内外游客的多样化旅游需求。

厚植人文底蕴助力文旅产业量质齐飞

油画塔城的美，不仅包括自然之美、生态之美，同样涵盖文化之美、人文之美。

20世纪90年代，著名歌唱家阎维文的一曲《小白杨》，唱出了戍边军人如白杨般坚韧的赤子之心，随着这首歌的传播，裕民县小白杨哨所也传遍了大江南北。

小白杨哨所航拍

多年来，裕民县累计投入3000万元资金，不断完善哨所内的军旅文化体验与研学配套设施。如今的小白杨哨所，不仅承载着厚重的历史记忆，更成为人们沉浸式感受红色文化、传承红色精神的生动课堂。

裕民县文旅局党组副书记、局长陶睿介绍，裕民县正以小白杨哨所为核心，联合各方力量共创小白杨文化景区，全力推进5A级景区创建。

塔城市被称为“中国手风琴之城”，大街小巷随处可见手风琴艺术家、爱好者的表演。当地通过举办手风琴文化艺术节以及培养手风琴爱好者等方式，将这一城市名片打造得更加响亮。

2015年塔城市建成手风琴博物馆，馆内收藏10多个国家不同类型的手风琴1000多架，是全国级手风琴收藏与研究中心，2022年5月，该博物馆获自治区首批“特色博物馆”称号。

游客参观手风琴博物馆

如今，这里每天都会有来自全国各地的游客，手风琴成为了塔城与全国乃至世界各地手风琴艺术家、游客交往交流交融的桥梁。今年1至6月，1.8万余名游客前来手风琴博物馆打卡。

为更好展示手风琴文化，助推文旅产业发展，当地文创公司还设计推出了服装、饰品、书签、冰箱贴等九大类25款文创产品。

厚植人文底蕴的同时，地区文体广旅局还多举措推进旅游服务提质增效。

完成塔城地区博物馆展览提升项目和数字化建设项目；指导塔旅集团制定巴克图口岸景区发展规划编制，投入2200多万元用于口岸国门景观大道、口岸文化展示馆、景区闸机等设施建设，为创建国家4A级旅游景区夯实基础；协助塔旅集团、三宝公司及额敏中亚甘泉花海自驾营地，对接哈萨克斯坦阿拉湖自驾车、房车营地项目投资建设事宜，提升跨境游基础设施水平；统筹推进“鹿角湾+温泉+安集海大峡谷”核心景区群的提质升级工作……

塔城地区文体广旅局党组成员、副局长郭秀花说：“按照《塔城地区旅游总体规划》，将持续深挖旅游资源，提升旅游服务品质，以跨境旅游作为新的增长极，进一步丰富旅游产品供给，推动文旅产业深度融合高质量发展，吸引更多国内外游客领略塔城的独特风光与人文魅力。”

繁华的额敏东街夜市

从品味额敏东街夜市的烟火气到游览裕民锦裕五味里民俗商业美食街；从聆听塔城手风琴的美妙旋律到畅享乌苏啤酒的激情四溢；从留恋托里沙孜湖的秀丽风光到盛赞沙湾鹿角湾的苍翠欲滴，再到惊叹和布克赛尔龙脊谷的壮美……可视、可触、可听、可品的塔城全域文旅产业，在传承中创新，在创新中发展，在不断丰富的新业态加持下，正成为塔城发展的强大引擎。