本周末，“苏超”将进入第7轮赛事，第一阶段常规赛赛程即将过半。这个夏天，“苏超”不仅点燃了全民足球的热情，更是让跟着“苏超”去旅游成为了流行趋势。
目前，江苏多个城市已在下一阶段经济工作重点任务中提及“苏超”。为促进文旅体商深度融合，各地纷纷“出招”激活“赛事+”消费新场景，推动赛事热度转化为经济发展动能。
赛事流量持续转化为文旅增量
江苏正持续推动文体旅商融合，针对即将开踢的第7轮赛事，多地景区持续推出球迷专属福利。
7月16日，中国大运河博物馆发布公告，本周日扬州队对阵南京队的观赛球迷在7月18日至20日指定时间内可免预约参观。
同日，南京总统府景区发布通告称，“苏超”赛程比赛当周，观赛观众凭本人购买的当周比赛的电子票（根）+本人身份证原件，可于当周周五、周六、周日其中任一天，免费进入南京总统府景区参观一次。
7月20日，镇江队将客场迎战苏州队。据“镇江文旅”公众号，比赛所在周末，镇江所有国家A级旅游景区（点）对苏州市民免费。同时，即日起至9月30日，苏州市球迷凭该场比赛电子球票和苏州市身份证，除比赛所在周末景区免费外，再来镇江时可任选上述A级旅游景区（点），免费游览1次。
记者从携程了解到，诸如此类的旅游优惠活动有效提升了游客的出行意愿。例如，在第4轮赛事期间，扬州对泰州游客实行景区免费入园政策，使泰州游客旅游订单同比增长超4倍；此外，常州游客前往无锡的旅游订单同比增长43%，南京游客前往淮安的旅游订单同比增长28%。
在“花式”球迷专属福利的带动下，江苏文旅增长动能强劲。携程最新数据显示，自“苏超”5月10日开赛以来，江苏旅游市场呈现稳健增长态势，整体旅游订单量同比上升。
从交通出行来看，江苏机票订单量同比增长4%，多个城市表现亮眼。其中，连云港以29%的增幅领跑全省，盐城（28%）、扬州（23%）、常州（21%）、淮安（20%）、徐州（12%）、南通（4%）及无锡（3%）紧随其后。
住宿市场同样回暖，江苏全省酒店订单量同比增长3%。常州、徐州、淮安成为增长主力，同比分别增长13%、12%和11%。
景区门票销售增长尤为显著，淮安以82%的同比增幅位居榜首，泰州（73%）、徐州（49%）、常州（36%）、南通（17%）、扬州（15%）及盐城（5%）紧随其后。
业内人士分析称，江苏旅游市场的稳步增长，得益于初夏旅游旺季的带动及各地文旅的持续发力。随着暑期临近，预计江苏文旅消费潜力将进一步释放，为全省旅游经济注入新动能。
江苏“出招”力促文旅体商深度融合
在江苏省政府6月召开的经济运行调度会议上，江苏省省长许昆林表示，要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛的作用，促进文旅体商深度融合。
此后，江苏多个城市在下一阶段经济工作重点任务中提及“苏超”。
南通市政府经济形势分析会强调，深入挖掘消费潜力，做足“赛事+”文章，按照“安全平稳、热烈有序”要求，精心办好江苏城市足球联赛南通主场比赛，以“全域是主场”理念抓住用好赛事流量，促进文旅体商深度融合，联动组织“啤酒嘉年华”“足球夜市”等活动，做强“票根经济”，最大化将赛事流量变为消费增量。
徐州市政府第52次常务会议强调，要全力抓好扩投资、促消费、稳外贸稳外资各项工作，更大力度推进项目招引建设，充分发挥城市足球联赛撬动作用，打造更多文商旅体融合发展新增长点，推动经济运行持续向好，以实干实绩为发展大局多作贡献。
淮安市政府经济运行调度会议强调，抢抓用好“两重”“两新”政策机遇，坚持供需两侧协同发力，大力实施提振消费专项行动，持续抓好基础性消费、激励型消费、场景式消费，充分发挥“苏超”引流作用，打好赛事经济“组合拳”。
无锡市政府7月2日召开专题工作推进会，研究充分发挥江苏省城市足球联赛撬动作用。会议强调，按照《无锡市足球高质量发展三年行动计划》工作安排，精心做好组织保障，充分释放撬动效应，促进文商旅体深度融合，推动“赛事流量”转化为“发展增量”。
为推动文体旅展等新型消费“加速跑”，江苏在2024年年底印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，旨在持续加大文体旅融合发展支持力度，不断培育壮大相关经营主体，将文化旅游业培育成为江苏扩大内需、释放消费潜力的增长点。
江苏明确，将围绕演唱会音乐节、优秀剧目文艺演出、高品质高流量临特展、重大体育赛事、促进入境旅游恢复发展、提升境外人士支付服务便利性、打造优质文旅线路、支持商旅文体融合、支持发展文旅新业态、支持“夜经济”品牌等10个方面，提出具体奖励措施。初步统筹专项资金2亿元用于奖励兑付。
7月17日，2025年江苏省首批文体旅联动提振消费奖补项目名单正式出炉，江苏省财政共下达资金1176万元奖补了25个项目经营主体，涵盖演唱会、文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域。
江苏省财政厅教科文处负责人表示，下一步财政部门将持续引导文体旅经营主体加大消费项目开发力度，优化消费环境，增强消费意愿，建立“引流—消费—再引流”的良性循环；持续跟踪政策实施成效，以消费数据、人流热度、产业拉动率等为核心指标，完善动态评估机制，不断提升奖补资金投放精准度。
作者：钱佳滢 仲茜
【来源：上海证券报】
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