一周封面 | “十五运”热浪涌，汕头文旅新潮湃

近日，“跟着海岛去旅行”2025年广东文旅消费促进活动正式启动，旨在以全运会热点为契机激活海岛“蓝色经济”，并推介10条海岛旅游主题线路。其中，汕头路线为南澳岛环海古迹之旅，以潮汕文化为魂、海岛风光为韵，让游客在历史回响与舌尖盛宴中尽享汕头“文化+生态+美食”立体之旅。

炎热暑期，避暑游和海滨休闲游等主题游是出游用户的热门选择。海滨城市汕头，凭借其独特的内海湾优势和海岛风光，策划了一系列活动，等待来自八方的游客前来解锁。潮韵文化、海岛风光、体旅共融……2025年的暑期汕头文旅市场态势如何?

南澳启航灯塔。受访者供图

暑期县域海岛游升温小团深度游趋势显著

日前，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布了《全国县域旅游研究报告2025》(下称“《报告》”)。《报告》显示，2024年，我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，游客转向追求深度体验，“Z世代”与“千禧一代”成为县域旅游消费主力，呈现出“小而美、精而特”的鲜明特征。

《报告》对全国1866个县域的旅游发展状况进行了系统评估，并发布了全国县域旅游综合实力百强县、发展潜力百佳县、发展最快的100个县榜单。其中，广东省南澳县上榜“发展潜力百佳县”。

作为广东省唯一的海岛县，南澳有大海、礁石、沙滩、悬崖等景观交织而成的独特海岸山崖风貌。“早晨我们到青澳湾看日出，午间天气太热一般待在民宿里，下午和晚上都待在沙滩边，看海、玩水、吃海鲜。”林丹平一家从四川来到海岛过暑假，沙滩和民宿是他们一家待的时间最长的地方。

位于南澳山海间的民宿。受访者供图

节假日一到，岛上许多年轻人成群结队环岛骑行，感受松弛的海岛游。外地大学生刘芷昕与朋友们来到海岛游玩，她告诉记者，他们一群人开车上岛，但在岛上一般自由骑行，沉浸式感受海风和海岛特色，并不会刻意打卡各大网红旅游景点。记者了解到，一些游客也会采用包车环岛游的方式，即提前约好包车，在不同景点间移动由司机接驳，只打卡旅游地标。

根据途牛近日发布的《2025暑期出游趋势预测》，今年暑期，小众目的地预订热度飙升，深度游产品需求增长显著。各大OTA平台也充分发挥散客票全国出发的优势，大幅增加“目的地跟团”“小团游”“私家团”的产品数量及占比，为游客带来多样化、个性化、差异化的丰富出游体验。

汕头市旅游协会秘书长陈国柱向记者透露，就潮汕地区的文旅市场来说，今年暑假的整体态势相对以往较慢热。“7月10日后的咨询订单量和出游量都有明显增加，今年跟团游的大团比例明显减少，相反小型定制团等需求有明显增加。”

文旅活动融合“上新”非遗体验催热市场

陈国柱提到一个现象，来到潮汕地区的游客，基本冲着几个游玩的点：赶海、美食、海岛风光。“亲子家庭是暑期出游的主力军，带老人出游的家庭多有体验潮汕民俗文化的要求，比如看英歌舞、潮剧，体验工夫茶、红桃粿制作等活动。”

许多游客为了看一场英歌舞来到潮汕。南方+ 郑淼鑫拍摄

从陈国柱所描述的游客游玩偏好与需求中可以看出，潮汕地区文旅市场有着鲜明的特色与深厚的文化底蕴，这些特色元素吸引着不同需求的游客纷至沓来。

为了进一步丰富游客体验、激活文旅市场活力，汕头文旅也积极行动起来，策划了一系列精彩活动。汕头市文化广电旅游体育局(下称“汕头文旅”)于日前发布预告，“潮·湃”2025汕头文旅时尚周将于7月14日至7月20日在汕头市潮汕历史文化博览中心、潮人码头、小公园开埠区等多个汕头地标同步开启。

据汕头文旅相关负责人介绍，本次活动以“文旅+”与“时尚+”的深度融合为核心，以内海湾地标为依托，旨在打造一场集文化传承、时尚表达、产业联动、全民参与于一体的文旅盛事。

“文旅时尚周”将于潮汕历史文化博览中心启幕。南方+ 郑淼鑫,陈斐仪拍摄

例如，活动将打造非遗主题时尚大秀，彼时国内新锐设计师将与本土非遗传承人深度合作，以国家级非遗剪纸、木雕为灵感源泉，让传统工艺的细腻与当代设计的锋芒相互碰撞;网红茶饮、茶配、简餐等商家将联合打造沉浸式品茗空间，推出潮茶与粿品共融的创意产品;潮人码头将化身全民留声音乐舞台，专业歌手与市民游客同台共欢，开启海边万人合唱模式。

与此同时，汕头市第十五届运动会群众比赛篮球项目五人篮球女子组决赛也将在7月15日至20日火热开赛。

可以说，暑期举办的国潮市集、体育赛事、演唱会等文旅体活动，在一定程度上带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度增长。

“文旅时尚周”将于潮汕历史文化博览中心启幕。受访者供图

■延伸

个案快处系统整治

近日，一网友曝光南澳县“海上渔村海鲜餐厅”存在诱导消费、价格欺诈的行为，引发社会关注。仅两日后，南澳县旅游工作委员会即发布通报，确认涉事餐厅违规并依法查封。

面对网络举报，南澳县市场监管部门当日赴现场核查并立案，48小时内完成查封程序。同时，启动跨部门联合整治行动，以“零容忍”态度向旅游市场顽疾亮剑。自7月5日起，南澳县旅游工作委员会牵头县市监、住建、卫生等部门联合开展旅游市场综合整治行动，重点检查旅游安全、食品安全、诚信经营、明码标价、卫生保洁等工作落实情况。

这种“个案快处+系统整治”的模式，既及时回应社会关切，更通过构建全链条监管体系，从根源上压缩了违规经营空间。南澳县市场监管局有关负责人则表示，将密切关注消费热点动态，对违法违规行为零容忍，加大执法力度，依法依规顶格处罚，全力维护旅游市场良好秩序，让游客吃得安心、游得舒心。

近年来，从三亚“天价海鲜”到雪乡“宰客”等事件，个别商家的短视行为屡屡透支地域信誉。南澳县此次行动直击要害——通过严格执法形成震慑效应，倒逼经营者树立“诚信即生命线”的认知。

暑期旅游旺季来临，海岛游成为热门选择。唯有规范的市场环境，才能将“头回客”转化为“回头客”。“热情欢迎广大游客朋友前来南澳休闲、度假。”南澳县文广旅体局副局长吴少浩表示，南澳将持续强化旅游服务保障，提升服务品质，维护一流旅游环境。

南方日报、南方+记者陈斐仪

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