近年来，玉龙县依托得天独厚的自然与人文资源，紧紧围绕“特色突出、体验丰富”发展理念，锐意创新，全力打造大滇西旅游环线上的重要枢纽。
远眺宝山石头城。 （施雄飞 摄）
夯实基础 传统景区换新颜
近日，走进玉龙县拉市镇南尧村，只见村容村貌焕然一新，许多游客在开心地游玩。村民李雪涛作为土生土长的拉市人，早在2018年，就敏锐地捕捉到了乡村发展机遇，第一个在南尧村开起了客栈，成为该村经营客栈的第一人。李雪涛经营的颐沁合客栈环境优美舒适，以体验纳西族乡村生活为主，为游客营造了温馨的氛围。
“在客栈里，游客可以采摘蔬菜、下厨做饭，像在家里一样舒适。这几年，客栈经营状况良好，年收入约20万元。”李雪涛说，近年来，拉市镇的旅游设施日趋完善，前来旅居的人越来越多，游客在拉市镇不仅能感受纳西族独特风情，还能体会当地人的淳朴热情。
游客在拉市镇均良村游玩。 （马登科 摄）
传统景区是玉龙县旅游业发展的基石，更是提升游客满意度的关键。近年来，在拉市镇，一场静水深流的变革正悄然发生，通过持续完善软硬件设施，打造集生态观光、科普教育、文化体验于一体的高品质湿地景区。智慧导览系统落地、服务设施标准化改造、生态环境精细管护，让“高原明珠”拉市海绽放出更迷人的光彩，也更具有可持续发展活力。
乡野新韵 农文旅融合绘新景
当乡村邂逅创新的文旅思维，便碰撞出令人惊喜的火花。在白沙镇、拉市镇等地，农文旅深度融合的画卷正徐徐展开。白沙镇玉湖村依托独特的村落风貌和深厚的纳西族文化底蕴，通过“做一天纳西人”、深度体验传统手工艺和农事等活动，让游客沉浸式游玩。拉市镇均良村则另辟蹊径，以花为媒，打造“四季花海”景观，建设特色民宿，开发文创产品，开展农事体验活动，让“美丽经济”在田野间绽放。乡村，成了令人流连忘返的旅游目的地。
拉市海风光。 （马登科 摄）
“这段时间，我在南尧村旅居。南尧村环境优美，村后还有原始森林，我经常徒步游玩、品尝咖啡，睡眠质量特别好。”重庆游客芮洁说。
动感飞扬 体育旅游塑精品
玉龙县壮美的山河，是开展户外运动的天然胜地。依托得天独厚的自然资源与民族文化，玉龙县全力培育体育旅游精品项目。从惊险刺激的赛马大会、徒步攀岩，到趣味十足的民族传统体育项目体验，一系列特色鲜明、参与性强的体育活动，为玉龙县旅游增添了强劲活力。户外运动不仅吸引专业运动员，也让普通游客在挑战与欢乐中，留下独特的高原记忆，“体育+”逐渐成为玉龙县闪亮的新名片。
运动爱好者参加在玉龙县文笔水库举办的2025年中国百城桨板公开赛（丽江站）比赛。 （丽江融媒记者 和涛 摄）
“我们主动对接国家、省、市教育体育部门，积极争取资金与项目，成功举办了全国桨板赛、皮划艇赛、漂流活动、越野跑比赛、山地自行车赛等一系列赛事，实现了‘月月有赛事’。” 玉龙县教育体育局党组成员、副局长和宏文说，下一步，计划通过招商引资引入优质赛事公司举办相关活动，让更多游客与户外体育爱好者延长在丽江的停留时间，带动本地餐饮、住宿行业发展，进一步做强做实“体育+旅游”“体育+文化”等产业。
业态多元 旅拍露营受青睐
为满足游客的个性化、深度化旅游需求，玉龙县持续创新旅游业态。依托独特的自然人文景观，一批设计精巧、服务优质且融入本土文化的民宿酒店，让游客“住下来、慢下来”。壮美雪山、湛蓝湖泊、古朴村落化身天然摄影棚，催热“旅拍婚庆”产业。此外，设施完备、景色优美的露营地，成为游客亲近自然的理想选择。研学、旅居、旅拍等多元业态的蓬勃发展，有效延长了游客停留时间，提升了旅游消费层次。
鸟瞰花语山海文化旅游（丽江）有限公司的帐篷营地。 （资料图）
“我们主要开展目的地婚礼业务。同时，提供高端肖像写真、全家福拍摄等服务。”糖心文旅发展丽江有限公司董事长丛亚雯说。
“在公司帐篷营地，可以尽情享受丽江迷人的风景。”花语山海文化旅游（丽江）有限公司设计师郭薇薇说，在这里，白天游客可以观赏鸟类、欣赏日落、品尝简餐，与朋友欢聚；到了晚上，还能参加篝火晚会。
咖啡飘香 节庆引流显成效
当咖啡的香味飘荡在玉龙雪山脚下，会产生怎样奇妙的感观反应？不久前成功举办的首届“丽江玉龙雪山咖啡活动周”给出了答案。这场集精品咖啡展销、大师技艺展示、文化体验交流于一体的盛会，迅速引爆流量。活动不仅吸引了众多咖啡爱好者和专业人士来到玉龙县游玩，还通过社交媒体进行传播，将“玉龙”与“品质生活”“时尚潮流”紧密关联，充分展现了玉龙魅力。
“众多咖啡师参加了活动，知名品牌汇聚于此。我拍了好多照片和视频发在朋友圈，点赞量很高！”参加首届“丽江玉龙雪山咖啡周”活动的市民黄红斌说。
市民和游客参加首届“丽江玉龙雪山咖啡周”活动。 （资料图）
“首届‘丽江玉龙雪山咖啡周’活动，效果远超预期。活动期间，客流量大幅增长，玉龙县关注度持续提升。”玉龙国有资本投资运营有限责任公司宣传部主管李一说。
从传统景区的提质升级，到农文旅融合的乡野探索；从动感飞扬的体育旅游，到寓教于乐的研学体验；从旅居、旅拍、露营等多元业态，到引爆流量的时尚节庆活动……玉龙县的旅游蓝图正变为生动现实。每一步创新，都在夯实玉龙县作为“大滇西旅游环线重要枢纽”的根基。这个枢纽，不仅是地理交通的连接点，也是多元旅游产品、丰富游客体验的聚合点与辐射源。
采写：丽江融媒记者 赵丽军
责编：和晓华
校对：钱 磊
二审：李 桥
终审：和继贤
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