随着2025年暑期消费旺季的到来，夜经济、旅游出行及城市休闲玩乐市场迎来全面复苏与创新升级。据多方数据与市场动态显示，租车自驾游领域年轻化趋势显著且深度体验需求不断攀升；夜经济在数字技术的赋能下，释放出消费新活力；旅游预订市场则迎来亲子游主导、品质全面升级的热潮。长线游热度提升，西北、东北和西南地区成为热门避暑地。这些变化不仅折射出消费者旅游观念的转变，也为旅游行业带来了新的发展契机与挑战，引发市场广泛关注。
夜经济2.0时代：AI代驾为“深夜狂欢”保驾护航
暑期高温催热“夜生活”，各地夜市、文旅街区人气高涨。高德地图于7月2日启动代驾暑期促销活动，通过“代驾666放心节”发放低至6.6元的优惠券，联合全国250多个城市的代驾服务商，提升夜间出行的安全性与便捷性。高德代驾的“AI代驾保镖”技术进一步优化了行前司乘匹配、行中智能避堵及行后费用保障的全链路体验，为夜经济消费半径的扩大提供了技术支撑。
业内人士指出，夜经济已从单一的餐饮购物转向“数字赋能+服务托底”的综合业态。代驾服务的普及不仅降低了酒后出行风险，更通过聚合模式与动态定价，刺激了夜间消费潜力释放。例如，高德与多地文旅街区合作发放专属优惠券，推动“夜间烟火气”与数字化服务深度融合。
避暑游VS自驾游：年轻人正在重新定义“暑期仪式感”
据飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，长线避暑游需求显著增长，西北、东北及西南地区成为热门目的地。吉林省暑期酒店、租车及门票预订量同比增幅均超35%，长白山、延吉等景点吸引大量亲子家庭及大学生游客。值得注意的是，大学生群体人均旅游消费同比增长6%，且更倾向于2-3天的中短途深度游，反映出年轻客群从“特种兵式旅游”向品质体验的转变。
自驾游市场同样呈现“体验为王”趋势。携程租车数据显示，2025年暑期国内租车订单量预计同比增长40%，出境自驾游增幅达60%。价格透明化与主题化体验成为核心驱动力：“一口价全包”产品覆盖60%短途订单，00后及05后贡献了超55%的社交平台自驾内容，推动“多巴胺自驾”“宠物友好路线”等小众玩法走红。此外，新能源车订单激增148%，四线以下城市租车量增速超70%，呼伦贝尔、敦煌等“冷门小城”因独特文化与自然风光成为新晋热门。
KTV吃火锅、公园玩垂钓：城市“微度假”正在颠覆传统休闲
大众点评“必玩榜”的焕新升级，揭示了城市休闲消费的深度变革。81城3485家上榜商户中，KTV火锅、公园垂钓、飞行体验等40余个新业态占比超五成，反映出用户从“阶段性旅游”向“日常化探索”的转变。例如，上海温莎KTV通过“吃唱融合”模式吸引半数本地新客；北京华远航空俱乐部凭借低空飞行体验成为年轻人周末打卡地。
广东省的表现尤为亮眼，共10城423个玩乐地上榜，其中休闲玩乐商户201家，运动健身商户49家，亲子商户46家。酒吧、儿童乐园、游戏厅是上榜数量TOP3品类。广州上榜玩乐地数量达84家，位列全国第三，休闲玩乐商户41家，运动健身9家，亲子类商户7家。更多藏匿“身边”的本地宝藏玩乐地被挖掘，酒吧、儿童乐园、文化艺术是上榜数量TOP3品类，庙前冰室（东山口店）、探洞工场（六元素旗舰店）、溯·榭映美术馆等商户上榜。值得注意的是，湛江、清远两个省内宝藏小城也出现在焕新升级的“必玩榜”上，分别有24、18家商户上榜，折射出以休闲玩乐赛道为代表的服务零售行业在中低线城市的广阔前景。
中低线城市服务零售市场表现同样亮眼。湖州、景德镇等25座小城首次进入“必玩榜”，扬州虹桥坊温泉等本土化体验项目暑期客流增长30%。美团数据显示，2024年休闲玩乐行业线上化率提升至9.2%，中低线城市交易额年均复合增长超90%，显示出巨大的市场潜力。美团高级副总裁李树斌表示：“服务零售的线上化与内容化，正加速推动供需两端的高效匹配。”
记者观察
2025年暑期旅游市场的全新态势，是消费者需求升级与行业创新发展的共同成果。这些趋势为旅游行业带来了广阔的发展空间，促使企业不断创新产品与服务，以满足消费者日益多样化的需求。然而，挑战也如影随形，如何保障自驾游的安全与服务质量、提升夜经济服务的规范化水平、应对亲子游和大学生游市场的高峰压力等。旅游行业唯有积极应对，在机遇中谋发展，在挑战中促转型，才能实现可持续的高质量发展，为消费者创造更多美好的旅游体验。
南方网、粤学习记者 张霜
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