近日，随着“苏超”足球联赛的火爆出圈，常州再次成为全国关注的焦点。这座以“工业明星城”闻名的城市，正通过大力发展“宠物经济”“赛事经济”“演出经济”和“文博经济”，构建多元化、全龄段、沉浸式文旅产品体系，全方位激发文化创新创造活力、旅游发展内生动力，点燃城市消费新引擎，推动城市从“网红”为“长红”、化“流量”为“留量”。
文旅应援苏超
“宠物经济”升温，打造人宠共生的温情城市
在常州，“萌宠”已成为文旅消费的新亮点。今年以来，常州联动景区、街区、商圈推出“爱宠同行，常伴左右”主题消费季，30余项萌宠主题活动吸引大量爱宠家庭参与。其中，“宠物嘉年华”活动2天吸引客流超2.8万人次，相关抖音话题播放量近800万，带动宠物用品、文旅消费超570万元。
宠物嘉年华现场
常州还创新打造“宠物友好”消费场景，推出宠物乐园、宠物主题街区、宠物民宿等特色项目，并发布多条宠物友好主题线路。常州首批宠物友好场景包括宠物友好景区环球恐龙城、东方盐湖城、茅山森林世界；宠物友好民宿芥舟·长山行舍；宠物友好酒店天目湖涵田度假村、舜山花间府·怀槿；宠物友好村庄花开西庄；宠物友好商场江南环球港、常州万象城、飞龙吾悦。“带宠物出行不再是负担，而是另一种生活体验。”常州市民朱先生在社交平台分享道。“人宠共融”的城市新生活方式，正在成为常州一张温暖的“城市名片”。
“赛事经济”爆发，“苏超”为媒激活城市活力
“苏超”联赛的举办，为常州文旅带来了现象级流量。端午期间，常州针对扬州游客推出景区免票政策，吸引超15万人次到访，带动周边餐饮、住宿消费激增；面向南京游客的“56789”超值礼包，则让比赛日景区预订量同比飙升6倍，酒店预订量增长30%。“常宁之战”周末两天，常州客流和营收增长率位列全省第一。
文旅集市
围绕赛事，常州还打造了“苏超龙城市集”、“苏超”嘉年华等衍生场景，将足球、美食、萌宠、直播融为一体。此外，“跟着苏超游常州”直通车、“苏超”常州球迷专列，赴无锡、淮安等城市举办文旅集市，打造大型文旅应援盛宴，进一步放大赛事效应。据统计，相关短视频播放量超1亿次，“文旅常州”抖音号播放量超2.1亿次，涨粉超20万，“全国文旅给常州加油”“保住笔画！常州0比0淮安取苏超首分”等热点登上数个热榜第一。常州市文旅局负责人表示：“赛事不仅是体育盛宴，更是城市营销的黄金契机。”
“演出经济”崛起，奏响“青春乐都”最强音
“十四五”以来，常州累计举办营业性演出超6.6万场次，2023年至今大型演出活动达56场，吸引乐迷170万人次，拉动综合消费近100亿元。
太湖湾音乐节
“时代少年团演唱会”奏响“青春乐都”最强音，太湖湾音乐节跻身长三角最具规模、最具市场号召力的“顶流音乐节”，常州蝉联全国音乐节票房城市榜首，太湖湾音乐节等3个案例入选2024年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例，演出演艺产业成为带旺城市文旅的重要力量，不仅带动了文旅消费，还促进了城市客群年轻化。一位来自南京的乐迷表示：“看完演唱会，顺道打卡了常州恐龙园和青果巷，体验感很棒。”
“文博经济”深耕，让历史文化“活”起来
暑假来临，常州市民王女士一家在常州博物馆的“常博奇妙夜”活动中体验了《来自海昏侯的考验》剧本游，他们化身为汉代宾客，通过解谜互动深入了解“金色海昏”特展文物。“孩子平时对历史不感兴趣，但这次玩得特别投入，回家还主动查资料问刘贺的故事。”王女士说。张先生即将带着10岁儿子参加“与熊猫同眠”夜宿活动，在博物馆里搭帐篷、听专家讲解大熊猫演化史。“孩子已经提前看过了熊猫展览，他特别期待即将到来的博物馆的夜宿活动。”
熊猫展
在文博领域，常州年均推出60余个精品展览，常州三杰纪念馆等4家场馆晋升国家二级博物馆。打造“寻龙·读城——中国龙文化与龙城常州”“常州宋人生活美学展”等现象级展览，推出“金色海昏”“滚滚来袭”等热门收费特展，上线“国宝来常”“常博福满满”“城市记忆”等爆款文创产品，2025年上半年，常州全市博物馆吸引游客超300万人次，文创总营收超500万元，文博游、研学游热度持续攀升。
从萌宠到赛事，从音乐到文博，常州正以创新思维打破传统文旅边界，常州正在实现从“网红”热度到“长红”厚度的转变，走出一条“流量变现—产业升级—城市品牌深化”的可持续发展之路。 通讯员 常文旅 扬子晚报/紫牛新闻记者 马奔
校对 严静
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