热疯的东北人，都去三亚避暑了

漠河35度，东北老铁用脚投票。

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栏目 | 文旅商业评论

领域 | 酒店业

01

昨天，我看见一条新闻，标题很醒目。

中国最北的北极村都装空调了!漠河气温超35℃!

漠河35℃，东三省其他城市也纷纷沦陷，家在沈阳的闺蜜小娴就天天在群里和我发求救信号：

“麦琪，咱们什么时候带孩子去三亚呀，天气太热，快受不了了......”

前两天，辽宁发布高温预警，最高39℃，小娴家的空调已经24小时连轴转，楼下便利店的冰镇西瓜被扫荡一空，每天早晨七点半就排起队，场面堪比双十一。

我一开始还安慰她：“咱东北夏天不就那么几天嘛，熬一熬就过去了。”

再后来，小娴居然生气了，直接甩来辽宁省气象台新闻，我才意识到这轮高温“烤”验周日都不一定能结束。

辽宁如此，吉林也未能幸免。

一刷朋友圈，我发现吉林长春的亲戚已经举家跑去三亚，亚龙湾的沙滩椅上，一杯冰椰子，一本绘本，孩子在堆沙堡，配文只有四个字：此处清凉。

更有意思的是，我几个南方朋友本来想暑期去哈尔滨体验一把“冰城夏都”的凉爽，结果周一下了飞机，第一件事是买纸巾擦汗，怀疑自己是不是飞错了地方。

东北热得直冒汗，“东北第四省”海南最近却很凉爽。

不仅天气预报显示，这几天三亚白天气温也就三十度出头，已经在亚龙湾酒店躺平度假的亲戚说，等到了晚上海风一吹，“我靠，居然比长春还凉快。”

一边是东北三十五度的炙烤天，另一边是三亚蓝天碧海+短暂阵雨+自带降温buff，这简直是对东北人的精神暴击。

说起来，过去，东北人是冬天才往海南跑。

哈尔滨冬天零下三十度的时候，三亚海滩上全是东北大爷大妈在溜达，但没想到2025年，连盛夏也把东北人逼成了迁徙动物。

一组航旅纵横发给旅界的大数据显示：截至7月9日，暑运期间（7.10-8.31）从东北三省到三亚的机票预订量超过9000张，环比增长约1倍，比去年同期增长约16%。

近万人突然涌入三亚背后，近期东北人对三亚的执念可见一斑。

事实上，以往冬天南下的大多是东北退休老人，慢悠悠地住三个月，花钱也省。

而今年暑期三亚避暑的东北人，年轻爸妈一边在沈阳、长春、哈尔滨喊着“太热了要命”，一边飞速抢订三亚的亲子酒店，恨不得立刻躺进泳池里降温。

这个夏天，东北人去三亚避暑，已经不是一句玩笑话，而是一场被高温逼出来的全家出逃B计划。

02

为什么今年夏天，东北人去三亚避暑会变成一件体面又合理的事？

首先，是因为东北人骨子里就讲究“痛快”二字，冬天零下三十度穿貂，夏天再热也不习惯空调，开窗通风就完事了。

可今年夏天，这种痛快感彻底失灵了。

沈阳的高温预警一连挂了十几天，长春的热浪把人烤得脑袋发晕，哈尔滨更是炙烤、湿热轮番上阵。

“屋里像蒸笼，电费吓人，出门又得中暑”，成了东北人普遍心声。

一轮轮高温下来，东北老铁们终于明白一个简单道理：比起在家里耗电费，不如直接来三亚酒店交房费，至少心情好一点。

还有一个更微妙的原因，东北人去三亚，不只是为了凉快，还是一种带点面子工程的度假项目。

朋友圈定位要发亚龙湾某酒店，照片要拍椰子树+孩子，配文要写三亚比家凉快，然后评论区就会出现一排：“羡慕哭了”、“你太会过了”、“老铁求攻略”。

对很多东北家庭来说，三亚海滨度假不仅是一场逃离高温的旅行，也是一次对亲戚朋友的气温碾压。

别人还在35度的屋里吹空调，你已经在30度的亚龙湾发自拍，这种反差特别解气。

再加上，有孩子的家庭消费力，向来是最有爆发力的。

东北的宝妈宝爸，只要孩子一喊热，钱包就会立刻失去理智。

“要不，咱直接去三亚避暑吧？”

“走啊，去就去。”

这个决策通常比买一台空调还快。

这两天，我和一家三亚高奢酒店的高管聊起来，他也忍不住感叹，“以前冬天，东北客人会明显增多，现在夏天，亲子避暑的东北家庭也多了不少，东北人成了我们最稳的双季客户。”

他语气里透着一股对东北家长消费力的钦佩：“真有钱，真舍得。”

另一个近期在三亚打卡了一圈高奢酒店的辽宁鞍山闺蜜，昨天也在跟我抱怨：“现在三亚才刚进入暑假旺季，这入住率就已经吓人了。”

她先后带孩子去了丽思卡尔顿、艾迪逊、太阳湾柏悦，目测这几家酒店几乎每天都在80%到90%的入住率，想临时凭高卡升房，基本是天方夜谭。

三亚太阳湾柏悦酒店/旅界实拍

闺蜜还总结了一个“东北人三亚湾区鄙视链”：

“亚龙湾东北人最多，海棠湾相对少。”

“因为海棠湾下不了海啊，这对想下海爽一下的东北人是致命硬伤。”

有点意思。

当全国还在讨论高温预警，三亚已经用最朴素的商业逻辑，悄悄收割了一波东北老铁避暑经济。

03

很多东北家庭原本是被高温赶来三亚的，可一旦体验了三亚的27度夜晚+海风+冰椰子，就忍不住花费得更多。

这是一个再简单不过的商业逻辑，当生活的痛点足够尖锐，所有消费都会变得合理。

所以，这个夏天，三亚不仅仅在卖房间和沙滩，它还在悄悄塞给东北老铁一些有的没的。

三亚海棠湾一家免税店负责人跟我说，7月的生意，比他们原本预估的要好一些，“今年夏天店里的东北口音明显多了。”

她说，有的东北家庭拖着两个孩子，进店第一件事就是给娃挑玩具，然后再给自己囤防晒霜和香水，最后再顺手拿几套比基尼。

对三亚本地商家来说，这波高温带来的东北流量显然是一剂强心针。

一位专做三亚亲子度假活动的商家也跟我聊到：“往年暑假，我们主要靠珠三角和江浙沪的家庭客人，今年东北人特别多，亲子浮潜课、冲浪课、沙滩团建项目一下子都火了。”

她说，东北家庭有个特点：人多，舍得花钱，来三亚就想一次玩个尽兴。

“有的家长提前一周电话预订，说怕抢不上位置，以前只有十一黄金周才这么紧张，现在七月底都要排队了。”

而在租车公司，来自哈尔滨、沈阳、长春的自驾订单也增长明显。

三亚神州租车的一位负责人给我举了个例子：“有个沈阳的家庭，上个月刚走，这个月又来，说家里太热了，租辆车带着孩子全海南到处兜风。”

海南儋州海花岛/旅界实拍

当东北人习惯了在三亚避暑，消费链条就自动被拉长：酒店、餐饮、免税店、亲子课程、租车……

有朋友打趣说，这届东北老铁是在用脚投票，把三亚从冬季度假胜地，投成了全年生意都火的第二故乡。

看着这一切，我却忽然觉得，东北人和三亚的缘分，大概已经从一季变成了四季。

当沈阳的闺蜜小娴再问我：“咱啥时候带娃去三亚？”

我会笑着回答：“只要家里温度表超30℃，三亚就是最好的Plan A，最好周末就出发。”