文旅“出圈”，武威何以重塑发展新路径？

最近随着与辉同行阅山河再次到甘肃，甘肃的文旅再次成为各方关注的焦点。当前以文旅拉动消费逐渐成为推动我国经济增长的新引擎，文旅“出圈”更成为积极响应国家发展战略，各地纷纷发声要把文化旅游业培育成为支柱产业。

作为甘肃新晋的文旅之城，武威文旅一直在谋求出圈，尤其是去年高铁通车以来，武威通过文旅不断“出圈”，为武威当地发展带来巨大流量和热度，彰显了武威发展的活力与潜力。

自从2020年四川藏族男孩丁真爆火后，各地文旅管理部门就看到了社媒营销对旅游的助推作用。近两年火爆的淄博烧烤、哈尔滨冰雪游等文旅“优等生”背后，都有来自官方的推力。

随后跟着流量走，或者逆着人群走，成为一些城市旅游爆火的秘密之一。年轻人作为探访“宝藏小城”的主力军，和社交媒体的契合度较高，网络平台成为近两年旅游宣传的主阵地。

而各地也通过文旅“出圈”培育新增长极，能够以点带面推动我国区域经济高质量发展，过去由于交通的问题，武威并没有得到文旅的垂青，看到隔壁的张掖越来越火爆，武威看在眼里，急在心里。

因为一个城市的旅游崛起离不开三个硬件，其一是旅游资源的“唯一性”，其二是交通的便利性，其三则是吸引游客的主打元素。

由于兰新高铁的建设，武威成为区域交通的孤岛，甘青大环线也绕过来武威，武威没有办法吃到文旅红利，正是在这样的大背景之下，武威一直在默默努力。

因为，武威心里清楚，游客的文旅底层消费逻辑不会改变，对美好生活的向往依然主导着消费行为。武威需要找到游客的“情感按钮”，激发游客的底层需求，并通过创新消费场景和产品来满足游客到武威的文化精神需求和体验感，才能找到武威文旅产业的发展新机遇。

随后，武威文旅“出圈”通过创新的文化旅游项目、独特的文化体验、广泛的社会传播，进一步提升了武威城市发展的综合实力，形成了消费新的增长点，最终成为了推动武威区域经济高质量发展的巨大动能。

文旅消费作为现代服务业的重要组成部分，已成为拉动内需、促进经济增长的新引擎。在当前经济形势下，提振文旅消费对于推动武威经济高质量发展、构建武威新发展格局具有重要意义。

因为从产业结构来说，旅游有很好的藏富于民效应，它直接拉动吃住行游购娱等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具有重要意义。

其次，文旅产业涉及面广、产业链长，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多个环节，能够带动武威交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等相关产业的协同发展，形成强大的产业乘数效应。

目前，甘肃正在大力实施将文旅产业打造成支柱产业的行动，培育一批旅游名城，加快文化强省建设，打造全国重要的文化传承创新基地。提出要通过丰富文旅产品供给、提升服务质量、优化消费环境等举措，可以有效激发居民消费潜力，促进消费市场的繁荣。

对于武威而言，文旅“出圈”带来的直接收益是重要的，但更应乘势丰富消费场景，促进文旅新消费，把文化旅游业培育成为支柱产业，带动武威多产业多领域共同发展。

因此，面对文旅产业的发展机遇，武威需要充分调动社会各界人士参与城市形象塑造，提升武威民众参与度和自豪感，向游客展示真诚、有温度的武威城市生活品格；借助互联网的社交属性形成文化共鸣，增强游客与武威的情感链接，塑造武威吸引人、留住人、发展人的感召力。

更关键的是，武威文旅“出圈”要通过创新的文化旅游项目、独特的文化体验、广泛的社会传播，进一步提升武威城市发展的综合实力，形成消费新的增长点，最终推动武威经济高质量发展。，提升武威城市发展综合实力。

首先是推动游客“流量”变人才“留量”，为武威城市未来发展蓄能造势。人口是经济活动的主体，人口流向哪里，哪里就有活力，人口集聚在哪里，哪里就有丰富的人力资本和巨大的发展潜力。目前，各地都形成了良好的人才回流态势，为此，武威应抓住机遇，借助文旅产业发展吸引人、留住人，为城市未来发展积蓄人才力量。

其次，武威要通过文旅“出圈”带动产业发展、彰显城市特色、提升文化软实力，同时提升武威知名度和美誉度，加速城市品牌建设，进一步增强武威的吸引力。在积累一定流量热度和口碑后，武威需要通过文旅“出圈”形成品牌效应，将流量转化为吸纳新增人口的巨大动能，尤其是吸引青年人才汇聚，从而帮助武威在未来发展中凝聚人口优势，推动武威发展活力和综合实力的总体跃升。

同时，文旅产业的出圈是帮助武威培育消费新增长点。流量经济能够使消费者跳出传统的旅游消费场景和空间，形成新的消费增长点，催生出一系列与旅游相关的新业态和新模式。

通过引入新技术、新装备、新体验、新模式，推动武威数字创意产业、文化艺术交流系列活动、演艺与游乐先进装备、水陆空旅游高端装备、沉浸式体验设施等与消费的深度融合，催生武威众多消费新场景，促进新旧动能转换和全产业链绿色化、数字化转型。这既有助于推动武威与周边文旅资源的差异化开发、个性化定制，也有助于推动武威经济实现多元化发展。

最后，文旅出圈更关键的是助力武威打造区域新增长极。文旅“出圈”通过打造文旅核心区域，实现信息、人才、资金、技术等要素在特定时空内的有效整合，有利于推动武威空间结构的优化升级，进而形成新的区域增长极。文旅“出圈”还通过促进武威与周边城市跨区域文化交流，增强区域间的相互理解和认同，实现跨地域交互式输出、互动与循环，有助于构建深度融合的区域共同体。

总之，随着武威文旅的持续出圈，武威正在重塑发展新路径，找到新的经济增长点，但是在这个过程中，需要武威所有人的参与，因为文旅终究是人的事情，需要通过文旅的出圈，带动武威文旅产业的升级，提升整个城市的发展动能。

武威，加油！