绵阳平武：交通“流量”变旅游“增量”九绵高速成文旅破圈“金钥匙”

九绵高速如同一把金钥匙，打开了绵阳市平武县文旅资源的“宝库”：从“深山故宫”报恩寺的古建神韵，到王朗秘境的熊猫踪迹；从白马山寨的民俗风情，到虎牙峡谷的杜鹃花海……今年清明、“五一”、端午三个假期，绵阳市平武县接待游客53.16万人次，实现旅游收入3427.11万元，亮眼的数据见证了平武“因路而兴”的蝶变。

九绵高速平武互通（胡宇摄）

这条连接成都平原与大九寨景区的交通动脉，全线通车后将成都至九寨沟车程缩短至4小时，也串联起平武境内绝美的自然风光和多彩的人文风情，让昔日“藏在深闺”的蜀道秘境平武县，一跃成为川西北文旅新热点。

古建焕新：报恩寺激活“文物+文旅”新生态

平武报恩寺，被誉为“深山故宫”，是全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区。九绵高速通车后，报恩寺正成为当地文旅融合的强力引擎。

节假日平武深山故宫报恩寺游客络绎不绝

自今年春节起，报恩寺便推出了全息投影壁画、AI互动经藏等沉浸式体验，让古建筑焕发新生机。今年“五一”期间，平武创新推出“中医药+文旅”主题活动，游客在欣赏明代古建筑艺术的同时，可参与制作香囊、品尝天麻鸡汤药膳、体验推拿艾灸和学习急救技能。活动吸引大量游客，养生茶饮与药膳摊位前排起长队，中医文化猜谜长廊与八段锦表演尤其受到年轻游客青睐。寺前广场定期推出“报恩情韵”民俗文化表演，藏羌姑娘的彩衣随古老鼓点旋转，将多民族交融的史诗化作流动的画卷。此外，每到大型节假日，寺前广场搭设文化集市里，琳琅满目的文创产品、非遗手作、非遗美食等引得游客纷纷购买。

“报恩情韵”民俗文化表演

这种“文物保护+文化体验+消费场景”的融合发展模式，正是平武推进文化遗产保护和文博旅游发展的生动实践。随着国产3A游戏《黑神话悟空》带火报恩寺，董宇辉“与辉同行·阅山河”直播走进报恩寺，平武借势营销，让关注度和游客量迅速攀升，文旅融合的聚集效应正在显现。

“报恩寺是平武文旅的核心引擎，我们正围绕它打造县城旅游新业态。”平武县相关负责人表示，目前，报恩寺综合保护利用项目已入选国家项目储备库，龙安镇古建筑群连片区域入选四川省2023年度文化遗产保护利用“双试点”特色区域试点项目。通过实施文旅补短“十个一”行动，平武包装了县城文旅基础设施补短项目10个，总投资5.28亿元，建成消费新场景5个，以解决承载力问题。

清凉版图：高速贯通引爆避暑民宿热

“20℃的夏天，平武欢迎您！”简洁的宣传语，道破了平武得天独厚的康养避暑优势。地处四川盆地西北部的平武，凭借14.9℃的年均温和夏季凉爽的气候，成为川内避暑胜地，九绵高速的贯通，使这一优势充分释放。

游客在山民宿享受慢时光

截至目前，已建成5大森林康养民宿集群产业带、精品民宿93家。节假日民宿入住率持续攀升，高村精品民宿集群尤为火爆。“以前交通不便，客人想来住一晚都觉得麻烦，现在下了九绵高速半小时就到，周末房间供不应求。”高村乡花间·伴山民宿主人感慨道。

交通的改善也让平武的生态旅游资源热度激增。今年5月，虎牙土地梁雪山下的杜鹃花海视频走红网络，与壮丽的大龙口瀑布共同吸引游客2万余人次。大桥镇大安村的万亩珙桐花、药丛山的云海日出、露营观星与“云端公路”平徐路串联成线，形成热门“一站式”打卡体验链，带动周边民宿与帐篷营地预订火爆。

精品民宿

同时，为扩大市场影响力，近几年，平武组织本土企业前往浙江、重庆、成都等地开展“野菜季”“康养避暑季”等“熊猫走天下·生态进万家”系列活动200余场次，生态产品销售额近3亿元。

“国潮养生”体验活动

当前，平武正以九绵高速为轴线，构建“康养避暑+生态观光+乡村旅游”的全产业链体系，完善“快旅慢游”交通网络，提升旅游住宿品质，将生态优势转化为产业优势，让“绿水青山”真正变成“金山银山”。

自然教育：生态价值转化的平武路径

拥有丰富生态资源的平武，在自然教育领域走在全国前列。去年，《平武县自然教育总体规划》作为全国首个县级自然教育总规通过评审，明确了未来7年的发展蓝图。在中国自然教育大会上，平武的经验分享也获得关注。

访客在王朗大熊猫探秘营地自然研学

九绵高速通车为平武自然教育产业发展注入新动力。按照“一园四区”布局，虎牙冰雪主题运动点、王朗国际探秘营地及县城龙池坪大熊猫伞护物种自然教育基地正加快建设。目前，平武已开发王朗观察感受、游憩体验、研学探究等16条自然教育线路、18个主题课程，以及老河沟、木皮区域等10余条生态体验线路，打造野生动植物科考、自然观察等项目40余个，提供自然教育服务超1000场次，成功创建3个国家级、省级自然教育基地。