“沉浸式追剧”催生文化消费新场景

本文转自【人民日报海外版】

“《护宝寻踪》里的明德博物馆现实中是什么地方？”“穆师吃的水盆羊肉是哪家的？”“谁知道电视剧里的同款‘钵’‘天王俑’现藏于哪家博物馆？”近日，在社交媒体平台上，大量观众分享了自己打卡热播剧《护宝寻踪》取景地、在博物馆寻找剧中文物原型的帖子，甚至还引发了关于“羊肉泡馍哪家强”的讨论。

当影视内容与地域文化深度融合，浓郁的秦风秦韵，吸引观众到陕西“寻宝”。用网友的话说，这样的“沉浸式追剧”，让自己不仅可以重温剧集情节、增长文博知识，同时还与剧中人物产生某种奇妙的共情，追剧体验感更足了。

据报道，剧中原型事件发生地陕西汉阳陵、汉文帝霸陵，游客络绎不绝；主拍摄地韩城市的多个景点，如博远堂、文庙、城隍庙、东营庙等，游客到访量比往年同期增长近70%，有的取景地还专门举办美食节，方便游客品尝剧中同款食物。

线上追剧，线下打卡，由“沉浸式追剧”带来的线上线下互动，既提升了剧集的话题热度，也赋能了当地文旅发展。

从《我的阿勒泰》带动阿勒泰地区旅游订单暴涨、《玫瑰的故事》一句“北京到底有谁在啊”的台词激发全国文旅账号创作热潮，到因《狂飙》《繁花》而出圈的“强哥猪脚面”“宝总泡饭套餐”，再到山东乐陵影视城里，电影《唐探1900》、电视剧《国色芳华》拍摄场景吸引大量游客体验“影视拍摄演艺化、文旅体验剧情化”新玩法……近年来，荧屏内外的话题共振越来越多，有的也许是巧合，有的则是多方配合、精心设计后而收获的“文旅硕果”；有的是同步于剧集的借势策划，有的则是敏锐抓住热点话题，“后发”但同样精彩。

“沉浸式追剧”之所以受到年轻人追捧，主要在于其打破了传统观剧的单向输入模式，催生出“剧情—实物/实地—体验”的文化消费立体新场景，不仅增强了追剧时的仪式感，也拉长了影视作品的生命周期、话题周期，使得文化产品与生活的联系更加紧密。随着影视+农业、影视+文旅、影视+文学的跨界融合愈加深入，我们也看到了文化产业进一步“扩容”的可能。如何把“影视+”的流量，转化成文旅“留量”、消费“留量”，激发文化消费的蓬勃活力，正是产业链上各环节主体应主动思考、积极破题的关键。

其实，“蹭”上流量不难，用好流量却不容易。在文旅融合发展过程中，跟风炒作、同质化现象时有发生。当话题热度散去，客流也随之退潮。因此，不论是文创衍生品，还是旅游目的地，要想留住流量，都需以自身的独特性，与用户建立情感连接。每一个剧集IP的转化，都需以文化为基底，以体验为核心，以情绪价值为灵魂，用好故事打动人心，激活市场。