来源：【天府融媒】
盛夏六月，锦绣天府迎来旅游旺季。从宽窄巷子到九寨沟，从三星堆到三苏祠，中外游客络绎不绝。看憨态可掬国宝大熊猫、赏秘境川西美景、尝活色鲜香川味美食……自然生态之美、多彩人文之韵，安逸四川向世界展现出万千气象。
近年来，四川坚持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游业培育成为支柱产业。四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，对GDP的贡献率达11.97%。2022年至2024年，四川省文旅产业增长迅猛，国内游客接待量从6.36亿人次跃升至11.19亿人次，国内游客总花费从7059.94亿元增加到1.76万亿元。文旅融合激发的消费活力，正在成为促进经济增长的新引擎。
四川省委十二届七次全会提出“推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业”。全会召开后仅一周，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访活动启动。4天时间里，围绕“文旅融合”主题，报道组兵分三路行走10个市（州），穿行红色热土与千年古城，探访工业遗产与烟火古镇，触摸独特的生态之美与人文之韵。
站在新的起点上，文旅深度融合发展，四川如何高位再求进？采访组一路行走，一路探寻答案。
向新求变，活态传承
让传统文化成为旅游新资源
当文旅融合成为区域经济增长新动能，四川的选择既务实又深刻：依托6项世界遗产、262处全国重点文保单位、52项国家级非遗的厚重家底，探索传统文化从静态保护到动态传承、从文化资源到发展动能的跨越。
三条采访线路串联起的资源分布，恰是四川文化多样性的生动注脚：
北线以红色基因与传统文化为底色——梓潼中国两弹城承载着“两弹一星”精神的光辉记忆，阆中古城以明清古建为骨架，留存着门神画、保宁醋等非遗的烟火温度；
南线以诗词雅韵与城市新生为特色——眉山丹棱大雅堂里黄庭坚手书杜甫诗碑的千年传承，成都东郊记忆将老工厂的工业肌理转化为国潮文化地标的时尚脉搏；
西线以红色血脉与民族风情为亮点——泸定长征国家文化公园串联起长征路上的红色记忆，丹巴甲居藏寨、理县桃坪羌寨的碉楼群见证着藏羌文化的千年传承。
如何让厚重的文化“活”起来？在几天的走访中，答案藏在细节里——
在德阳绵竹年画村，曾经堆放画稿的工坊变身为研学教室：孩子们跟着非遗代表性传承人拓印“骑车侍女”年画，千年技艺有了新传承。“去年接待年画研学7万余人次，今年上半年已超5万人次。”绵竹市孝德镇副镇长李玥航说，研学不仅带来客流，更让游客在动手中体会年画的“魂”。
而在乐山苏稽古镇，1400年历史的商贸重镇正用“舌尖上的非遗”激活生机：跷脚牛肉、香油米花糖等省级非遗美食香飘古街，“古市香”跷脚牛肉店节假日单日接待约5000人次已成常态。“游客不仅来吃，更是来感受烟火里的非遗。”“古市香”负责人徐雨杰的话，道出了活态传承的关键——当非遗从展台走向生活，文化便有了最鲜活的注脚。
苏稽古镇。
如果说活态传承是让文化“活在当下”，场景再造则是让文化触手可及。成都东郊记忆的改造，是工业遗产重生的典范：老工厂的桁架下，蜀宴赋汉文化餐秀持续上演，游客中超30%是境外游客，40%是省外游客。“我们要让传统文化可触可感。”蜀宴赋品牌主理人杨孜说。
在剑门关和翠云廊景区，《点树交印》《张飞植柏》沉浸式情景剧已上演数百场，游客可加入“古蜀道镖队”体验商贸艰辛，或通过背诵《蜀道难》赢门票。“过去看景是‘到此一游’，现在每走一步都有故事。”吉林游客王大鹏的感叹，印证了场景升级的吸引力——2024年翠云廊游客同比增长39.39%，今年“五一”假期剑门关旅游收入同比增长16.1%。
游客登上剑门关。
当文化“活起来”“触得到”，其价值便自然向产业延伸。眉山丹棱大雅堂的“文化+研学”实践即是例证：这座复刻的“诗书圣地”，开发“大雅堂+老峨山三苏游径”跨区域研学线路，去年开展中小学生研学百余场，2.5万人次参与。“我们要把这些古迹建成文化传承的‘活课堂’。”大雅堂博物馆馆长祝定超说，未来还将建设苏东坡黄庭坚纪念馆，推动文化价值向教育、旅游、品牌延伸。
而在三星堆，“顶流IP”的转化更具示范意义：广汉三星堆博物馆景区管委会副主任魏清说，2024年博物馆游客量突破600万人次，文创产品年销售额近2亿元。与游戏《原神》联动获得2亿话题阅读量，千年文物变身“带货顶流”，带动广汉、德阳餐饮住宿业飞速增长，游客从“打卡三星堆”转向“体验这座城”。
行走看到的场景和数据背后，是多地“以文化为内核、以体验为载体、以产业为延伸”的文旅深度融合探索——传统文化成为融入生活、拉动消费、赋能经济的“活资源”。
推陈出新，开辟新路
“文旅+”不断增添新玩法
从翠云廊古柏森森下的数字导览屏，到月坝村高山上恬静的“近月书院”；从泸定桥畔全感互动空间的声光震撼，到蒙顶山里玩家沉浸式解锁“Z世代”新玩法；从网红公路“理小路”上自驾车队的逐景而行，到幸福古村、丹巴藏寨中悠然流淌的乡居时光……四川各地正围绕培育新兴业态、开辟创新赛道、激发消费潜力、推动产业升级，积极探索文旅融合发展的全域全业态新模式与新路径，“文旅+”的创新实践如雨后春笋般涌现，展现出蓬勃的生机与无限的活力。
既要守好古城“老样子”，也要深挖自身文化积淀，积极拥抱新业态。在四川，不少古镇古城用“影视+”“演艺+”带动人气，探索文旅“新路子”。眉山柳江古镇抓住独特的川西建筑风貌和厚重的文化底蕴，吸引《我叫张思德》等影视剧组前来取景，成功孵化“影视+文旅”新业态，去年，古镇接待游客量突破385万人次。南充阆中古城推出大型实景文旅演艺剧目《阆苑传奇》，配合360度全景舞台、裸眼3D等，将三国时期的金戈铁马和阆苑仙境带进剧场，千年古城新意盎然。
“低空+”拓展山岳生态游新维度。洪雅县玉屏山瞄准低空经济风口，推出滑翔伞、动力三角翼等低空游览项目，游客在云端鸟瞰万亩林海，体验一览众山小的震撼。当地还将探索无人机+VR沉浸式体验、水上滑翔特色运动等创新应用场景，进一步丰富旅游和经济业态。当天空的维度被全面打开，生态游的半径也由此延伸。
玉屏山国家森林康养基地。景区供图
“科技+”赋能延伸新感知。翠云廊古蜀道运用数字技术，让千年古柏开口说话；泸定县打造“飞夺泸定桥”全感互动空间，通过VR、AR等技术，让游客“穿越时空”亲历惊心动魄的战斗，让历史变得可触可感；理县引入户外管理中心，将网红徒步路线纳入规范管理，科技感十足的定位紧急呼叫桩和无人机定时巡航，为徒步游客的安全护航。
“潮密码”吸引新客源。当下，以“Z世代”为主的年轻群体正在成为文旅消费的主力军，积极孵化契合年轻人兴趣的文旅新产品、新场景，成为激活新消费的密码。6月初，雅安蒙顶山原创的“重生之我在蒙顶山当镖师”实景剧本杀上线即火，一天吸引近500人体验，游客在角色扮演中，领略茶文化的独特魅力。今年1—6月，景区入园人次近20万，同比增长23%；结合网络热词推出的“淡人”“浓人”等特色徒步路线，2024年累计吸引超10万人次参与。
创新求质的同时，多地依靠设施配套与精细服务的同步升级，不断满足游客群体的多样化需求。
在理县孟屯河谷和网红公路“理小路”，“此生必驾318”标识成为热门打卡点。围绕年轻人喜爱的自驾游，当地精心布局特色营地、观景平台与主题民宿，打造自驾游生态链，吸引自驾爱好者奔赴这场山河之约。甘孜州泸定县泸桥镇咱里村的伞岗坪房车营地，在2024年提档升级后，特色小吃店、补给超市、帐篷租赁、免费公厕、充电桩等一应俱全，2024年接待游客人数达20余万人次。
记者实地探访阿坝藏族羌族自治州理县上孟乡绿叶村OMC户外旅游管理中心，了解该中心如何兼顾守护徒步爱好者安全及促进当地群众就业。
行走中我们看到，四川文旅正以“老”底蕴孕育“新”表达，以“老”资源激发“新”动能，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”融合文章。多地正在文旅业态创新上下功夫，推动地方特色文化创造性转化、创新性发展，提升文旅服务智能化水平、加强文旅消费多元供给、以市场化方式盘活闲置资产资源，努力构建全域全季全龄全时文旅高质量发展格局。
破圈出彩，深挖需求
既要“网红”又要“长红”
饺子的哪吒、刀郎的音乐、李子柒的田园、丁真的家乡……正在成为四川新名片。各地深刻认识到，网络流量的放大效应，能为文旅产业发展提供更多新空间。几天的行走中我们发现，越来越多走红的景点和地区，正在冷静思考，如何以流量抓“留量”，满足不断升级的游客需求。
“出圈”是思考的起点。比如“理小路”爆火，是这段公路被低估的自驾游需求，为此，当地在沿线增设停车场、充电桩等基础设施，计划以项目牵动网红打卡点沿线的规范化管理。成都东郊记忆走红，离不开顺应年轻群体的国潮新需求，不断引入新锐品牌。作为四川首个入选世界“最佳旅游乡村”的阿坝州桃坪羌寨，收获世界的关注后，当地正布局水果采摘游、非遗体验游，以新业态“引客上山”。
乘势而上谋变，如何守住“长红”？被游客称为“世外桃源”的甘孜康定孔玉乡色龙村，没有沉醉在芍药观光热的喜悦中，而是在深山峡谷改种花期更长的玫瑰，让深度游的浪漫更持久，并联动邻近的阿坝州小金县，不断延伸玫瑰产业链。月坝村瞄准网络分享美景美食，线下挖掘“一品九碗”宴席、采莲船等民俗，借湖中爱心岛打造“中国最美爱情表白地”，流量玩法不断迭代。化零为整，雅安借大熊猫“香香”归国、144小时过境免签热潮，联合旅行社推出入境游优惠套餐，策划“看香香游雅安”系列旅游线路和文创，丰富大熊猫IP的国际旅游体验。
康定市孔玉乡色龙村乡村民宿外种植的玫瑰树。
文体旅商协同联动，融合场景更多样。成都凤凰山体育公园一场场火爆的球赛和演唱会，用“赛事演艺+文旅”吸引优质赞助商加盟。从成都崇州到青城山，从广安“小平故里”到华蓥山石林……四川首发十条低空旅游航线，开拓“低空经济+文旅”新空间。《哪吒之魔童闹海》《从你的全世界路过》《小小的我》等影视作品，吸引八方游客、带火四川相关取景地，锦绣天府游，追剧已成“剧中人”。立足“此生必驾”“中国最美人文景观大道”的国道318线IP，沿线“交通+文旅”生机勃勃，天全服务区、伞岗坪房车营地，让自驾游游客能留出更多时间感受沿途美景，品尝当地美食。
科技赋能高质量，融合视野更宽阔。在VR、数字孪生等技术的支持下，游客在“飞夺泸定桥”全感互动空间中，沉浸“历史现场”，感受历史的震撼。杜甫草堂博物馆精心策划推出《诗词若干首——唐宋明朝诗人咏四川》背诵挑战，创新引入“AI考官+专家”模式，还将全新升级亮相“AI杜甫”。三星堆博物馆利用全息投影技术，高精度还原文物原貌，让参观者“无死角”观看，科技考古、数字文物、虚拟游戏成为产业新增长点。
融合深，百业兴。供需端一次次双向奔赴，努力让全域旅游迸发出更大的能量。
产业链不断延展。在阿坝州小金县，当地的苹果观光采摘、苹果线上线下认养等，串联起以苹果为核心的“吃、住、行、游、购、娱”。凉山州立足“夏季清凉+冬季暖阳”，打造全域全时旅游新图景，以“12+N”的方式举办文旅促消费系列活动，仅2024年火把月期间就实现旅游收入118.39亿元、同比增长44.18%。
集群效应在显现。在阿坝州小金县，一朵玫瑰带动超5000万元的产业。村民摘玫瑰，工厂制作玫瑰精油，30多种产品销往国内外，玫瑰科普研学结合当地夹金山红色文化旅游资源，助力阿坝建设“研学之州”；高山玫瑰种植还扩散到甘孜州康定市色龙村，两地联手，为玫瑰产业拓展出更多新空间。南国有“热雪”，四川50个冰雪观光旅游景区抱团发展，以峨眉山、西岭雪山为代表的冰雪景区，吸引更多南方游客前来体验。
在探索中实践，在创新中转化。采访组一路走一路看，全省各地努力探索“文旅+百业”“百业+文旅”，不断用文旅流量带动消费增量，推动文旅资源优势向产业发展、经济效益转化。锦绣天府、安逸四川的自然生态之美、多彩人文之韵正在不断绽放。
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