初夏的青岛，清风徐来，碧波荡漾。6月30日，2025胶东海洋童玩季在青岛国际会议中心盛大启幕。据介绍，童玩季活动期间，青岛市文化和旅游局将联动各区（市）推出清凉夏日、童趣夏天、文艺夏季、璀璨夏夜四大主题系列170余项文旅促消费活动，带领消费者解锁当下最新潮、最热门的消费新场景，打造全民参与的消费盛宴。
胶东海洋童玩季是由青岛发起，联合烟台、潍坊、威海、日照胶东五市，共同打造的首个亲子文旅节会品牌，自2020年创立以来，得到社会各方的大力支持和关注。2025年胶东海洋童玩季的主题为“畅游齐鲁 QING凉一夏”，适逢全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青岛举办，为童玩季这一区域品牌提供了宝贵的国家级平台和历史机遇。文化和旅游部产业发展司副司长马力、中国气象局应急减灾与公共服务司副司长张迪、青岛市人大常委会副主任韩守信、青岛市政府党组成员朱渤、青岛市文化和旅游局局长潘峰等领导出席活动，国家发改委、中华全国总工会等国家部委领导、全国各省自治区、直辖市文化和旅游厅领导，胶东五市文化和旅游局领导，以及新闻媒体、研学机构代表等200余位观众嘉宾共同见证这场文旅盛典的启幕。
启动仪式上，青岛市政府党组成员朱渤致辞，介绍了青岛近年来立足海洋资源禀赋，加快推动海洋旅游高质量发展成果，策划“一月一主题”文旅消费促进活动精彩纷呈。胶东海洋童玩季作为胶东经济圈文旅一体化的核心项目，五年来，胶东五市共同打造了“蓝色童年”“海边的童年”等多个经典IP，推出了海洋研学等50余条特色线路，吸引了超2亿游客畅游胶东。朱渤表示，交流创造价值，合作孕育未来，希望以本次活动为契机，进一步与各兄弟省、市加强沟通对接，深化务实合作，共谱文旅高质量发展新篇章。
2025年胶东海洋童玩季以“畅游齐鲁 QING凉一夏”为主题开展系列营销活动，结合夏季、海洋、潮玩、传承、艺术、文化等元素，进一步打造胶东文旅IP，增强旅游吸引力。本次活动以启动仪式为开篇，构建“1+6+10+10”的活动框架：“1”场启动仪式为主线引领暑期消费热潮；“6”项举措涵盖景区、住宿、美食、夜经济、文娱、商超消费领域，满足消费者的多元需求；“10”条暑期精品旅游路线，“10”区市分会场活动，营造出全民参与、百花齐放的消费氛围。
联袂升级，擦亮胶东海洋童玩季品牌
根据《关于加快胶东经济圈一体化发展的指导意见》要求和2025年胶东经济圈工作要点，统筹胶东五市旅游资源，推动胶东五市文旅产业高质量发展。“胶东海洋童玩季”作为胶东经济圈文旅一体化发展的品牌项目，自2020年首创以来，历经五年精心培育，已发展成为胶东五市的区域性文旅盛会。为深度激活青岛暑期文旅消费市场，本次活动和全国暑期文化和旅游消费季主场活动联合举办，通过三大战略布局实现品牌跃升：一是客群覆盖上，从亲子家庭扩展到毕业旅行、青年潮玩、节庆游客等多元消费群体；二是时间维度上，有机衔接毕业季与啤酒节两大流量入口，构建“7-8月胶东文旅黄金走廊”；三是体验升级上，通过“海洋文化+节庆经济+场景消费”的创新融合，打造全域联动的海洋主题嘉年华。
启动仪式现场，用对话演绎的方式创新进行“畅游胶东 QING 凉一夏”胶东五市旅游资源推介，紧扣夏季消费热点，围绕“毕业+旅游”“亲子+旅游”等业态，发布了本年度十大童玩季主题旅游产品路线，每条线路都是精心设计的文旅盲盒，等待游客开启专属的夏日惊喜。这场跨越山海的盛夏之约，不仅架起了胶东五市文旅协同发展的桥梁，更在胶东半岛勾勒出文旅深度融合的新图景，逐步建立起激活区域文旅消费潜力、培育产业增长极的创新纽带。
明星代言，扩大文旅宣传营销影响力
为进一步提升青岛文旅品牌影响力，创新文旅推广模式，青岛市文化和旅游局特邀黄晓明、黄渤、陈梦、黄子韬、范丞丞五位神秘嘉宾，为2025胶东海洋童玩季录制贺词，并在启动仪式现场惊喜播出。他们热情推荐了青岛的啤酒、海鲜等特色美食，邀请游客们来青岛爬崂山、逛老城、串里院、去赶海、乘帆船、品咖啡、看演出，这个暑期来青岛度过一个26℃的夏天，用青春的脚步丈量这座海滨之城。下一步，市文化和旅游局将邀请更多嘉宾为青岛代言，深度参与青岛文旅品牌活动，并通过短视频、直播、主题打卡等形式，带领粉丝“云游”青岛。通过他们的创意表达，向全国乃至全球展现青岛的山海风光、文化底蕴与时尚活力，让青岛的文旅资源“活起来”，吸引更多游客来青感受“诗与远方”。
嗨游青岛，举办缤纷夏日主题活动
夏日悠悠，正是游玩好时光。童玩季活动期间，青岛市文化和旅游局还将联动各区（市）推出清凉夏日、童趣夏天、文艺夏季、璀璨夏夜四大主题系列170余项文旅促消费活动，带领消费者解锁当下最新潮、最热门的消费新场景，打造全民参与的消费盛宴。市南区海上啤酒节、寻梦沧海・欢暑一夏、画说青岛——钱明青岛建筑油画作品展以及乐小星市集等活动接连开展；市北区“1903好市来”市集、仲夏音乐会、鲍岛食里美食节以及多场儿童剧表演震撼上演；李沧区推出青岛世博园光影奇幻夜啤酒嘉年华、“艺彩李沧·群文惠四季”纳凉晚会、2025李沧区文化馆“快乐假期跟我学”未成年人公益培训班等活动；崂山区一年一度的青岛国际啤酒节将再次启幕；西海岸新区推出环球烧烤美食节、趣青野物种起源探索营以及多场高质量读书交流活动；城阳区重点推出方特夏日缤纷消暑季、火舞山海 燃情仲夏——火把节以及萌趣彩石节等活动；即墨区即墨古城将开展啤酒嘉年华等系列活动；胶州市以上合之珠为载体，推出上合之夏嘉年华活动、舞蹈展演等；莱西市举办“莱嗨啤”2025第三届莱西啤酒·龙虾狂欢节、青山绣湖“嗨翻夏季”毕业季活动等。
烟台市推出儿童剧《哪吒之逆火重生》、浪漫七夕·遇见爱情主题视听音乐会《一生所爱》、蓬莱阁城墙骑行探索之旅36项主题活动；威海市推出飞鲸岛音乐节、那香海第十三届海岛文化节、2025半月湾国际沙滩音乐节、中国油画小镇第三届创意集市7项主题活动；潍坊市推出富华奇妙夜、2025舜韵不夜城•诸城国际啤酒音乐节、2025诸城第四届草地音乐节等22项主题活动；日照市推出2025年日照东方太阳城星空露营季、刘家湾赶海园夜游趣—夏季夜间赶海系列活动、仲夏消暑·龙门崮水上乐园等37项主题活动。
提振消费，186项优惠措施普惠让利
结合毕业季、啤酒节等暑期消费特点，联动青岛10区市文旅资源推出“GO青岛·消消乐”186项促消费举措，覆盖文旅热门消费场景，进一步激发文旅消费潜力。在“嗨玩”景区促消费举措方面，综合全市旅游景点景区推出暑期优惠活动；在“嗨享”住宿促消费举措方面，串联全市限上住宿企业，打造主题房型（如毕业主题房、亲子主题房）；在“嗨味”美食促消费举措方面，以10区市餐饮企业、老字号、特色美食为重点，组织美食集市等形式多样的主题活动；在“嗨夜”夜间经济促消费举措方面，联合台东夜市、李村夜市等一批重点夜间经济集聚区，打造系列夜购、夜娱、夜秀主题活动；在“嗨趣”文娱促消费举措方面，聚焦体育赛事、音乐演出、节庆、毕业旅行、亲子游玩等，联动青岛庭院艺术季、国际民间艺术季、戏剧学院奖等文旅活动；在“嗨购”商超促消费举措方面，组织全市各大商超配合文旅消费季，推出夏季新品折扣、满额立减、买一送一、亲子活动等优惠。
随着启动仪式的成功举办，为期2个月的海洋文旅盛宴正式拉开帷幕。这个夏天，让我们相约胶东半岛，在浪花与欢笑中领略齐鲁海洋文化的独特韵味，共赴一场清凉与激情碰撞的文旅之约。
（半岛全媒体记者 刘红 马克）
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