延伸“文化+”链条，让文旅消费“燃”起来

延伸“文化+”链条，让文旅消费“燃”起来

——委员献计打造多元消费新场景（二）

6月22日，游客在河北博物院的文化创意空间选购文创产品。 河北日报记者 刘 冉摄

国潮文创爆火社交平台，时尚摇滚点燃城市激情，传统非遗圈粉各地青年……近年来，我省“文化+”跨界融合亮点频频，文化产品、场景、体验等不断创新，让文旅市场“新”潮澎湃。

怎样进一步延伸“文化+”链条，释放消费增长潜力？近日，我省部分政协委员深入文旅市场展开调研，看亮点、寻机遇、建真言，为把“文旅流量”转化为“消费增量”汇智献策。

文创发力，打造优质国潮IP

6月21日，河北博物院文化创意空间内人头攒动，各式文创产品琳琅满目，令人目不暇接。摆在展柜“C位”的是一款长信宫灯小夜灯，当柔和的灯光在手中点亮，人们纷纷赞叹它的精巧设计。

展柜前，邢台游客高佳慧对这款小夜灯爱不释手。她告诉记者，自从在短视频平台看到它，自己就一眼爱上，“宁静的夜晚，把它摆在卧室床头，仿佛穿越千年时光”。

近年来，河北博物院围绕长信宫灯、错金铜博山炉等明星文物，设计推出了冰箱贴、帆布包、香薰、文具、饰品、手办等两千余款文创产品。其中，长信宫灯小夜灯、博山炉香熏等一经推出就迅速成为网络爆款，“冀灵萌兽”文创盲盒等产品上市后也备受消费者追捧。

“随着传统文化热度不断提升，人们对文物和历史的关注度显著提高。”省政协委员、省砚雕行业协会会长韩金宝说，近年来全国多地通过深挖优势文化资源，推出了许多优质文化IP，拉动消费效应显著。

尽管文创产业前景广阔，但发展仍面临挑战。韩金宝委员在调研中发现，我省文创企业虽不乏爆款产品，却缺乏系统的品牌战略和长期培育意识。

他山之石，可以攻玉。“‘绿马’是甘肃省博物馆的网红IP，围绕这一核心品牌，他们不仅开发了各种主题文创产品，还推出了沉浸式主题空间‘绿马和朋友们’等新业态，将千年文物形象融入现代生活场景，吸引了大量游客打卡。”韩金宝委员认为，这种延伸IP链条、深挖消费潜力的做法，值得借鉴学习。

高质量的文创产品背后，是高质量的人才团队。“文创产业对创意设计、数字技术、管理运营等复合型人才需求旺盛，目前，我省相关人才培养体系尚不完善。”韩金宝委员建议，进一步支持普通高校、职业院校与文创企业、科技公司等共建实习实训基地、孵化平台等，为产业发展储备优质人才。

繁荣演艺，优化外引内育环境

4月19日晚，石家庄工业遗址公园内灯光璀璨，2025石家庄“Rock Home Town”原创音乐节震撼开场。大屏幕上，常山赵子龙策马横刀的巨幅光影与60米高的炼钢高炉交叠；舞台之下，近3万名观众挥舞红色丝巾，欢呼如潮。

据了解，音乐节共邀请12组乐队参加，涵盖了摇滚、国风等多种风格，为乐迷献上了一场视听盛宴，仅两天就吸引超8万人次入场，带动城市交通、住宿、餐饮等多个领域全面开花。

“如今，‘跟着演出去旅行’已经从口号变成潮流，多玩一天、多吃一顿、多住一晚成为很多观众的选择，大型演唱会、音乐节也从文化消费载体变成了城市发展的新引擎。”调研中，省政协委员、石家庄旅投集团旅游发展有限公司副总经理韩佳深切感受到，作为高情绪价值的“流量入口”，演出市场能够串起更多场景，延长消费链条。

石家庄依靠“摇滚”这一文化IP吸引了大批流量，如何借势持续提升城市吸引力？

“推动演出市场持久繁荣，有赖于内外两方面的资源供给。”韩佳委员介绍，外部资源包括全国性的演唱会、音乐节、各类巡演等，内部资源则指本土演艺队伍及其创作的文艺作品。“有效发挥这两方面资源的撬动作用，离不开地方政府的扶持和有效管理。”他说。

增强演艺市场的持续“造血”功能，韩佳委员建议，一方面应鼓励企业组织大型演唱会和音乐节，并为申办提供更便捷的服务；另一方面，要营造宽松的内容创作环境和多元的大众文化氛围，鼓励并协助文艺团体、文旅企业引进优秀编导和演员，全面提升本土创作水平。

做大演出经济，还要利用工业遗址、历史街区、自然景观等不断丰富演出场景，打造独一无二的观演体验，将流量转化为对城市独特的情感，让人们从“为一场演出赴一座城”变为“因一场演出恋一座城”。

非遗带动，链接更多消费场景

6月15日晚，张家口市蔚县暖泉古镇人流如织，一场“火树银花不夜天”的演出正在上演：只见赤膊艺人将1600℃的铁水奋力击向夜空，火星炸裂间，宛如万朵金菊同时绽放。

蔚县打树花是国家级非物质文化遗产。近年来，在当地文旅部门和企业的联手打造下，这项古老技艺成为爆红网络的流量担当。

天津游客陈静就是慕名而来的。现场，她一边举着手机拍摄视频，一边止不住地赞叹“太震撼了”。“为了这场演出，我在古镇住了一晚，原本还担心值不值，现在看，留下来才不虚此行。”陈静激动地说。

“打树花不能止于一场震撼的‘秀’，只有用‘非遗+’链接不同场景，才能真正撬动消费市场。”省政协委员、河北思本堂文化传播有限公司总经理王鹏巍说。

王鹏巍委员在调研中发现，蔚县虽有丰富的非遗资源，但其产品开发、运营管理等仍有提升空间。她建议，深化“非遗+”体验，在“看表演”之外开发体验感、互动性强的衍生项目，如非遗DIY工坊、沉浸式光影故事秀等，让游客从“观赏者”变为“参与者”，延长停留时间。

形成非遗消费热潮需要调动多方力量，形成共振效应。委员们呼吁，推动建立“燕赵非遗主题圈”，串联省内优质非遗资源与特色文旅目的地，设计跨区域非遗主题旅游线路，通过建立统一的服务标准与品牌标识，实现非遗项目的集群化、产业化发展。（河北日报记者 刘 冉）