图①：在湖北恩施市，身穿土家族服饰的游客体验沉浸式旅拍。蔡 俊摄图②：游客在福建泉州市丰泽区蟳埔村头戴“簪花围”体验旅拍。周古凯摄图③：游客在四川华蓥市高顶村石林内，身着当地服饰进行拍摄。邱海鹰摄图④：游客在甘肃酒泉市敦煌鸣沙山月牙泉景区内进行沉浸式旅拍。李亚龙摄图⑤：在陕西西安市大唐不夜城，身穿传统服饰的游客在自拍。鲜 康摄
装扮具有文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机镜头记录下美好相遇——近段时间，沉浸式旅拍成为许多人出游时的新选择。
“出游”即“出片”，“看景”变“入景”，沉浸式旅拍不仅是游客打卡景点的新方式，也为城市文旅提供了新的“出圈”机遇。作为文旅新业态，沉浸式旅拍的火热带动形成了一条包括服饰、妆造、摄影的产业链；与此同时，一些城市也巧借旅拍“东风”，利用自然景观、人文景观因地制宜布置“出片”场景，在增强游客体验感的同时，造就了一个又一个旅游热门目的地。
——编 者
云南西双版纳：影像记录成就新兴业态
“镜头感”品味文化魅力
本报记者 张 驰
来自云南昆明的王子仪是名旅拍达人，趁着假期，她奔赴西双版纳，体验当地的沉浸式旅拍。为何热衷旅拍？对于王子仪而言，旅拍让她看到了“另一个自己”——在陌生的环境，打扮成傣族少女，既能收获“爆改”后的新鲜感，也是旅行过程中独一无二的个性体验。“出片率”高不高，是旅拍达人们选择是否赶赴一座城的重要考量；而在不同的旅拍视角下，许多城市的“旅拍宝藏机位”也被不断挖掘出来。
云南省西双版纳傣族自治州景洪市曼听公园内，宽大的芭蕉叶将身着筒裙、头上簪花的女孩映衬得娇小动人。藤蔓间、镜头里，装扮一新的游客王子仪仿若清早出门挑水的傣族少女。“旅拍的体验将这趟旅行愉悦值‘拉满’了!”王子仪兴奋地展示自己的傣装旅拍写真。
沉浸式旅拍是王子仪此趟“西双版纳游”的重点。在线上与摄影师充分沟通后，天刚破晓，她便精心挑选了一套传统傣族服饰，认真梳妆打扮，前往约定的旅拍地点——曼听公园。
“旅行中穿特色服饰拍一套写真，已经是跟买特产、品美食一样常见的打卡体验。”王子仪说，许多传统服饰本就美丽、独特，在传统建筑群或当地环境的衬托下，装扮不显得突兀，参与沉浸式旅拍的游客也更能深刻感受当地特色文化。
在池塘边拿起银碗洒水祈福，坐在树荫下用傣文书写，在星光夜市里捧起辣椒拌水果等特色美食……旅拍摄影师的镜头记录着王子仪品味当地特色文化的点点滴滴。用镜头定格记忆并不是新鲜事，不过，近几年大热的沉浸式旅拍与过去“到此一游”的游客照可大不一样，不论是造型、角度还是成片效果，旅拍都更加专业、更具艺术感。
如王子仪一般，许多游客愿意为一组照片奔赴一座城，而一组爆火的照片也能点燃一座城市的热情。随着沉浸式旅拍的热度持续攀升，来到西双版纳的各地游客数量不断增多。据统计，2024年仅“湄公河·星光夜市”全年游客接待量就达1000余万人次，周边旅拍店铺发展到230余家。“除了告庄景区、曼听公园这些热门地点，像曼贺纳这样的传统村寨，也成了旅拍爱好者的心仪之选。”景洪市旅拍店主崔文说。
“沉浸式旅拍是一个‘支点’，它能够撬动文旅行业的场景化营销，探索‘旅拍+酒店’‘旅拍+露营’‘旅拍+咖啡’等新兴文旅业态，丰富景区的二次消费场景。”云南省旅游规划研究院副研究员张冬认为，旅拍爆火的同时，也要注重行业发展的标准化和规范化。
当前，有些地方的旅拍行业存在从业人员水平良莠不齐的问题，导致拍摄质量难以保证；有些地方存在占道拍摄、违规拍摄等，影响游客出行体验；还有一些旅拍商家为吸引顾客而夸大宣传、隐瞒真相，造成市场混乱。为进一步规范旅拍行业秩序，推动行业健康有序发展，西双版纳州持续推行旅拍“红黑榜”季度公示制度。“我们采用政府部门监督管理、本地社区加强宣传、行业协会自我管理的多方协同治理模式，力求为游客提供更优质的旅游体验。”景洪市市场监督管理局有关负责同志表示。
陕西西安：文旅场景凸显互动特色
“大演艺”体验诗意长河
本报记者 张丹华
穆玉琛是陕西西安大唐不夜城文化街区的演出运营部负责人，每当华灯初上，她便会想起曾经的愿望：让游客不再是举杆自拍的“看景人”，而是真正沉浸于古都的“景中人”。在演出节目策划之初，穆玉琛便确立了一个理念——构建“大演艺”文旅新场景，让沉浸式旅拍不再是简单的服饰体验与写真拍摄，用丰富的互动演绎为游客提供更具故事感与画面感的场景，让游客在不知不觉间，融入这场跨越千年的文化邀约。
当暮色浸染西安的天际，大唐不夜城便化作流淌千年的诗意长河。
徜徉大唐不夜城，就会发现这里处处皆是舞台。通过一系列互动演出的串联，游客不仅能感受到唐代的文化与繁华，更能体会到那个时代特有的烟火气息。
大雁塔东西步行街走廊“诗意长安”诗词灯串灯组、大雁塔南广场玄奘雕像，唐礼坊、唐食坊灯笼装置都是来大唐不夜城旅拍的最佳点位。“在大唐不夜城，丰富的互动演绎能为游客提供更具故事感与画面感的沉浸式旅拍场景。”穆玉琛介绍，“例如在‘盛唐密盒’板块，两位从古代穿越而来的文官，可以与游客进行历史、文化、诗词问答；‘旋转的胡旋’板块技巧性更强，装扮成‘西域男子’的演员快速旋转、轻盈灵动，游客也可一试身手……”
每一个节目都是一个“小故事”，它们串联起盛唐时期经济、文化、军事、舞乐的宏大图景。当游客身穿唐装置身其间，不仅能近距离感受传统文化的璀璨光芒，也能将自己对历史文化的见解与感触带到旅拍过程中，让拍摄体验更具个性化与层次感。
如今的大唐不夜城，每天都有无数镜头聚焦，记录着唐装少女与雁塔的合影，捕捉着外国友人吟诵唐诗的姿态，留存着老者与孩童漫步盛唐市井的温情……为了加快推进文旅深度融合，大唐不夜城还引入了最新的数字化技术，通过虚拟技术与现实场景的结合，让游客在步行过程中感受光影交错，也让优秀传统文化的传播更有趣味性。
福建泉州：服饰体验强化摄影属性
“簪花围”定格千年风雅
本报记者 施 钰
黄芳芳是福建泉州市丰泽区蟳埔女习俗非遗代表性传承人，也是丰泽区首批簪花围服饰技艺能人。8年前，她看好泉州文旅市场发展，选择返乡经营蟳埔女服饰体验店。随着“簪花围”火热出圈，其旅拍产品带火了蟳埔的文旅市场。黄芳芳学习旅拍店铺的做法，在蟳埔女服饰体验店中引入了化妆、摄影等服务，供顾客自由选择。
梳发理顺，用红绳将头发盘成圆形发髻，以白色骨簪固定，围上鲜花花串，对镜簪戴上朵朵鲜花……在福建省泉州市丰泽区蟳埔村的一家蟳埔女服饰体验店内，店主黄芳芳正用鲜花为一位女顾客设计着传统簪花围样式。女孩坐在镜前，穿着以“大裾衫、阔脚裤”为特色的蟳埔女服装，缤纷的花朵绽放在发间鬓边。
拍摄一套“簪花围”写真，沉浸式体验蟳埔女服饰，是很多游客泉州之行的重要目的。“‘簪花围’是国家级非物质文化遗产‘蟳埔女习俗’中的重要组成部分。在蟳埔，遇上重要节日或喜事，我们都会以花代礼，赠送亲友，逐渐发展成日常盘发簪花的习惯。”黄芳芳介绍，如今日常生活中，还有不少蟳埔女会头戴一两朵花，遇上盛大活动，则会加上边花等更多花饰。
蟳埔女发间鲜亮的花朵，绽放在黄芳芳的童年记忆中。黄芳芳的父亲黄晨是省级蟳埔女服饰非遗代表性传承人，“我父亲常说，传统的技艺是有价值的，他希望将来我不论从事什么行业，都先学会这项技艺，把它一代一代传下去。”黄芳芳说。2008年，蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录后，“簪花围”也受到越来越多的关注。2017年，黄芳芳选择返乡经营蟳埔女服饰体验店。
2022年，以“簪花围”为特色的旅拍产品在各社交平台爆火，这场“簪花热”让到访泉州的各地游客络绎不绝，不少外来旅拍店铺也纷纷入驻蟳埔。黄芳芳介绍，“我们学习旅拍店铺的做法，引入了化妆、摄影等服务。”
“和传统‘簪花围’相比，现代旅拍店铺的‘簪花围’增加了特定颜色主题的搭配样式，花簪得更多更密，服饰搭配上也多了旗袍、汉服等选择。”“簪花围”定格着千年风雅，在黄芳芳看来，无论游客如何选择，都代表着对蟳埔女习俗的喜爱与欣赏，“我们会在坚持传承传统技艺的同时，推出更多创新产品，回应游客的现代审美需要。”
依托“簪花围”热度，蟳埔社区目前有近300家旅拍店铺，游客日均2万人次，带动了文创、餐饮、民宿等多元业态的发展，居民收入从2022年到2024年增长2倍以上。
《 人民日报 》( 2025年06月28日 07 版)
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