以场景焕新引领文旅商体展融合，上海最佳旅游新场景点燃消费新引擎

聚焦旅游从“景点经济”迈向“场景经济”的趋势，上海今年首次举办最佳旅游新场景大赛，以住宿、游乐、线路、美食、宣传等五大维度为切口，选出可复制、可推广的文旅场景新样本，为打造“世界著名旅游城市”与“中国入境旅游第一站”提供有力支撑。

在今天举行的颁奖仪式上，66个获奖项目及4位“最佳主理人”从170多个参赛案例中脱颖而出，构建起覆盖多样消费需求的文旅新图景。

相较旅游景点，旅游场景更为包罗万象。在文旅商体展深度融合的当下，上海不断涌现的旅游新场景，持续激发消费新活力。

作为制度创新策源地和城市转型高地，浦东新区发起主办此次大赛，通过策划具有引领力的赛事平台，推动“旅游+”场景落地。

记者注意到，获奖案例涵盖住宿新场景、游乐新场景、线路新场景、美食新场景、最佳宣推活动五大类别，不仅做到有新意、有亮点，更涌现出一批极具话题性与传播力的文旅融合场景。这其中，地处“黄浦江两岸黄金旅游圈”核心位置的上海国际会议中心东方滨江大酒店，在今年焕新亮相，游客可在这里看百年上海，食沪上佳肴，周边还可轻松直达东方明珠塔、浦东美术馆、外滩观光隧道等景点，乐享这座“会议+都市文旅休闲度假地”。而青浦的蟠龙天地则在保留江南古镇传统格局的基础上，焕新沉浸式消费体验，成为“夜生活+古镇经济”融合发展的典型代表。

文旅节庆活动同样成为都市热点。嘉定区举办的上海汽车文化节以城市展演、车主文化、沉浸场景为核心内容，吸引大批媒体聚焦，展示都市生活方式的多样面貌。首次联动“八镇两片区”、辐射浦东全域的2025上海桃花节，则依托上海郊区生态资源，通过“赏花+非遗+市集”的融合模式，引发市民与游客广泛参与，成为春季文旅消费的重要引流事件。

眼下，通过“内容+场景+传播”的整合路径，上海正不断拓展城市旅游新边界：一方面推动传统文旅资源与新消费需求对接，另一方面依托新媒体平台放大品牌声量，实现“场景带传播，传播促消费”的良性循环。

浦东新区区委宣传部（文体旅游局）相关负责人表示，近年来，上海在入境游政策优化、文旅融合发展、节庆活动策划等方面持续发力，大赛所选出的“新场景”，不仅彰显了消费回暖趋势，也打造了城市旅游新空间。浦东也将继续扮演旅游经济创新引领者角色，以制度改革和场景创新双轮驱动，将旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为“旅游强国”建设贡献“上海力量”。

原标题：《以场景焕新引领文旅商体展融合，上海最佳旅游新场景点燃消费新引擎》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 唐玮婕