今年端午假期，文旅市场再掀热潮。古村古镇的龙舟竞渡、城市街巷的国风市集、博物馆里的沉浸式展演……人们在山水胜境中探寻文化底蕴，于市井烟火间体味传统韵味，传统与现代的融合创新蔚然成风。这场文旅热潮，不仅展现了民众对美好生活的追求，更成为拉动消费市场的新引擎。
文旅融合，无疑是对传统文化进行创新性传承与弘扬的关键路径。端午，作为中华民族的重要传统节日，宛如一座承载着深厚历史底蕴与民族情感的宝库。各地在端午期间举办的特色文旅活动，恰似一把把精巧的钥匙，巧妙地打开了这座宝库，将传统文化与旅游产业紧密融合。江苏扬州瘦西湖开展“祈福仪式”“端午巡游”“花艺龙舟”“粽灯派送”等系列活动，使旅客深入领略端午传统文化的独特魅力；南京客运段在担当职乘的高铁列车上以“端午‘艾’飘香，铁路‘粽’情守护”为主题组织开展的端午节文化体验活动，通过编织五彩绳、做香囊等传统技艺展示，让游客亲身参与，领略端午习俗的趣味…各地通过“文旅+传统文化”，让历史文化“活”了起来，游客不再是文化的旁观者，而是亲身参与者，他们在动手中触摸历史、感受文化，实现了文化传承与旅游发展的双赢，也为文化自信的树立筑牢根基，让传统文化在新时代的舞台上绽放出更加耀眼的光芒。
文旅融合，也是推动乡村振兴的有力引擎。乡村拥有丰富的自然资源与独特的民俗文化，是文旅融合发展的重要阵地。端午假期，许多乡村地区推出特色文旅项目，吸引大量游客。云台山开展艾草香囊缝制、DIY包粽子活动；神农山举办亲子马拉松及中医义诊活动；在天津市蓟州区环山湖景区，这里以“亲水、戏水、观水”为主题，打造山水交融的生态乐园…“文旅+乡村”，让乡村成为人们向往的诗与远方，也让乡村经济在文旅融合中实现腾飞，描绘出一幅产业兴旺、生态宜居、乡风文明的乡村振兴新画卷。
文旅融合，还是激发体育消费活力的创新举措。体育充满活力与激情，与旅游结合能为游客带来全新体验。端午期间，各地体育赛事与文旅活动相互融合，吸引众多体育爱好者和游客参与。湖北武汉东湖绿道的端午龙舟赛，不仅有激烈竞渡，还有民俗表演、美食展销等文旅活动，让游客感受武汉文化魅力；近期火爆出圈的“苏超”联赛，以足球为纽带，将体育竞技与城市文化、旅游消费紧密相连，“踢”出了文旅融合发展新高度。当下恰逢 “体重管理年” 健康风潮兴起，通过打造“文旅+体育”新场景，既满足了人们对健康生活的追求，为旅游市场注入活力，带动相关产业发展，也促进全民健身与全民健康的深度融合，提升民众的生活品质。
当然，要实现文旅融合的高质量发展，还需要多方协同发力。政府应加强政策支持与引导，加大对文旅基础设施建设的投入，完善公共服务体系，为文旅融合发展营造良好环境；文旅企业要不断创新，挖掘更多优质文化资源，开发更具吸引力的文旅产品与服务，提升游客体验感与满意度；同时，要注重人才培养，培育一批既懂文化又懂旅游的复合型人才，为文旅融合发展提供坚实的人才支撑。
端午假期的文旅热潮，只是“文旅+”融合发展的一个生动注脚。展望未来，随着“文旅+”的持续深入，文旅产业必将迎来更加灿烂的明天，为经济社会发展注入源源不断的动力，也为人们带来更多丰富多彩的美好生活体验，书写出新时代高质量发展的崭新篇章。（图文/刘春萌）
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