景区生造噱头不如挖掘特色

刘 莉

近年来，冰雪旅游持续火热，不少景区围绕冰雪资源做文章，吸引游客前来体验游玩。不过，个别景区近日被曝光，在缺乏冰雪资源条件下，用棉花和肥皂水制造“雪景”，从而引发争议。目前，该景区已闭园整改并为此公开道歉。

旅游消费市场正发生着深刻变革，游客对真实场景的追求超越了对符号化景观的喜爱，更加注重实际体验。该景区生造的“雪景”没有生命力，实物与宣传图过大的差距遭到了游客大量差评。可见景区开发不能蹭一时热度，更不能急功近利。

旅游发展想要行稳致远，关键在于立足特色禀赋开发旅游资源。不能望着别家的雪景，而忽略了自家的美景。就算冬季温暖无雪，不少景区的生态资源、山水风光也别有一番风味。四季各有其美，正是这些景色共同构成了丰富多元的景观。那些深入挖掘和展示地方文化特色的旅游项目，往往能够赢得游客的青睐和好评。景区因地制宜，扎实开发和配置资源，方能迎来属于自己的高光时刻。

景区开发不能只“靠天吃饭”，要积极延长产业链，化被动为主动。一直以来，文旅产业都在从“看天赏景”向“全时服务”迈进，如黄山冬游以雾凇云海为核心、辅以温泉养生配套，张家界打造“云端栈道”突破季节限制。当景区形成“自然景观+文化体验+科技赋能”的全方位矩阵，气候条件便不再是制约枷锁，反而能形成“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬品俗”的立体化体验空间。

旅游业本质上是服务业。景区应以自身特色资源为根基，用真诚的服务为游客带来差异化的体验。只有让旅游开发回归“人本逻辑”，才能摆脱短视模仿的困境，培育出可持续发展的美丽风景。