我从年画中走来

这个春节杨柳青火了，伴随着“杨柳焕新金蛇舞 古韵今章入画来”——杨柳青古镇迎春主题活动的正式启动，一场以年画为主题，民俗+非遗为脉络，以运河、大院和赶大营历史为文化基底的奇幻画卷，不疾不徐地展现在世人面前， 这座拥有千年历史的小镇正一步步从年画中走来。

从1月29日到2月17日，杨柳青古镇就接待了76万游客，同比增长60%。来自天南海北的游客用脚投票，让古镇再度在文旅市场上的春节档C位出道，也让“来杨柳青 过中国年”喜提热搜。

东方渐白，喧嚣热闹了整日的杨柳青再次回归平静。古镇大叔悄悄伸了个懒腰，又是充实而又忙碌的一天啊。而在古镇的中央，此次古镇焕新的几位“主角”也聚在了一起，对于古镇这场从内到外的焕新，脱胎换骨的蝶变，兴奋的“他们”有太多话要讲。

（一）

年画说：这次看我盛景重现

大家好，我是古镇小骄傲，年画娃娃。

别看我是个小奶娃，其实我已经好几百岁了哦。作为中国四大木版年画之一，我生于明朝万历年间，盛于清代中叶，是南北流派技法交织、绘画雕刻艺术融合的产物。杨柳青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从这里走遍大江南北，走向九州万国，将中华传统文化传遍了世界。

这次古镇焕新，从一开始就明确了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心。

他告诉我，我是堂堂的国家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文化IP，这次焕新的大旗应该也必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着时代的发展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子里就浸润着年画味道”的露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸入年画的世界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来了。 这么多年来，我们之间不囿于载体，不拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它们又来帮我，让我成为这座文化矩阵中的核心、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是从去年金秋十月起，我正式上岗了。 西青区举全区之力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切入点，全景展现包含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三个月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者服务，路边有了共享充电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标识牌也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心照料；

外面光鲜起来，屋里也归置得干净利落。一座座古镇宅院，一处处临街商铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来客；

周边绿化工程升级让白天绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜间经济打造出一片“不夜天”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古镇核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调风格统一的同时，也实现了鲜明的功能分区。

御河道上开起了年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食、文创零售等为一体；如意大街被打造成了非遗文化主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而青远路作为传统文化和特色美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地标建筑的我太有发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现在的文旅产品不仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游客感受到历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得平乡愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随着一声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一场大型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往，戏台上花旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸式体验秀，也掀起了今年春节古镇焕新系列活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇内可谓是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下的秧歌花会，从民俗文化馆里的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世面的我，都看得眼花缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅活动，让市集街区里的非遗美食，国潮文创，手工好物有了更多展示场景。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与度提升转化为实实在在的消费增长。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率，让文旅产业链进一步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗？都说文旅融合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不就找到对症的方子了吗？

（四）

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火了。从线下一直火到网上，从国内一路火到海外。过年时，我的几位老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火得意料之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙子也不错，今年春节档都“杀疯了”。一路高歌猛进破了一百二十亿的票房纪录，世界影史上的排名也一再刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只要你精心打磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅产品，努力和付出终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇立潮头，我这位守护了他们千年的老人家心里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年“五一”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将会打磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化展馆、沉浸式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将走出核心区，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个时候的古镇将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走，我乘河面舟，你我皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候别忘了再来古镇，找你们的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我们的表现都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想起了四个字，但话到嘴边又不知怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢声笑语中，古镇又一次迎来一天中的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿服务在一个个寒冷的冬日为这座城市注入温度，几乎每位来到这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化为本，服务为先，让年画小镇主动向游客走来，游客才会欣然向画中的世界走去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一个优秀文旅项目的正确打开方式。

观察员｜郭诗亮 马晓熹

摄影｜马成 潘立峰

编辑｜王晓羽 刘嘉言

部分图源｜杨柳青古镇

编辑：束孟卿

来源：津云微信公众号