文化“出海”的“长安密钥”

这个春节，“哪吒”闹海且“出海”，屡屡刷新票房纪录，让国人的文化自信不断攀升。

对于西安来说，文化“出海”是基于厚重历史文化的沉淀而积累的自信，亦是守正创新、厚积薄发的现代表达。

从刚刚过去的乙巳蛇年春节说起——“长安灯会”点亮之夜，开罗、罗马、雅典、西安四大古都跨越山海、携手亮灯；春节期间西安入境游订单同比暴涨121%，在“火树银花不夜天”的璀璨星河里，海内外游客品唐诗之韵、鉴文物之光、寻生肖之趣、贺年节之喜、观演艺之魅……

“西安年·最中国”已经从本土的欢庆盛事，成为文化“出海”的亮丽名片。

大戏“出海”是文化传播的先锋

在西安演艺集团旗下的院团中，出访交流最多的，当属西安战士战旗杂技团。

前不久，杂技芭蕾剧《天鹅湖》经典片段《肩上芭蕾》登上荷兰卡雷皇家剧院的舞台，向当地观众展示了中国杂技与中国文化的魅力。

“中国演员把西方芭蕾和东方杂技完美结合，当我亲眼看见‘天鹅’站在‘王子’肩头的时候，那种震撼难以言表。”一位荷兰观众激动地说，“我的座位比较靠前，可以看到‘王子’肩头训练的痕迹，那是他们的英雄勋章！节目太精彩了！”

西安战士战旗杂技团在韩国演出的盛况。

西安战士战旗杂技团演出现场。

同样，西安儿童艺术剧院出品的传统民俗儿童剧《二十四个奶奶》，创造性地运用黑光剧、肢体剧等表现形式，巧妙地把民俗、二十四节气、祖孙情融合在一起，已经获得国内外20多项荣誉和奖项。每当在国外演出结束时，小朋友和家长都不愿意离开，总是围着演员们，摸摸虎头帽，看看虎头鞋，还忍不住再瞧瞧“奶奶”身上的扎染碎花棉袄。从吃饭用的碗到窗户上的剪纸，都引起了海外大观众、小观众的兴趣。

近年来，西安演艺集团和曲江新区下属文化艺术企业，先后赴新加坡、韩国、俄罗斯、土库曼斯坦等国家参加文化交流演出活动。截至目前，已出访20多个国家和地区，累计演出110余场次，以艺术精品弘扬中华文化。

除此之外，曲江影视、西影集团等企业还带着60余部影视剧走出国门，年制作超2000集。《音乐家》《大秦赋》等一批精品力作“出海”播映；电影《音乐家》在中哈两国同时公映，并获得了第十五届中美电影节“金天使”奖、好莱坞“金色银幕奖”等多个奖项。

灿烂文化是“走出去”的底气

前不久，一封美国用户发来的感谢信，成为西安瑜乐文化科技股份有限公司（以下简称“瑜乐文化”）“走出去”的暖心收获。

“我是凯伦，被家务、孩子和工作折磨的‘冤种’妈妈。如果说有什么能让我觉得生活美好，八段锦绝对算一个，它让我的身体变得灵活，更让我可以从容处理生活中的坏情绪，就连孩子都说我变得有耐心了。”

让凯伦受益的八段锦课程来自“每日瑜伽”App的教学视频。全球数亿瑜伽爱好者中，有超过8000万人长期通过“每日瑜伽”App教学视频进行练习。而开发这款软件的正是瑜乐文化。2023年，该公司推出了八段锦、太极拳等具有中华文化特色的课程，一经推出便深受海外用户欢迎。如今，瑜乐文化的产品覆盖全球多个国家和地区，拥有英、法、德、西等9种语言版本，在用户基数、品牌影响力和市场占有率方面均处领先地位。

荣信文化策划发行的系列图书被翻译为多种语言出版，受到海内外读者喜爱。

同样收获“走出去”成果的还有国家文化出口重点企业——荣信教育文化产业发展股份有限公司（以下简称“荣信文化”）。“以往西方出版的名人书籍，很少提及中国作家，我们策划发行的‘乐乐趣揭秘翻翻书’系列图书之《揭秘名作家》，专门加入了‘中国元素’，书中介绍了鲁迅、冰心等诸多中国著名作家，让国外小朋友在阅读时能了解到更多中国文化。”公司常务副总经理孙肇志说。

中国-中亚峰会期间，荣信文化策划发行的展示唐朝风貌的世界经典立体书珍藏版《大唐长安》，还被作为伴手礼赠予来自中亚国家的媒体记者。

目前，荣信文化已累计将百余项原创图书版权和少儿文化产品出口至意大利、韩国、西班牙等多个国家和地区。立体书、翻翻书、洞洞书、发声书等各种有趣的少儿图书在海外深受孩子们喜爱。公司少儿文化产品出口业务2023年实现收入255.78万元。“悠久灿烂的中华文化是我们‘走出去’的最大底气。”孙肇志说，西安从不缺好素材，文化企业“出海”就是要用好这些资源，以新视角、新形式讲好中国故事、西安故事。

专业平台是赋能企业“远航”的风帆

西安还依托高新区、曲江新区两家国家文化出口基地搭建平台，为文化“出海”、企业远航拓展“新航道”。

2020年，高新区和易点天下共同成立了西安高新区文化出口贸易服务平台。西安POD模式（按需定制模式）专场招商分享会、2024Easy Connection全球营销峰会、“出海先锋茶话会·西安站”活动、AI人才培养主题公开课、“新出海浪潮的机遇和挑战”出海行业交流论坛……平台推出的各类文化“出海”交流培训活动接踵亮相，助力企业拓展海外市场。

“我叫阿俑，来自2000年前。”在海外社交媒体上，西安海外城市账号“IN XI’AN”的头像是一个兵马俑的形象——“阿俑”。由易点天下网络科技股份有限公司运营的“IN XI’AN”，作为西安对外展示的名片与窗口，于2021年开通。截至目前，“IN XI’AN”在海外社媒平台累计粉丝量达308万。“我们通过AI面部融合、AI动作捕捉、AI智能修复等技术，将‘阿俑’这一西安城市IP与长安文化、文物古迹相结合，让IN XI’AN的创意传播更加多元化，通过多维度融入到公益、游戏、节庆等互动活动中，让这一符号更加深入人心。”易点天下产业发展部总监陈静斐说。

走进曲江新区文化出口服务平台的建设运营单位——西安文化科技创业城股份有限公司，“塔大舅”“绒馍馍”等文创IP为公司增添了几许俏皮与灵动。

这个平台于2023年5月投入运营，主要为基地文化企业提供政策指导、资源对接、进出口代理、融资贷款、数据统计等服务。目前，已对接服务文化企业超过100家，统筹“唐妞”“绒馍馍”“秦憨憨”“塔大舅”等40多种优秀文创IP系列产品入库，同时还对接了47家服务机构入驻平台，梳理出20多篇对外文化贸易国别指南，为文化“出口”企业提供国际法律、跨境电商、出口翻译、国际新媒体推广等服务内容。

“如今，我们已设立文化‘出口’泰国海外工作站和加拿大海外工作站，联合西安文创，让‘不倒翁小姐姐’‘唐小西’‘秦小将’等系列文创产品入驻加拿大哈利法克斯市文创工艺品店。同时，还联合京东、抖音、有赞等企业举办数字营销、跨境电商沙龙活动等。”西安文化科技创业城股份有限公司总经理助理石夺说。

长安大学的国际学生对“抱抱塔”“摇摇铃”等西安文创产品爱不释手。

创新融合是文化“出圈”的密钥

当“不倒翁小姐姐”“秦小将”等文创产品现身加拿大店铺；“唐妞”折扇成为欧亚经济论坛备受青睐的伴手礼；西安杂技芭蕾剧《天鹅湖》惊艳海外观众……西安，正将千年文明化作远渡重洋的灯火，既点亮了中华文化传承的薪火，亦织就了跨越国界的友谊。

在文化交流的浪潮里，我们还要继续秉持海纳百川的胸怀“引进来”，更要鼓足乘风破浪的勇气“走出去”。

深耕内容创新，打造新产品。深入挖掘西安独特的历史文化底蕴、文化符号，在传统文化故事、民俗风情、历史遗迹等素材基础上，进行现代化、国际化创作，打造沉浸式文化体验产品，让海外受众突破文化传播的语言和地域限制，身临其境地感受西安文化魅力。

聚焦文化合作，搭建新平台。积极与海外知名文化机构、艺术团体开展深度合作，共同举办文化节、艺术展览、文艺演出等。利用线上平台，开展跨国界的文化交流研讨，邀请海外学者、艺术家参与思想碰撞，挖掘西安文化的更多价值，拓展文化“出海”的交流维度。

驱动科技赋能，用好新技术。以“文化+科技”为重点发展方向，推动AI等数字技术在动漫游戏、软件开发生产等领域的应用，培育壮大一批支柱型数字文化企业，加速传统文化产业数字化转型。持续完善文化出口贸易服务平台功能，以数字化、信息化构建文化产业创新发展模式，提升文化的原创产出、成果传播。

文化为媒，民心相通。愿世界与西安的每一次遇见，都是文化“出海”最美的风景。

本版稿件由西安报业全媒体记者 陈静 拓玲 采写 受访单位供图