年轻游客“恋”上哈尔滨

来源：【冰城+】

在太阳岛雪博会感受冰情雪趣后，进入茶馆、咖啡店享受冬日午后的暖阳，进入商场品尝东北特色晚餐……外地游客带着孩子、拉着朋友一起体验本地生活化娱乐项目，积极融入本地化的生活和消费方式，这样的场景正是当下冰雪旅游消费多样化的现实写照，也是年轻游客乐于追求的深度旅游。

根据美团旅行、同程旅行发布的数据显示，当下关注哈尔滨旅游的游客以年轻游客为主，“90后”及“00后”占比超半数。年轻游客已成为奔赴哈尔滨旅游的主力军，他们的消费不再局限于景区周边及住宿、交通和餐饮等领域，而是趋向于打破人们对旅游热点地域、停留时长与消费业态的“刻板印象”，足迹向更加多样、生活化的场景延伸。

这个冬天，海量年轻游客的持续涌入，为哈尔滨冰雪旅游注入了新鲜活力——不仅显著增强了哈尔滨的区域辐射力，更推动了多元化消费业态的蓬勃发展。

“冰雪DNA”觉醒，年轻人热衷“深度旅游”

上一个冰雪季，来哈游客主要集中在景区及周边，其他地方客流量并没有明显增加，这是很多人的感受。而这个冰雪季，游客活动“扩围”至城区腹地。

工作日14时左右，香坊区万达广场内的客流量堪比周末，人流中有很多操着外地口音或说着外语的游客。“本以为游客都在景区，没想到他们也来商场看电影。”香坊万达影城一位值班经理告诉记者，近段时间，尤其是春节期间，进入影城观影的游客很多，其中一些场次，游客占20%左右，以年轻游客为主。为此，影城特意开辟了旅行箱寄存区。

游客进入商场不仅是看电影，“带着孩子的游客在商场里吃饭或逛街期间，还陪孩子玩一些亲子项目。”香坊万达广场的爱跳乐园、童趣手作两家店铺的负责人告诉记者，不仅是本地市民，现在游客也喜欢领孩子来玩“淘气堡”、做手工，享受亲子时光，“前两天有位俄罗斯游客带着孩子前来体验亲子项目。”

游客进入商场参与多个场景消费，在商场消费额占比上有着具体体现。“从近期销售数据中可以看到，游客的消费额占比达20%左右。”据道里区金安国际购物广场营业部相关负责人介绍，受冰雪季、亚冬会双重影响，今年进入商场的外国游客很多，尤其是泰国、日本、俄罗斯的游客，喜欢购买品牌运动服装等潮流商品。在道里区防洪纪念塔广场附近一家宠物馆内，两位广东游客正与猫咪互动。

据该店店主介绍，顾客中有50%是外地游客，“年轻人喜欢在旅游过程中有更多的体验。”

冰雪“深度旅游”趋势下，越来越多的游客像当地居民一样深度融入目的地的公共空间和休闲场所之中，尤其是年轻人越来越在乎旅途中的“深度放松”。美团旅行数据显示，2024-2025冰雪季，哈尔滨桌游、网吧/电竞、采摘/农家乐、茶馆、剧本杀的异地游客订单量分别同比增长了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消费活动成为游客冰雪游中的“新标配”。春节期间，哈尔滨更是登上异地用户玩乐消费TOP10城市。多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场景，拓展了游客深度旅游，使得哈尔滨冰雪旅游不断向多领域、多场景扩展。

旅游市场活力四射，开启多元消费新姿态

去大棚采摘草莓、到松花江上感受冰钓、来茶室与亲朋一起围炉煮茶、体验一票通的大型室内游乐园……大众点评、小红书等社交平台上，不少游客在发布的笔记中展示在哈深度旅游的心得。他们觉得，出门旅游不能千篇一律，深度探索旅游目的地，以此满足对不同领域的体验式消费需求。

寻求多种多样玩法、探索当地市民生活、挖掘深度体验内容……现在的年轻游客将“旅游”的体验不断延展，不再满足于传统的观光式旅游，他们更倾向于深度体验当地的文化与生活。作为旅游供给侧，哈尔滨持续创新不断开发更多具有吸引力的消费项目，以满足游客的多样化需求。

今年，香坊万达广场在室外新增了溜冰、冰上自行车、冰滑梯等冰上体验项目，还设置了大雪人、冰封玫瑰墙等打卡地点，在场景上进行拓展。记者查询团购平台发现，近几年哈尔滨“上新”的很多消费场景、消费项目深受游客喜爱。在红门御宴进行角色扮演，来一场时空之旅；去“尔滨故事”沉浸式体验互动演绎，看城市精彩故事；到波波笑剧场找乐、听段子扫去疲惫；与孩子在魔纳剧场感受魔术魅力，观看充满童趣的儿童剧……正是这种需求侧对多元化体验的渴望与供给侧的精准回应，使得哈尔滨冰雪旅游市场活力四射。

相比于“听说”，年轻人更喜欢“看到”，他们通过社交媒体了解旅游目的地的“大事小情”，社交媒体对于哈尔滨多元化消费场景的展示，进一步吸引了游客前去体验的兴趣。

记者调查看到，游客消费多元化产生的原因也受到“商圈魅力”的影响，哈尔滨商圈呈现出不同的特色，带动游客去探索。

哈西商圈集艺术与时尚于一身，拥有以老厂房特色建筑而闻名的西城红场，持续拉动着年轻群体的消费力量；群力商圈经营着多家现场演绎、酒吧场景，是夜间娱乐消费的集中区域；南岗商圈承载着众多城市“历史记忆”，百年老字号企业秋林公司，为游客讲述着城市历史……多样化的商圈，推动着游客多样化消费的增长。据T3出行数据显示，2月以来，异地用户前往中央大街与索菲亚商圈、群力商圈、南岗秋林商圈、哈西商圈、香坊商圈的出行需求量环比1月同期增长62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈订单量同比去年翻倍增长。

住得越久玩得越嗨，冰雪游或迎“长住经济”新风口

“商场远离知名景区与街区，以前游客带动的消费增长很少，现在不一样了，每天都有游客到店消费。”香坊万达广场一业户告诉记者，这两年住在商圈附近的游客很多，尤其是年轻游客，他们来广场逛街、娱乐、吃饭……自己的店铺也享受到了冰雪游火爆带来的红利。据香坊万达广场统计数据显示，广场部分热门商户接待外地游客量同比上涨9.55%。“今年做美甲的游客特别多，春节期间几乎没有休息。”小林在南岗远大商圈附近有一间美甲店，她告诉记者，往年春节她会休息到初八后再营业，今年发现很多游客来店里做美甲，她索性早点开门。据小林估算，近一个月游客带动小店收入增长近10%。

围绕丰富的冰雪资源，依托城市休闲旅游、文化娱乐和生活服务业态，如今的冰雪旅游已超出了狭义的冰雪范畴，正以一种强劲有力的渗透力，重塑着城市的旅游经济格局与文化风貌。《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》显示，冰雪旅游拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。美团旅行数据显示，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客在旅行过程中消费过的场景数量增长了11.1％。其中，2024-2025冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长达46.6％。

多领域、多场景、多元化的消费趋势，拉长了这个冰雪季游客在哈尔滨的停留时长。“前两年，住客预订房间一般都是1至2天，今年订单平均预订时长为2至3天，游客们住得更长了。”蜜思呦民宿主理人张馨元告诉记者，今年不仅平均预订时长增加了，而且出现了“长住客人”。“今年冬天有客人连住了8天，客人说哈尔滨可玩、可看的东西太多了，多住几天深度挖掘。”多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场景，成为延长旅游者度假时间、优化游客消费体验的重要支撑。携程平台数据显示，2024年年底至今年年初，游客在哈尔滨平均停留时间由上一个冰雪季的3.4天增加至现在的7天左右。

业内专家认为，当下，多元化的消费活动成为游客旅游的“标配”。冰雪旅游进入到一个新阶段，这不仅能为城市经济增长提供新动力，也可以促进不同产业之间的融合发展。同时，这对城市提出了更高的要求，如何持续推进“冰雪+”项目建设，为游客提供更多新的消费模式、场景和产品，需要城市提前布局进行创新供给，为冰雪旅游市场注入更多活力。

哈尔滨日报记者 李佳琪

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