北京冬奥会以来，我国冰雪旅游打破了“冰雪不进山海关”原有特征，形成了“南展西扩东进”发展新格局，冰雪旅游逐渐成为冰雪经济的核心引擎。2016-2017冰雪季，全国接待冰雪游客1.7亿人次，实现冰雪旅游收入2700亿元。2024-2025冰雪季，这两个数字有望突破5亿人次和6000亿元。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员、文旅部文化和旅游研究基地首席专家李宇告诉我们，我国冰雪旅游消费市场已经呈现出七大趋势。
第一，“冷资源”向“热经济”转变。过去，冰雪资源被视为一种自然资源，而如今，冰雪资源已成功转化为冰雪经济的重要组成部分，后冬奥时期冰雪运动热潮席卷全国，随着网络流量的推动，冰雪成为大众旅游普及的热点，成为旅游经济新增长极，冰雪旅游成为推动区域经济发展的重要引擎，为地方带来新的增长动力。
第二，“有没有”到“好不好”转变。冰雪旅游市场的需求不再仅仅满足于“有没有”的基础层面，进入市场扩容提质并重的新阶段，向着“好不好”的高品质方向加速转变。消费者对冰雪旅游的品质要求越来越高，更加注重旅游体验的丰富性、舒适性和安全性。
第三，“堂前燕”到“百姓家”转变。冰雪旅游特别是冰雪运动，曾经被视为高门槛的旅游项目，如今，随着国家政策的支持和冰雪旅游产品的丰富，冰雪旅游的门槛大幅降低，越来越多的人参与到冰雪旅游中来，从高端度假休闲走向大众化体验旅游，冰雪旅游逐渐成为大众旅游的一部分。
第四，“放大镜”到“增效器”转变。冰雪旅游的市场化运营机制愈加完善，国家通过多种方式推动冰雪旅游与区域经济的协同发展，通过举办欢乐冰雪旅游季、全国大众冰雪季、评选国家级滑雪旅游度假地等方式，推动冰雪旅游从自身产业经济规模迅猛增长，成为促进区域经济发展的引擎，综合带动周边多元文旅业态转型升级。冰雪旅游已经成为带动区域经济发展的“增效器”。
第五，“我等雪”到“雪等我”转变。过去冰雪经济主要依赖天然降雪和自然地形开展冰雪旅游，现今通过科技赋能，完善了室内雪场和人工造雪技术，助推冰雪项目摆脱气候限制，逐渐形成四季滑雪概念，消费者可以随时体验冰雪运动的乐趣，极大地拓展了冰雪旅游的市场空间。
第六，从“运动场”到“时尚秀”转变。冰雪旅游的内涵正在不断丰富和拓展，时尚与社交属性日渐强烈。以前冰雪经济主要是以冰雪运动为主，如今，随着新时代青少年的广泛参与，表演秀、音乐秀、国风秀等各种时尚表演层出不穷，冰雪旅游逐渐演变为一种时尚的文化旅游活动和重要平台。
第七，从“Z世代”到“她更爱”转变。冰雪旅游是一种具有高黏性的体验产业，年轻人已经成为冰雪旅游消费主力，对冰雪旅游的喜爱不仅体现在当下，更会延续到未来，具有巨大的潜力和发展空间，而数据显示其中女性游客预订冰雪旅游产品的积极性略胜一筹，成为“更爱冰雪”的主力客群。（总台央视记者郑国华）
来源 ：央视财经客户端
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