小城博物馆“出圈” 激活县域文旅新动能

本报记者卢岳 □ 王紫茜

　　日前，“被小城博物馆惊艳到了”等话题在微博上迅速升温，引发网友的广泛关注与热烈讨论。记者了解到，随着“奔县游”的兴起，越来越多的游客会选择前往“小而专”“小而精”的县域博物馆，体验沉浸式文化之旅。

　　县域博物馆作为地方历史与文化的缩影，正以其独特的魅力火爆“出圈”。在此背景下，县域博物馆不仅带动了当地文旅产业提质升级，也进一步推动了本土文化的发展。

　　县域博物馆频频“出圈” 激活当地文旅消费

　　国家文物局数据显示，在目前已备案的博物馆中，中小型博物馆占比达到70%，其中县级博物馆更是占据了一席之地。这些博物馆作为地方文化的瑰宝，正逐渐展现出其独特的魅力，吸引着越来越多的游客前来参观，进而激活了当地的文旅消费。

　　据了解，位于山东潍坊的青州博物馆，自去年新馆开馆以来，为游客提供了丰富的服务项目，带来了全方位、多元化的体验。

　　“青州博物馆的展览内容真是丰富多彩，让我收获颇多。”游客小李在接受记者采访时表示：“除了珍贵的文物展示，馆内还设置了互动体验。我在这里不仅能学到历史文化知识，也能享受到参与活动的乐趣。”

　　值得注意的是，青州博物馆的火爆在提高自身知名度的同时，更带动了青州市的旅游经济。数据显示，青州市的抖音团购销售额环比增长了95%，酒旅订单增长321%，为整个城市的文旅经济发展注入了强劲动力。

　　此外，河北定州博物馆通过多元的展陈内容，吸引了大量游客前来参观。游客们既可以在文物中感知历史的脉络，也能在展厅里享受艺术的熏陶。据悉，去年国庆假期，定州博物馆的游客接待量再次突破历史记录，促进了定州的文旅消费。

　　挖掘文物资源、拥抱新兴技术县域博物馆推动文化发展

　　业内专家指出：“县域博物馆作为地方文化的载体，日益受到广大游客的欢迎，这一趋势主要源于各地博物馆在藏品挖掘、技术应用以及发展模式等方面不断创新。”

　　记者了解到，县域博物馆通过对馆内标志物的深度研究与创意展示，打造出具有吸引力的文化热点。例如，湖北云梦县博物馆通过深挖馆内特色文物资源，提升自身的文化影响力。该馆围绕“战国秦汉简牍”这一文化标志物，开发了富有教育意义的研学课程和独具创意的文创产品，受到了不少游客的关注和喜爱。

　　在技术应用方面，县域博物馆善于运用前沿科技，为游客带来更加直观和沉浸式的观展体验。比如，青州博物馆利用3D互动屏幕、瀑布式数字魔墙、元宇宙沉浸式体验中心等技术手段，生动展现了佛像的“青州微笑”，能够让游客深刻领略到东方美学的魅力。而山东临朐县博物馆则运用全息投影技术，让“文物”仿佛悬浮在柜中，使游客触手可及；通过AR、VR体验装置复现古代场景，让游客身临其境地感受到历史的厚重与文化的韵味。

　　此外，县域博物馆还通过创新发展模式，实现从单一参观到多元体验的转变。例如，云南石屏县博物馆主动下沉，加强与社区、村委会的交流，并积极开展文化遗产保护宣传教育，与青少年活动中心联合开设传统文化课程，将展览和文化体验活动带进中、小学校园；走进村庄和家庭，在丰富当地群众生活的同时，推动了本土文化的传承与发展。

　　政策与市场需求双重驱动多举措促进县域博物馆转型升级

　　“事实上，县域博物馆能够‘火’起来并非偶然。”文旅领域专家表示，近年来，在政策的支持与旅游消费市场适应性分化的双重驱动下，县域成为游客的热门打卡地，这也为县域博物馆的发展提供了良好的契机。

　　中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、华东师范大学经济与管理学院教授吴文智曾指出，2023年，商务部等九部门联合发布的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》提出，拓展餐饮、休闲、娱乐等消费新业态新场景，继续实施乡村休闲旅游精品工程，推介一批中国美丽休闲乡村，建设一批全国休闲农业重点县。一系列的举措，促进了县域文旅的发展。此外，随着大众消费偏好的演变，旅游消费市场也在适应性分化。从观光“打卡”游到休闲体验游，从“追热”游到“避热”游，旅游市场的长尾效应不断显现，多层次、多业态、多样化的旅游目的地格局加快形成，县域文旅产品成为市场新宠。

　　因此，业内人士张新原在接受记者采访时表示：“在政策和市场的驱动下，县域博物馆想要进一步实现自身的转型升级，一方面可以通过策划、研究适应市场需求的展览项目，提供更多符合游客偏好的体验，增强与游客的互动和交流，从而吸引更多的人参与其中；另一方面，县域博物馆还可以加强与周边旅游景点的合作，形成文化旅游产业链，共同推动当地经济的发展。”

　　“目前，县域博物馆面临资金短缺、人才匮乏、展板文字堆砌过多专业用语等问题。”北京社科院研究员王鹏认为，为了应对这些挑战，县域博物馆应积极向政府争取资金投入，用于改善博物馆的硬件设施、丰富展览内容、提高服务质量等；需注重人才培养和引进工作，如通过举办培训班、引进专业人才等方式，提高博物馆从业人员的专业素质和业务能力；应根据游客的反馈和博物馆的发展需求，定期更新展板内容。同时，可以增加图表、图片、动画等辅助形式，对专业术语和复杂概念进行直观展示，确保游客能够获得新鲜、有趣的知识体验。