近日，携程发布《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大。春节期间不涨微降的机酒价格令港澳成为出境游热门路线，国人享受在海外喜迎春节，外国人扎堆来过中国年，出入境游预订订单同比翻倍。记者从携程获悉，春节期间，长沙出境游订单量同比增长91%，入境游订单量同比增长98%。湖南省的热门景区有: 张家界七十二奇楼，惹巴拉旅游景区，屈子文化园，湘江邮轮，星城之眼摩天轮。
返乡、出游两不误 蛇年春节流行“分段式过年”
2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节假期。面对除夕正式纳入法定假日的好消息与“2025年连续4个月没有节假日”的热搜话题，这届网友选择及时行乐，请2休11还是请4休13成了打工人甜蜜的苦恼。2025年仅放一天的元旦假期也导致出游需求在春节集中释放。
假期上的排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间，报告显示今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票，携程平台上北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起，飞往杭州、南京、义乌、南昌、厦门等热门旅游城市的票价也均在300-500元区间内。
来长沙、张家界感受非遗年味游
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程与TripAdvisor猫途鹰将于1月中旬联合长治、运城、盐城、福州、漳州、南昌、景德镇、庐山、长沙、张家界十城共同承办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，吸引来自五大洲 30 个国家和地区的 40 位海外达人前往深度采风，并举办全球旅行者沙龙，通过他们的镜头和文字向海外社媒上传播中国印象，讲好中国故事，传播春节非遗文化。
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。昆明、福州厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长18、30%和16%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会， “国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
外国人扎堆来华过中国年
从目前预订情况来看，蛇年春节出入境游依旧保持着大踏步前进的增长势头。携程数据显示，25年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。
在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间病毒式传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
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