文|犽犽乐

声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

古镇旅游

前言

这几年每逢假期，一个个斥巨资建设的古镇便会迎来一片热闹的景象，人挤人的场景无不彰显着这些古镇的魅力。

但让人没有想到的是，这才过去没多久，此前还热闹非凡的古镇，竟然一个个都出现了人去楼空的情况。

杂草丛生的古镇

别说是以往大量的游客了，一些古镇里就连开门的商户都变的寥寥无几，而在一旅游胜地，一座投资超过20亿元的古镇，现在的日均游客人数甚至不到20人！

那么，这些近乎是“批量生产”的古镇，为什么会突然之间失去魅力了呢？对于逐渐复兴的旅游业来说，它们还会有翻盘的机会吗？

古镇的荒凉

经历盛景与衰败的古镇们

以往的假日里，熙熙攘攘的人群涌入古镇，青砖黛瓦的建筑间回荡着欢声笑语，那些小桥流水旁的茶楼酒肆同样座无虚席。

这一个个热闹繁华的景象，似乎都昭示着古镇旅游的蓬勃生机。

可繁华的表象之下，却隐藏着令人不安的现实，越来越多的古镇陷入经营困境，甚至沦为门可罗雀的“鬼城”、“空城”。

古镇旅游

曾经的喧嚣热闹逐渐被寂静所取代，生意差到连卖小吃的摊贩们都不知道在何时选择了离开！

只留下空荡荡的街道和那些门锁紧锁的店铺，似乎在无声的诉说着昔日的繁荣和如今的落寞。

其实，这种冰火两重天的景象，正是当下各地古镇发展现状的真实写照。

破败的古镇

古镇旅游的火爆过往毋庸置疑，看看那些热门古镇在节假日的人流量就知道了，游客摩肩接踵、人声鼎沸，完全就是一派欣欣向荣的景象。

这使得在最近几年，全国各地都兴起了一股古镇开发的热潮，据专家所言，我国有或正在开发的古镇数量很早就超过了2800座，这个数字足以让人惊讶。

在这种情况下，这股浪潮自然也会带来巨大的经济泡沫，使得至少有100多个古镇从建设之初就被贴上了“死亡名单”。

以上信息来源：封面新闻2024年11月17日“日均游客不足20人，巨资投入的古城为何成了“全国古镇连锁””

这些古镇虽然有着巨额的投资，但因为选址以及一些其他问题，只会出现游客稀少、经营不善等情况，最终不得不快速关张。

更有一些古镇，在建成不久后就变成了荒凉之地，这一个个鲜活的案例，更直观地展现了古镇发展中的困境。

那部因《白鹿原》电视剧火了的同名民俗文化村，地方投入了3亿多元来投资建设建，想把它变成一张亮丽的文化招牌。

古镇拆除

可好景不长，这处古镇开业还不到一年，人气便出现了迅速下滑，四年后更是直接迎来了被拆除的下场，最终只剩下了一片废墟还在彰显着存在感。

这还只是一些投资较少的古镇现状，那些动辄都是几十亿元巨额投资的古镇，几年时间过去却连主体工程都没完工。

如今杂草丛生几乎无人问津，成了各地典型的烂尾工程。

破败的古镇

就算有些古镇好不容易建设成功并顺利开张，日子也依旧过得非常艰难。

大多古镇开业初期还挺火，游客也不少，可后来人气就慢慢降下去了，最终连停车场收费都成了重要的收入来源，其经营困境可见一斑。

事实上，确实有不少的游客和消费者开始逐渐对千篇一律的古镇失去了兴趣，转向更具特色和吸引力的旅游目的地。

古镇

毕竟这些“不古的古镇”，与其说是一座古镇，倒不如说是一个精心打造的商业街，正如专家所言，全国几千多个古镇，而真正能让人记住的却寥寥无几。

那么，这些斥巨资建设的古镇，真的就这么失去了存在的价值吗？它们又会不会存在翻盘的希望？

以上信息来源：观察者网2024年12月10日““空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测”

全国“连锁”的古镇

这些古镇的失败，说到底还是因为投入太多且有一些复杂的问题在作祟，毕竟大规模的投资折旧，就像是不断上升的固定开销。

很多古镇建起来要花掉好几个亿甚至更多，每年还得算上建筑折旧费，而同样高昂的维护和运营费用注定也是无法忽略的，

所以这些就算游客爆满，亏损也还是一直都在增加，就像一个无底洞一样。

热闹的古镇

其中有不少古镇在开发时，并没有做好长期规划和市场研究，只会盲目的模仿一些“成功案例”。

比如全国几千多座古镇，很多都是照搬别处成功的样子，不仅样式差不多，连当地文化内容都少之又少。

可这种千篇一律的“复制粘贴”模式，最终只会导致市场过饱和逐渐走向衰败。

古镇

这种情况的出现，本质是因为这些古镇开发商对地方文化特质缺乏深刻的理解，对历史文脉的认知也比较模糊。

他们并没有将所谓的文化元素融入到古镇的规划和建设中，导致古镇缺乏生机和活力，无法展现出地方文化的独特魅力。

只是简单的把“青砖小瓦”当作“文化”标志，却没意识到那些悠久的历史和情感是吸引游客的真谛。

古镇

总的来说，这些古镇对文化内涵的忽视，导致自身缺乏灵魂无法与游客产生共鸣，也失去了其应有的文化价值和吸引力。

可面对日益严峻的困境，所谓的古镇如何才能摆脱衰败的命运，重新焕发生机呢？

答案绝对不是简单的拆除重建，而是要对症下药找到问题的根源，并制定相应的解决方案。

拆除的古镇

一些古镇地理位置偏远，交通不太方便，所以游客来得少，还有一些是商业气息太浓厚，缺乏文化内涵，无法吸引游客驻足。

只有找准这些“病因”，才能精准的进行改善，毕竟如今的游客早已不再满足于走马观花式的游玩，他们渴望的是独特的体验和难忘的回忆。

所以古镇需要打造自己的特色，让游客感受到与众不同的魅力。

以上信息来源：中工网2024年11月25日“还有多少“古镇困境”？”

与其盲目复制其他成功案例，不如立足自身特色，挖掘本地文化资源，讲好自己的故事。

一个饱经沧桑的老手艺人，一道独具风味的本地特色菜，甚至一棵见证历史变迁的古树，只要故事足够精彩，都能成为吸引游客的亮点。

除此之外还可以让游客更积极地参与到旅游活动中，这样才可以让他们玩得更开心，更加具备体验感。

热闹的古镇

将“看”的旅游升级为“玩”的旅游，让文化“活”起来，才能真正抓住游客的心。

而互联网这么发达，古镇宣传也得跟上潮流，千万不能傻傻地只等着别人来，去通过短视频平台展示古镇的民俗风情、夜景、以及特色美食等，吸引那些潜在游客。

一时的爆红或许能带来短暂的繁荣，但如果没有深厚的文化底蕴和独特的吸引力，最终只会昙花一现。

荒凉的古镇

要想做到真正的“长红”，得深入了解当地的文化特色，明白历史的发展脉络，还得细致地掌握当地的生产和生活方式，用心去维护这些文化元素。

要深入了解当地的特点和利弊，根据实际情况制定计划去发挥优点克服缺点，千万不要随意模仿别人，要根据自己的情况探索一条独特的发展路子。

以上信息来源：光明网2024年12月10日““查重率”越来越高？古城古镇热中也需“冷思考””

结语

一些古镇的成功案例表明，只有尊重历史文化注重人文关怀，才能真正展现古镇的活力，而一些失败的案例则做出警示，盲目追求规模和速度忽视文化传承，最终只会适得其反。

这也进一步表明古镇的未来，在于能否找到一条可持续发展之路，这需要对文化内涵的深度挖掘，更需要对未来发展方向的理性思考。

热闹的古镇