前言

这两天，很多人是顺着一个美国博主的视频，重新看见了桂林。小李刷到那段画面时，最先记住的不是滤镜，也不是航拍，而是一个外国人把手放在明代城墙上，愣了几秒，像摸到了时间本身。

独秀峰的古意、芦笛岩的幽深、漓江的山水、街头顺手就能扫码支付，全都挤在一趟旅行里。问题来了，外部世界到底低估了中国什么？中国文旅真正缺的，是资源还是表达力？

体验感叠加的桂林

这个博主在桂林看到的，不只是景点好看。他在独秀峰看明代古城墙，摸着砖感受历史厚度；钻进芦笛岩，看百万年钟乳石；跟着艺术家学画桂林山水，还用扫码支付把作品带走。

一个在中国待过一段时间的外国博主，到了桂林还是会被震住，这说明打动人的不是单点体验，而是层层叠在一起的感受。

山水是真的，文化是真的，便利也是真的。很多外国人过去只看到工厂、AI、高铁，却没意识到中国早就会接待，会表达，会让人愿意停下来细看。

这件事更有意思的地方在于，中国文旅软环境正在补课。近日，桂林举办入境游活动，成龙作为携程入境游大使亮相。

乘竹筏穿过全息水幕，湖面是山水，夜空里是无人机画出的中国意象，他用多国语言向现场嘉宾致意，把Welcome to China变成直观的国家形象表达。

很多外国人未必认识桂林，但大概率认识Jackie Chan。用全球认可的文化符号去牵引目的地，就是传播逻辑。酒香怕巷子深，文旅竞争拼的不只是资源禀赋，更是讲故事的能力。

数据很硬：2025年，中国服务贸易逆差超8200亿元，旅行服务是大头；同年入境外国游客3517万人次，同比增长30.5%，日本接待外国游客4270万人次。

差距不在景色，而在怎么让世界知道、怎么来得顺。携程推动8000多家景区面向国际市场开放，新增6.3万多外籍票种，部署支持23种语言智能票机覆盖280多景区，外宾扫护照30秒就能购票。

Go China营销覆盖20多个站点，总曝光超10亿次，邀请上千名海外达人拍真实体验。

网易云音乐英文歌曲大赛吸引5000名国际音乐人参与，用年轻化方式做文化翻译。基础设施加服务、再加推广，让外国游客的第一印象从陌生感慢慢变成触感和记忆。

桂林这次被看见，不只是城市出圈，更像提醒。中国文旅手里握着的牌一直很厚：山河美、便利高、历史深、秩序稳。

过去很多地方都在埋头建设，没把自己讲清楚。现在从免签扩围到服务升级，从达人体验到全球传播，中国正在把值得来变成看得见、来得了、玩得懂。

当越来越多外国游客亲自走进来，外部世界对中国的认识，也会从标签和想象变成真实触感与记忆。