大象新闻（www.hntv.tv）记者 卢超峰
万载，一座位于赣西的千年古邑，正悄然从“游”变“留”，从“看景”变“入戏”。
最新数据显示，今年一季度全县累计接待游客已突破631万人次，同比增长8%，实现旅游综合收入41.3亿元，同比增长5.9% 。而在刚刚过去的2025年，这座县域小城更是交出了一份令人艳羡的成绩单：全年接待游客量高达3403万人次，综合收入达249.8亿元。1700多平方公里的土地恰如一座巨型园林，串联起厚重的历史文化、绚丽的自然风光与鲜活的风土人情。
你可以在万载古城穿上汉服定格古韵倩影，在革命旧址里聆听穿越时空的红色故事，也能坐上大巴与素不相识的“驴友”们一同前往国际赛事中心，感受绚烂焰火划破夜空的震撼——正如那位来自上海的大姐在旅行途中所惊叹的：“这一趟来得值！”
当夜幕低垂，万载古城依旧灯火可亲。走进古城，国家级非物质文化遗产万载得胜鼓铿锵激昂，仿若再现千军万马的凯旋盛景；开口傩唱跳古朴，驱邪祈福间将赣西先民的智慧娓娓道来；夏布织造技艺现场演示着1600年针线交织的绵长光阴。街头一碗地道的大碗茶清香解暑，配上省级非遗花灯戏婉转悠扬的唱腔，烟火气与文化味在细碎的时光中柔情相遇。
然而谁能想到，这座如今游人如织的古城，十多年前还是一片破败不堪的老旧棚户区？
街巷零落，建筑蒙尘，历史遗存几近湮灭。2012年，万载顶着巨大的财政压力与保护挑战，毅然启动古城保护开发。“修旧如旧”——坚守这一朴素却昂贵的理念，当地用二十多亿元重金聘请清华大学建筑设计研究院操刀规划，对每一砖每一瓦进行精细化修缮，终于让沉睡的明清建筑群重焕生机。如今，作为全国最大、保存最完整的多姓氏古祠堂集群、国家4A级旅游景区，万载古城核心保护区仅占地237亩，却完好保存着明清至民国时期的古祠堂30余座、老店铺60余间。那些高耸的马头墙与热闹街区交相辉映，灰塑、木雕、重檐歇山顶的每一处细节，都是赣西古建筑与宗法文化的活态标本。
在绿荫公祠——规模最大、工艺最精的祠堂内，昔日祭祀的肃穆场域早已变身为可触可学的祠堂文化馆。年轻学子在木雕前驻留讨论，外地游客对牌匾楹联拍照打卡。历史，不再是书本上冰冷的文字，而在现实中变得温润、亲切。万载人深知，文脉不能只做“博物馆式的供奉”，更需通过活态传承让文化变得“可看、可听、可参与” 。开口傩、得胜鼓、花炮制作、夏布织造等四项国家级非物质文化遗产，不只在节日才登台，而是以常态化展演的方式融入景区日常。每逢周末或节庆，婚庆喜宴、舞龙舞狮、棋类赛事轮番登场——文化内涵的深度挖掘，悄然赋能着古城经济的持续升温。
作为“中国烟花爆竹之乡”，万载的骨子里流淌着绵延千年的火药文化与花炮匠心。从宋代初兴“花炮之乡”的名号，到清代“通行南北，商贾络绎”的盛景，再到2008年万载花炮制作技艺入选国家级非遗名录——千百年来，烟花早已融入万载人的生命记忆。但万载没有沉湎于传统节庆里的短暂绚烂，而是另辟蹊径，首创“烟花+古城”的夜游经济模式，打造出“周周有烟花、月月有惊喜”的特色品牌 。每周六晚，“焰火之恋”沉浸式烟花演艺准时拉开帷幕。焰火腾空、灯光流转、激光交织、实景辉映——古城化身露天剧场，古老马头墙与绚烂烟花在夜空中深度共鸣。
数据最有说服力。2024年，万载累计举办83场烟花秀，吸引游客2953万人次，旅游收入达228亿元。景区单日夜间游客量从平时的不足万人，急剧攀升至三万人次以上。在古城核心商圈，“礼尚万载”文创区里，万载古城冰箱贴、夏布笔记本、得胜鼓钥匙扣等文创好物，正成为游客争相收藏的“行走的文化名片”。“每周六来万载看烟花”，已经从一句朴素的文旅口号，变成了贯穿整个县域经济的消费引擎。
产业兴旺的背后，离不开万载对花炮传统产业的深耕与坚守。烟花是美的化身，更是安全的考场。万载牢牢守住安全生产的发展底线，从原材料管控到燃放流程控制，从“花炮大脑”数字化升级到出口码头建设，每一个环节都力求万无一失。万载花炮如今远销全球百余个国家，承载的不仅是精湛技艺，更是万载人逆势突围的决心。
文旅融合的纵深推进不止于古城。万载以仙源为核心，打造红色文化传承区，串联马步宝石新村、白水槽岭支部等红色资源，建设红色美丽村庄，开展红色研学、推动富民兴村；同时，竹山洞、九龙原始森林等景区连线成片，陆续推出精品旅游线路；万载夏布、百合粉等特色特产也借助文旅热潮成功走出县域、走向全国市场。“一碗百合羹，补的是气；一场烟花秀，暖的是心。” 丰富多元的业态正在全面激活吃、住、行、游、购、娱全链条——全县旅游住宿、农家乐与文旅产品经营户已达200余家，带动本地就业近6万人，文旅产业逐渐成长为富民兴村的中坚力量。
从杂乱的棚户区到焕然一新的文旅地标，从静态的文物守护到活态的体验传承，万载古城走出的这条独属于江西县域的特色文旅发展之路，已然成为全省高质量古城活化利用的生动样板。2025年，景区接待游客突破620万人次；2024年底，万载古城更是入选首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区” 。这是千年文脉在县域经济棋盘上走出的漂亮一着。
一祠一故事，一火一风情。万载正凭借着根植于血脉的文化自信，以文为脉、以烟为韵，让这座千年古邑在高质量发展的新赛道上绽放出愈加绚丽的光彩。
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