看内蒙古如何“破圈”：靠“天赋”，更靠努力！

这个时代，人人都在奔赴远方。从一场演唱会到一次周末微度假，旅游已成为中国人生活的标配。2026年5月19日，第十六个中国旅游日如约而至。

回望刚刚过去的“五一”假期，内蒙古交出了一份亮眼答卷：累计接待国内游客1775.99万人次，同比增长6.99%；游客总花费124.48亿元，同比增长5.27% 。

在全民旅游热的浪潮中，内蒙古凭什么脱颖而出？

根基：大草原、大沙漠、大森林

——不可复制的“自然底盘”

一切的内蒙古故事，都要从这片118万平方公里的土地说起。

这里有8亿亩草原，从呼伦贝尔到锡林郭勒，风吹草低见牛羊不是诗句，是日常；这里有四大沙漠，库布其、腾格里、巴丹吉林、乌兰布和……沙丘如海，星空如洗；这里有大兴安岭的浩瀚林海，3.57亿亩森林，面积居全国第一，秋有斑斓，冬有雪淞；这里还有“亚洲第一湿地”——额尔古纳湿地。大草原、大沙漠、大森林，大湿地，几种极致的自然景观在同一个区域内并存，这在全世界都属罕见。

游客为什么来内蒙古？第一驱动力永远是“看草原”“玩沙漠”“穿林海”。今年5月3日，响沙湾景区单日接待游客24615人次，同比增长6.67%，刷新历史单日最高纪录。自然的震撼，是内蒙古文旅不可替代的“基本盘”。

但仅有“天赐”，是不够的。如何把“老天爷赏的饭”吃出花样？这就是内蒙古正在做的事。

赋能：用“文旅+”融合与服务升级

把“自然流量”变成“消费留量”

自然风光把人引来了，如何让他们停下来、住下来、花起来？内蒙古的答案是：一手抓“文旅+”融合业态，创造消费场景；一手抓服务升级，优化消费体验。

在创造消费场景方面，内蒙古正以赛事、演唱会等“文旅+”手段为抓手。仅呼和浩特市，2026年已排定20多场大型演唱会，崔健、蔡依林、任贤齐、李荣浩、张韶涵、周华健等知名歌手将重磅登场。“五一”期间，呼和浩特打破以往演艺活动集中在6至8月的传统模式，连续举办了5场文化活动季系列演唱会，其中乌兰图雅演唱会吸引观众1.3万人，市外观众占比与年轻观众占比均创历史新高。

2025蒙超联赛实现12盟市联动办赛，共拉动消费4.06亿元，覆盖餐饮、住宿、出行、游览、购物、文娱六大领域。2026赛季，蒙超联赛计划从50场扩容至79场，赛事热度将持续释放。此外，还有2026年亚洲柔道锦标赛、2026年ITF国际女子网球巡回赛等4项国际性赛事、17项全国性赛事及28项全区性赛事落地内蒙古。

此外，今年，内蒙古推出120余项促消费活动，游客凭一张演唱会或赛事票根，即可在全城数百家商户享受折扣，甚至兑换免费交通服务。内蒙古正以“一场赛、一场秀、一张票”为支点，撬动全域文旅消费的乘数效应。

在优化消费体验方面，内蒙古从智慧服务、基础设施、市场监管三个维度系统升级，确保游客“来得顺、玩得好、花得值”。

智慧服务上，内蒙古大力推进景区智慧化改造，“i游内蒙古”小程序、“云游鄂尔多斯”2.0等平台实现了线上预约、智能导览、无感通行——“线上下单—人像录入—刷脸入园”全程不超3秒，鄂尔多斯用户满意度连续三年保持在96%以上。

基础设施上，全区已建成各类自驾露营地262家，其中3C级及以上营地28家（含5C、4C级9家），年均接待游客425.5万人次。14个部门联合印发指导意见，从规划布局、产品丰富、规范经营到标准引领，全方位推动自驾露营高质量发展。

通辽宝古图自驾车露营地受访者供图

市场监管上，从5月1日起施行的明码标价新规覆盖景区门票、餐饮住宿到贵重商品的全链条，“时价”“面议”等模糊词被禁用。“事前指导、事中监管、事后维权”全链条发力，旅游消费环境持续优化。

破局：用“冷资源”点燃“热经济”

让“四季皆可游”

长期以来，内蒙古旅游被贴上“夏季限定”的标签。如今，这里正把冬天从“淡季”变成“旺季”。

冰雪那达慕在各地常态化运营：2025—2026陈巴尔虎旗“天天冰雪那达慕”开展前两月两个月接待游客14.5万人次，同比增长10.78%；赤峰城市冰雪那达慕开幕当天吸引3万人次。

冰雪赛事矩阵释放乘数效应：锡林浩特“浑善达克穿越”承办五大洲冰上龙舟挑战赛等国际赛事，单场带动周边消费超200万元；2025年冬季蒙古马超级联赛总决赛两天吸引超5000人次观赛，拉动综合收入约2000万元。

阿尔山“破圈”样本尤为亮眼：-40℃极寒与40℃温泉极致碰撞，“不冻河的牛”成网红，副市长亲自“宠客”，景区单月游客量增长300%；全市200多家宾馆冬季正常营业，彻底告别“半年营收养全年”。

铸魂：让文化走出去

让八方来客走进来

旅游的终极竞争力，在文化。内蒙古这片土地上的故事，既有历史的厚度，更有主动“走出去”的自信和“请进来”的胸怀。

对内，我们有自己的文化根基。这里是中华文明的重要发源地之一——红山文化、元上都遗址……五朝长城并存，堪称“历代长城博物馆”。这里非遗璀璨——马头琴、呼麦、长调、那达慕，是最动人的文化名片。

内蒙古博物院新馆自2025年6月开放以来，累计接待观众突破240万人次，其中外地游客占70%，这充分有力地说明了内蒙古的文化吸引力。

对外，我们以文化为桥，“走出去”与“请进来”双线并进。 去年12月，呼和浩特（深圳）推介会推出“深呼吸”品牌，启动万人互游计划，签约10个项目，随后“深呼吸”联盟扩至粤港澳12城。今年4月，“相约大草原 ‘粤’见内蒙古”走进广州，乌兰牧骑在广州塔下献演，两地签署客源互送协议。数据显示，2025年广东赴内蒙古游客79.4万人次，同比增长超30%。

从博物院里的千年文明到跨省推介会的热情邀约——文化不仅是“被看的风景”，更是“主动走出去”的使者。

站在2026年的中国旅游日回望，内蒙古文旅的发展逻辑已经十分清晰：

发展靠什么？第一靠天赐的家底——大草原、大沙漠、大森林，这是任何地方都抄不走的“护城河”；第二靠主动的创新——蒙超赛事、演唱会、票根经济，把自然流量转化为实实在在的消费；第三靠打破时间的桎梏——让四季皆有看点，不再“看天吃饭”；第四靠文化的灵魂——让风景有故事、有温度。