“国风+”激活文旅消费新引擎

① 在商圈，汉服吸引消费者目光。 ② 在景区，工作人员身着汉服为游客提供服务。 ③ 游客身着汉服踏青游园，感受景区独特魅力。 制图：孙辉

当春风拂过鼓楼的飞檐，当贺兰山下的花海次第绽放，一场跨越千年的国风盛宴正在银川悄然上演。作为国家历史文化名城与新兴旅游目的地，银川打破传统观光边界，推动汉服与文旅场景深度融合，让千年国风在贺兰山下、黄河之畔焕发出新的时代光彩。从西夏陵景区的行浸式演艺到贺兰山岩画的古风雅韵，“汉服经济”正以鲜活的姿态融入城市发展脉络，成为激活消费新引擎、塑造城市新IP的重要力量，推动银川文旅从“流量集聚”到“品牌跃升”，让中华优秀传统文化可感可触、可玩可购，擦亮塞上文旅新名片。

汉服入景 解锁文旅新体验

银川立足自身文化底蕴，将汉服元素精准嵌入各大核心文旅场景，通过场景化重构、沉浸式演绎，引导游客在“穿汉服、游银川”中实现与历史的跨时空对话，推动文化资源向文旅优势转化。

西夏陵景区推出“汉服上岗”计划，景区工作人员身着汉服，为游客提供讲解、引导服务，同时以舞蹈、情景剧等形式，让游客在观赏中触摸历史。景区以《西夏乐集》行浸式演艺为核心，打造300米沉浸式廊道，50余名演员与真人NPC身着依据壁画、史料复原的汉服上岗，咨询台、售卖点工作人员以及讲解员均以国风造型亮相，让每一项服务都充满仪式感。如今，“穿汉服逛西夏陵”已成为游客的标配选择，汉服与夯土陵台、古建遗址相映成趣，让博物馆里的文物变成可触摸、可体验的鲜活记忆。

贺兰山岩画景区则以“千年岩画 汉服雅韵”为主题，打造古风沉浸式体验场景。在雄浑的贺兰山脚下，汉服爱好者身着精美服饰表演古典舞，进行汉服走秀和礼仪展示，与贺兰山岩画交相辉映，营造“人在画中游”的唯美意境。景区同步提供汉服租赁、古风摄影服务，推出荷花团扇、岩画主题配饰等国风单品，吸引众多游客前来打卡留念。冬季旅游嘉年华期间，汉服秀成为活动核心亮点。身着汉服的游客漫步贺兰山岩画景区，既能欣赏艺术瑰宝，又能感受风雅韵味，让岩画焕发新生。

在镇北堡西部影城，最动人的不是风景，而是弥漫在空气中的江湖气。当游客穿上粗布衣衫，腰佩长剑站在古城墙上远眺时，一种奇妙的代入感油然而生。那一刻，游客不再是现代社会的普通人，而是即将踏入江湖的侠客。这里的“侠”，不一定是武功高强的英雄，更是一种精神象征——是路见不平的正义，是信守承诺的担当，是洒脱不羁的自由。大家无法真正地飞檐走壁、仗剑天涯，但在镇北堡西部影城，可以做一场关于侠客的梦，模仿电影里的经典动作拍一张侠客照；可以在街道上漫步，想象自己是一名浪迹天涯的游侠；甚至可以参加影城组织的沉浸式体验活动，真正过一把“江湖瘾”。

文旅融合 构建消费新场景

曾几何时，汉服还只是少数古风爱好者的“圈内雅趣”，如今，它已突破圈层壁垒，融入银川市民的日常生活，成为一种全民追捧的时尚潮流与文化表达。银川以汉服为核心纽带，串联非遗、商业消费、文旅体验等多元业态，打造“汉服+非遗”“汉服+市集”“汉服+夜经济”等融合场景，推动文化价值向经济价值高效转化，激活消费新动能。

非遗市集是“汉服+”融合场景的核心载体。银川各大旅游景区纷纷打造国风非遗市集，实现文化传承与消费转化的双赢。西夏陵景区设置非遗手作、精美文创、特色美食摊位，游客可体验漆扇、剪纸、掐丝珐琅等传统技艺，并购买汉服配饰、文创等产品。贺兰山岩画景区非遗市集整合贺兰砚雕刻、糖画、剪纸等宁夏特色非遗代表性项目，汉服爱好者可在市集内定制专属汉服、体验非遗手作，品尝羊杂、凉皮等特色美食，享受“一站式”消费体验。银川文化城凤凰幻城的国潮文化节打造多个特色摊位，涵盖古风饰品、创意潮玩、非遗手作等，汉服租赁、古风摄影等业态同步兴起，带动周边商户销售额显著增长。非遗市集与汉服的深度融合，让中华优秀传统文化在消费场景中实现活态传承，同时为游客提供丰富的消费选择，推动文旅消费提质扩容。

漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇经过升级改造，融合历史场景、非遗技艺与当代艺术，每天7小时演出不间断。看见贺兰沉浸式演艺市集结合《丝路贺兰》《凤求凰》《山河人家》《侠客行》等实景演艺，营造出浓郁的大漠风情，驼铃商队穿插其间，还原丝路商埠的繁华盛景，为游客带来“一步一景皆穿越”的独特体验。

商圈与汉服的融合，进一步拓展了国风消费的空间。砂之船（银川）奥莱江南水街按照国家4A级旅游景区标准打造，还原水乡风貌，规划国风旅拍妆造区、微醺夜经济区等核心业态，汉服租赁、古风摄影等服务一应俱全。身着汉服的游客可在江南水街内漫步赏景，体验汉服妆造，购买国风服饰与宁夏特产，解锁“逛景区、购好物、享美食”的一体化体验。银川文化城凤凰幻城以“国潮”为主线，打造国风华服巡游、国风小丑互动等环节，有效带动商圈客流与消费。阅彩城、金凤万达等商圈推出“新春国潮狂欢节”，汉服走秀、古风演艺等活动轮番登场，汉服配饰、新中式家居等商品持续热销，成为银川国风消费的重要阵地。

夜经济与汉服的融合，打造了银川夜间文旅消费的新亮点。银川文化城凤凰幻城夜间开设国潮音乐会、非遗市集，汉服巡游与灯光秀、激光秀交相辉映，吸引大量游客夜间打卡。西夏陵景区的《西夏乐集》行浸式演艺将汉服NPC与光影结合，营造沉浸式夜游体验，延长游客停留时长……特色活动不仅丰富了银川夜间文旅产品供给，更塑造了“塞上不夜城”的文化形象，推动夜经济成为文旅融合发展的重要增长极。

业态升级 从服饰租售到全链服务

汉服热潮的持续升温，直接推动银川各大景区汉服产业快速成熟，实现了从单一服饰租售到“租售+妆造+摄影+配饰+体验”一体化全链服务的华丽升级。如今，各大景区的汉服产业已形成规模化、专业化、多元化的发展格局，商家不断创新供给、优化服务，兼顾传统形制与日常需求，打造适配银川气候与出行特点的汉服生态，为汉服消费持续升温提供了坚实支撑。

各大景区内，汉服体验馆与古风摄影店如雨后春笋般涌现，成为汉服全链服务的核心载体。走进漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇的汉服体验馆，数百套形制各异、做工精美的汉服琳琅满目，从秦汉的古朴庄重到唐宋的飘逸华美再到明清的典雅精致，一应俱全。每家体验馆都配备专业的妆造团队，为游客打造“一秒穿越”的沉浸式体验；专业摄影师则根据不同汉服风格，定制古风拍摄方案，为游客定格国风大片。

同时，景区内的汉服租赁服务全面铺开，让文旅体验更具国风韵味。西夏陵、镇北堡西部影城、鸣翠湖、贺兰山岩画等核心景区，均已开设汉服租赁与旅拍专区，将汉服文化与景区特色深度融合。在西夏陵景区，游客身着汉服穿梭其中，聆听历史回响，感受景区独特魅力；在镇北堡西部影城，汉服与影视场景完美契合，让游客化身“古装剧主角”；在鸣翠湖景区，汉服与湿地风光相映，打造“蒹葭苍苍，白露为霜”的诗意画面。景区还推出汉服免费入园等福利，进一步激发游客的汉服体验热情，让汉服成为景区吸引客流、提升体验的“流量密码”。

此外，商家精准适配本地需求，创新供给模式。针对银川春季多风、早晚温差大的气候特点，汉服商家在面料选择上更注重防风、保暖与透气，推出改良款汉服外套、披风；针对市民日常出行需求，商家推出简约款的衬衫、连衣裙，兼顾美观与实用。价格梯度也更加丰富，从百元级的汉服租赁到千元级的定制汉服，再到平价的配饰，不同价位满足市民游客的多元需求。

国风配饰产业同步发展。发簪、团扇、玉佩、荷包等手工配饰店铺遍布商圈与市集，不少本地匠人也加入其中，将剪纸、刺绣、泥塑等传统技艺融入国风配饰，让汉服体验更具文化底蕴。从一件衣服到一套服务，从单一消费到全链生态，银川汉服产业的升级，不仅丰富了消费供给，更让文化的传承与发展有了坚实的产业支撑。

银川将继续深化文旅融合发展，持续创新产品业态、强化品牌传播、完善服务体系，以衣冠之美为媒，以文化之魂为根，不断推动文旅融合高质量发展，让千年国风成为大美银川发展的亮丽名片，进而吸引更多游客走进银川、感受银川、爱上银川。

记者 鲍淑玲 文/图